『壹』 在巨量引擎投放廣告時，為什麼點擊成本高於出價
在巨量引擎廣告投放平台投放廣告時，點擊成本高於出價是由兩個原因所導致的。一，廣告從巨量引擎廣告系統發送到客戶端後，並不一定馬上被用戶看到或點擊。廣告系統按發送時的競價扣費，因此當天的點擊有可能按前幾天的競價扣費。二，客戶出價越高，其廣告越有可能被廣告競價系統選中並發送給用戶，因此客戶調低出價後，其廣告按當前的較低價格被用戶看到或點擊的次數會減少。最終就導致平均點擊價格可能高於出價。
應答時間：2020-10-30，最新業務變化請以平安銀行官網公布為准。
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『貳』 開通巨量引擎要多少錢
開通巨量引擎的費用並沒有一個固定的標准，主要取決於具體的廣告投放需求、賬戶類型以及服務商的收費標准。 巨量引擎是位元組跳動旗下的營銷服務平台，涵蓋了今日頭條、抖音、西瓜視頻等多個流量平台的廣告資源。對於想要在這些平台上進行廣告投放的企業或個人來說，了解開通和使用巨量引擎的成本是非常重要的。
首先，開通巨量引擎本身並不需要支付額外的開戶費用。無論是企業還是個人，都可以通過官方渠道免費注冊並開通賬戶。然而，在實際操作中，可能會涉及到一些預充值的要求。例如，企業賬戶通常需要預存一定金額作為廣告投放的啟動資金，這個金額可能從幾千元到數萬元不等，具體取決於行業、廣告主的需求以及與代理商的協商結果。而對於個人用戶，雖然門檻較低，但仍需滿足一定的最低預充值要求，通常為幾百元至上千元。
其次，如果選擇通過第三方代理商開通巨量引擎賬戶，則可能會產生額外的服務費。這些服務費通常是基於廣告投放預算的一定比例收取，例如5%-10%左右。代理商提供的服務包括但不限於賬戶管理、廣告創意優化、數據分析等，因此這部分費用也是合理的。需要注意的是，不同代理商的收費標准可能存在差異，建議在選擇時多加比較，並確保代理商具備正規資質。
再者，廣告投放的實際花費才是巨量引擎成本中的大頭。巨量引擎採用競價模式，廣告主需要根據目標受眾、投放時段、地域范圍等因素設定出價策略。這種模式下，廣告費用會因競爭激烈程度、目標人群定位精度以及廣告形式（如信息流廣告、開屏廣告等）的不同而有所差異。一般來說，信息流廣告的價格相對較為靈活，CPC（每次點擊費用）通常在幾毛錢到幾塊錢之間；而開屏廣告由於曝光量大、展示效果好，其CPM（每千次展示費用）往往更高，可能達到幾十元甚至上百元。
此外，為了提升廣告效果，許多廣告主還會額外投入資金用於製作高質量的廣告素材。例如，拍攝短視頻、設計海報、撰寫文案等都需要專業團隊的支持，而這部分成本也需要納入整體預算考慮。特別是對於品牌宣傳類廣告，優質的視覺呈現往往能夠顯著提高轉化率，但同時也意味著更高的製作成本。
綜上所述，開通巨量引擎的具體費用因多種因素而異。如果僅考慮開戶環節，基本無需額外支出；但如果包含廣告投放和服務費，則總成本將隨著投放規模和需求復雜度的增加而上升。因此，在決定開通之前，建議廣告主明確自身目標，合理規劃預算，並結合實際情況選擇合適的投放方案及合作夥伴，以實現最佳的投資回報率。