A. 1消費* 1000展現*1000= 1成本 此公式什麼意思 競價 Sem
您好，這個公式是千次展現成本的公式。千次展現成本意思就是展現1000次需要花多少錢。 千次展現成本=消費/展現量*1000 。有問題請繼續追問，如果幫到您請採納~
B. 千川投放是什麼意思
巨量千川到底該怎麼投？正確的投流方式是什麼？
從投放的底層演算法，從0到1拆解，如何專業化、系統化的逐步完成千川系統的成熟化運營。
99%的人對千川技能的渴望，實際是對策略的渴望，那麼什麼是策略？作為一名真正優秀的投手，如果不想清楚策略這個詞，那麼大體上都不是一名合格的投手，事實上投手不只是賬戶優化者，而更應該具備通盤的掌控能力，熟知賬戶優化指示工作中的任何一個重要環節。
即能夠在對投放平台的系統和用戶充分熟悉的前提下，知道什麼樣的投放方式和選擇，能最大化滿足持續盈利的需求。要想作出有效的投放策略，深入理解廣告投放的底層機制就很有必要。
我們首先從用戶角度來看投放機制。作為一名用戶，滑到廣告視頻時，一個廣告位置即將展現，這次展現機會，就是一條廣告請求，而每次廣告請求都會同時有N廣告創意在爭搶著給你展現的機會，但最終成功展現的只有一條廣告創意。
決定誰能展現的就是背後的投放邏輯，系統對每條符合如上幾個步驟的廣告給您展現後，對您點擊廣告的概率，點擊產生轉化的概率、出價來計算每條廣告的一個值，然後從高到低排序。通過公式不難發現，影響ecpm值的三個關鍵指標就是預估點擊率、預估轉化率以及你設置的出價。
如同在講直播流量的底層指標，在千川投放中，我們同樣需要將計算投放數據的底層指標抽離，然後執行刨根問底，預估點擊率受什麼影響？怎麼提高點擊率？預估轉化率受什麼影響？如何提高轉化率？出價在計劃的不同階段？應該如何去合理的設置？只有想清楚這個問題，搭建的廣告投放模型才具備現實意義。預估點擊率來源用戶看到投放創意的第一視感與聽感。即呈現給用戶的整體內容效果，直接決定點擊率成敗，通過細分影響點擊率的因素，如果是直投模式，不難發現直播場景的打造、主播的即視感、話術、直播間氛圍、熱賣商品等因素都深度影響點擊率，而想要實現很好的點擊突破，這些要素的優化組合就尤為重要。
如果是創意素材模式，視頻的商品、展示模式、話術賣點的提煉、拍攝場景、拍攝模式及剪輯模式又構成要素組合影響點擊率，特別對於千川的素材創意，如果經歷過幾輪投放的投手不難發現，以往二類的爆流素材在feed可不斷復用，而一旦投放在千川就會出現水土不服。
產生這種現象的最本質化原因，在於千川對投放素材的去廣告化，相比較以往feed刀槍直入的硬性廣告，千川更歡迎帶有優質內容的投放素材，這也跟興趣電商的戰略不謀而合。我們拿預估點擊率做了舉例，預估轉化率、出價的要素拆分同樣如此，沒有一個比喻會比下面來形容千川投放再合適不過。
我們把預估點擊率、預估轉化率、出價作為驅動廣告的三架馬車，但三家馬車的硬體構成不一樣，投手就是一名馬夫，想要馬車跑的長遠，你最重要做的就是將零部件做到最優比組裝，這時候馬車就能順利跑起來，但如果想跑的更快，就會出現另一個詞——改裝，也就是投放界的優化。
了解到千川投放的底層邏輯，我們來高屋建瓴的拆分投放的三個階段：學習期階段、增速投放階段、計劃衰減階段。學習期階段又分為冷啟動期和建模期，說到冷啟動，這里普及一下冷啟動通過的定義，在冷啟動階段積累有效轉化數超過二十個，冷啟動核心是轉化數，不是轉化成本，因為成本只要不是差別過大，通過後期的模型跑量，價格也會出現回落，因此盡可能快的讓新計劃投放出去，積累轉化數是關鍵。
