❶ 讀書筆記： 曼斯費爾德《微觀經濟學》——壟斷條件下的價格歧視與定價技術
壟斷市場中，單一供給源的廠商，無論在哪，都可能遇到壟斷或近乎壟斷的情況。電力、電信和自來水公司是常見實例。壟斷的核心是市場中僅有一家賣者。與完全競爭相反，壟斷者面臨的是無競爭環境，其策略選擇不得不考慮潛在競爭的影響，而潛在競爭可能限制其壟斷行為。
壟斷的形成原因多樣，包括控制必要投入品、成本最低點下產量滿足需求、專利權獨享或政府特許權等。壟斷者的需求曲線等同於市場商品需求曲線，受替代品和互補品價格、收入與偏好的影響。壟斷者通過廣告影響需求曲線，而其成本結構受專用投入品價格影響，通常非完全競爭狀態。
壟斷廠商短期均衡在邊際收益等於邊際成本時存在利潤最大值。僅當邊際收益等於邊際成本時，壟斷廠商的產品價格與數量間無唯一關系，價格水平依賴於需求曲線形狀。長期均衡下，壟斷行業可能表現為經濟利潤，通過調整生產規模達到最優。
多廠壟斷中，廠商選擇使整體邊際收益等於邊際成本的產量，調整各工廠規模以最大化利潤，同時確保各廠邊際成本一致。
與完全競爭相比，壟斷行業長期平均成本較高，產量較小，價格較高。消費者因壟斷損失超過生產者收益，形成壟斷無謂損失。壟斷權力通過勒納指數衡量，價格彈性影響指數值。
價格歧視涉及同一商品不同價格，需滿足分類買者需求價格彈性差異、成本差異、購買者差異等條件。價格歧視分為三級，一級價格歧視要求每位消費者支付最高價格，二級價格歧視則部分獲取消費者剩餘。
壟斷廠商使用定價技術包括雙重收費、搭售和捆綁銷售，旨在最大化利潤。雙重收費要求支付初始費用和單位產品使用費，搭售和捆綁銷售則通過限制其他供應商產品購買，增加消費者成本。
❷ 價格歧視用政治經濟學的內容如何解釋
小邦財商系列原創
記得好幾年前經常看到「殺熟」的新聞，特別是當時的旅遊熱讓不少人吐槽自己買機票或者訂酒店時被殺熟了。
那時就有朋友說，大數據時代會讓殺熟的門檻越來越低。
果不其然，今天看到新聞《大數據「殺熟」行為下月明令禁止！這些套路你中過招嗎？》，某種程度上表明殺熟情況堪憂。
其實，大數據或者網路是實現殺熟的手段，但殺熟的原理是源於經濟學的定價策略以及價格歧視理論。
定價策略 Pricing Strategy
一個商品的價值和價格是兩碼事。
政治經濟學里的「價值規律」認為商品的價值量由生產商品的社會必要勞動時間決定。
商品價格雖然以價值為基礎，但價格受到其他一些因素的影響，兩者不相一致。
需要考慮的因素非常多，例如細分市場、支付能力、市場條件、競爭對手行為、目標客戶、貿易利潤和投入成本等等。
定價是任何一個商家或者企業頂重要卻也很頭疼的事，追求利潤最大化只是定價的目的之一。
為什麼嘮叨這些？
人們問「東西值不值」其實是一個偽命題，因為價格從來都不是直觀地體現價值。
從某個角度看，定價策略其實是一個多種確定價格的方法的集合。
下圖只是列舉了一些方法，還有不少其他的方法。
價格歧視——誰在歧視誰？
價格歧視的名字是英文的直譯，即 price discrimination，乍一看感覺相當貶義。
也有人用 differential pricing（差別定價）來表達差不多的意思，但其實兩者有區別。
價格歧視是定價策略中的一個方法。
用一句話定義就是——價格歧視指的是同一或者相似的商品向不同人群收取不同的價格。
（是不是聽起來就是殺熟呢？）
前面提到的差別定價雖然也有用來描述對相同質量和數量的產品向不同購買者收取不同價格的做法，但它也可以指價格差異和產品差異的組合。
有別於差別定價，價格歧視依賴於壟斷力量，包括市場份額、產品獨特性、獨家定價權等。
如果說在完全競爭市場中會出現均衡價格，那麼價格歧視下的所有價格都高於均衡價格，消費者不可能從中受益。
既然說了價格歧視出現在壟斷市場，這里看看三個具體條件（舉例）。
1、商家是定價者。
例如某果手機可以深度影響市場其他商家的定價，或者某程APP已經得到最大的市場份額，可以自行定價使其自身利益最大化。
2、獨立的市場。
例如在無人機細分市場中，某疆品牌的無人飛機就是市場本身，或者那個在日本存活了1400多年的金剛組，它們處在一個寺廟修建的獨立市場，幾乎可以隨意定價。
3、客戶對價格不敏感。
例如，土豪對買一件衣服基本不考慮價格，只要能滿足自己的期望（例如穿起來就能玉樹臨風），多少錢不是個問題。
早些年爆出的某些線上出遊APP殺熟，不少的案例是在殺商務旅行者，或者經常出境游的土豪，就是因為這類消費者著眼點首先是商品或者服務要滿足自己的要求。
總的來講，消費者在價格歧視的情況下，只能是價格的接受者。
價格歧視——分三級
價格歧視有三級，但不是指級別高低，更多是根據不同的形式去區分。
一級價格歧視也稱為完全價格歧視，每一單位產品都有不同的價格，而且是消費者願意支付的最高價格。
聽起來好像有點理論化了，因為消費者的最大支付意願很難確定，因此，這種定價策略很少被採用。
二級價格歧視所指的根據消費者購買的數量來定價，在日常生活中隨處可見，例如買二送一，多買多送之類的。
三級價格歧視又稱群體價格歧視，是指根據特定的細分市場或消費群體收取不同的價格，例如有特殊要求的消費者需要給更多的錢從商家那裡量身定製。
如果單看這三級，似乎沒感覺有什麼特別之處，這些定價方法在高度發達的消費社會稀疏平常。
問題在網路和大數據讓價格歧視的效率大大提升。
殺熟是效率極高的價格歧視
回想當年，在沒有大數據的幫助下，確定合適的定價並非易事。
稍微想一想就知道要收集海量的數據然後再加以分析，即便有那麼多的人力手工進行，准確度必定會打折扣。
現今有了大數據，幾乎隨便一個APP都能生成一些可用的數據，直接能看到每一天甚至每一秒消費者的購買行為，稍微再花點錢橫向和縱向分析更多行業或者競爭者的數據，定價的精準度會大幅提高。
科技已經完全可以針對單獨某個消費者定向推送價格各異的同一產品，被殺熟者差不多就如接受癌症中的標靶治療一樣。
這就是為什麼大數據收集和分析能力使商家得以創造超額利潤的原因。
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