過了冷啟動期的計劃仍然還需要繼續建模，一方面系統進一步嘗試摸索、擴大流量，另一方面投手衡量、預測後期帶來的轉化比，一旦過了學習期階段，整個計劃就會一個比較穩定的階段，以三到五天為一個參考標准，作為一個有跑量就消耗無上限的階段,投手主要衡量的就是實際產出比。但所有計劃都有生命周期，再好的計劃也會進入衰減階段，做賬戶只需要看兩個東西，就是成本或者是ROI，帶著考核的最終指標和消耗，當連續三天或連續時段內，呈現下滑的數據狀態，無論如何放量、調價都無法補救，生命周期衰減期基本很難挽回，計劃壽終正寢。
可現實是，大多數新手團隊的投放，可能連學習期都過不了，接下來我們來講，千川投放過程中，大多數人在學習期階段就會遇到的問題。
一個賬戶最佳優化狀態，是一個計劃撐起整個賬戶，因此每條計劃的好壞或者說是否能夠培養出爆量計劃是關鍵。
所以作為一個投手，每天百分之九十的時間都應該在建計劃上，目的就是為了找出那個最容易跑量的素材，如果不能在素材上取勝，最終都會落一個無盡負向循環，這也是多數人都習慣通過大量上新去度過學習期的原因。
對於上新的計劃，做好前述所說的三駕馬車的因素是基礎，沒有優質的人貨場作為支撐，再好的計劃也一定跑不出量，其次是合理化的計劃搭配結構，從基礎定向、自定義人群、徠卡、達人投放、放量、出價、創意等要素，進行多計劃測試，直至測出優質的跑量素材。
C. 巨量千川推廣 直播間沒人氣
咨詢記錄 · 回答於2021-08-05
D. 千川視頻不消耗可以做哪些
千川圖文視頻。
做千川圖文視頻，千展成本3元，每天消耗100左右，點擊也在1000，不轉化消耗也上不去，視頻准備了大約14個不同類型的，投放半個月才消耗1k。
E. 巨量千川成本保障生效中是什麼意思
巨量千川是巨量引擎旗下的電商廣告平台，為商家和創作者們提供抖音電商一體化營銷方案。巨量千川是抖音新推出的智能營銷平台，整合了DOU+、魯班、feed等多種電商廣告能力，既能站外引流，又能內部導流。巨量千川，是為了滿足日益增加的電商類客戶需求，巨量千川開戶目前有返點，，不懂追問李經理a444然後aw把短視頻帶貨和直播帶貨的推廣方式整合到一起的一個電商推廣後台。
與之前的投放相比，千川投放將會更加智能，更加高效。以後的千川，將逐漸取代魯班、DOU+等原有的投放平台，但魯班並未消失，只是換了一個名字存在。
對於商家而言，千川的後台操作難度下降，能夠縮減投入精力，讓投放和運營更為便捷。以往做推廣，商家可能要注意研究DOU+，魯班，feed流等各自功能有何不同，玩法如何，還需要針對不同功能注冊不同的賬號，巨量千川的上線後，只需要注冊千川一個平台就可以，所有的功能都在裡面。
總的來說。
巨量千川=DOU+ +魯班+直播帶貨+短視頻帶貨+各種電商廣告環節。
巨量千川是為抖音小店商家服務的廣告營銷平台，只做閉環電商，不包括引流電商廣告(向淘寶天貓引流等等)。
巨量千川特點:
目前巨量千川分為三個版本，小店隨心推、PC端極速推廣、PC端專業推廣。三個版本功用一個廣告賬戶，花錢也是用的同一個資金池。
小店隨心推
抖音手機版即可操作，適用0基礎的商家，其實就是DOU+電商版本，我們知道當前DOU+可以視頻帶貨，也可以推廣直播間帶貨，用DOU+獲取的流量都是自然流量的。而DOU+電商版就不一樣，是一個廣告產品，是帶有廣告屬性的。
PC端極速版，減少人工操作，讓系統自動幫忙投放，適合新手商家，可做視頻帶貨和直播間帶貨。人工操作空間會比較小，系統自動幫忙投放。適合新手商家，可用於視頻帶貨和直播間帶貨。
PC端專業版，跟ad賬戶一樣，定向精細化，投手可自主選擇各種定向操作，我覺得作為優化師肯定的選專業版，可做視頻帶貨和直播間帶貨。
使用巨量千川投放電商廣告的整體鏈路：
開通抖音小店-綁定抖音號-巨量千川平台創建廣告-視頻帶貨/直播間帶貨
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一個人年輕的時候
愛就是不值得不值得
也不要看結果我是中國人民的兒子
F. 抖音千展怎麼算
千展就是千次展現，千次展現成本=消費/展現量×1000 。而千次觀看成交金額的計算則為：直播間關聯商品在直播間的直接成交金額(元)×1000/直播間累計播次數。
對於短視頻來說，需要關注完播率、轉粉率和互動率，就是觀眾是否完成觀看的比率，其中在這其中轉化為粉絲的比率，以及話題是否足夠吸引觀眾進行轉發、收藏和評論等等。而在直播中，則更加註重觀眾停留時間、互動效果，以及直接轉化為下單量比率，千次觀看成交金額就是這一體現。在很多自媒體平台中，往往又以千次觀看成交金額作為衡量作者優劣的重要指標，千次觀看成交金額越高，則越有可能在行業中脫穎而出。
G. 巨量千川計劃可以大量復制嗎
目前在做千川投放經常會出現什麼樣的問題？我們整理了最近被討論次數最多的一些問題，包括：
通投計劃：千展過高或者千展過低，或者說點擊率低，或者說成本高
定向設置過於廣泛：導致整體的計劃模型不夠精準，從而計劃出擊整體的簽轉過低，或者說成本忽高忽低，導致整體的計劃就不穩定
無效復制計劃：定向、標題、創意分類相似度過高，導致賬戶內的計劃多樣性較差，從而形成計劃與計劃之間的相互競爭，導致搶量嚴重。
第一，在我們的賬戶或者說計劃維度，整體 ROI 處於較低水平，通過萊卡定向可以提升整體ROI從而提高我們賬戶的投入產出比。
第二，計劃學習期的數據波動較大，千展可能會有過低或過高的表現，通過萊卡定向可以提升計劃，探索人群的精準度，把整體的投放效益拉長。
第三，新建計劃初期起量困難或者人群模型的偏差，會導致成本超出預期；或者在產品排查過後，反饋計劃多樣性較差，可以通過萊卡定向做更精準的人群圈定。
- ECPM=預估點擊率×預估轉化率×目標轉化出價×1000
點擊率意味著我們做出的內容要符合抖音的調性，是用戶喜歡的內容。如果我們萊卡定向專門圈定和我們產品目標用戶有同樣興趣標簽的人群，這樣有可能會讓點擊率變得更高。
轉化主要是我們的服務和產品是否是用戶的剛需。
出價是最核心的因素，在冷啟動期間，建議出價高於大盤標準的20%，保證你的競爭力。
行為定向表明用戶的目標行為已經明確發生，用戶已經有比較強烈的意願，行為定向指向的是高意向的用戶。
興趣定向是用戶可能對這個類目是感興趣的，但是行為到底是否發生還不一定。一個用戶可能只是對某個類目的視頻感興趣，然後會對視頻進行點贊、評論，但他並不一定會進入該類目的直播間里觀看，也不一定會在視頻和直播間里下單、購買東西。興趣定向指向的是潛在用戶。
產品詞：描述產品功產品名稱的詞，比如像神仙水。
功效詞：描述產品功能的詞，比如美白。
品牌詞：就是描述產品品牌的詞。
產品適用人群詞：描述目標用戶的特點或需求，比如敏感肌。
場景詞：描述產品的使用場景，比如說上班族。
行業通用詞
競品詞：競品的相關詞彙。
其實上面這些問題本質上都有一個非常重要的影響因素，初期產品人群圈定。
也就是說，我們要解決這些問題，可以通過在計劃維度以及賬戶維度數據積累階段，通過在定向上做精細化的運營，從而幫助系統更精準地找到我們所需要的人群。
實際上，這個定向精細化運營就是我們常說的萊卡定向（行為興趣定向）。
萊卡定向對計劃有什麼影響？
經常聽到有優化師小夥伴說萊卡可以讓計劃跑得更加優質，跑出的成本更低，那麼具體萊卡定向能解決千川投放的什麼問題呢？
除此之外，徠卡定向還可以幫助千川廣告快速通過冷啟動。
根據千川競價公式，我們競價廣告中的核心競爭力主要是點擊率、轉化率和出價。
在前期計劃投放，由於系統還沒有探索到合適的人群，這個時候需要通過萊卡精準人群定向以及我們的出價上進行取勝，讓系統為我們放出更多的量，讓更多的用戶看到我們的廣告。
選擇合適的人群，能提高點擊率和轉化率，降低我們的轉化成本。通過選擇與自身關聯度較高的廣告高互動人群或產品興趣人群，可以提高整體的CTR、CVR。
那具體什麼是萊卡定向（行為興趣定向）呢？找准關鍵詞和類目詞是萊卡定向應用的重點。
行為興趣定向的原理
在萊卡定向（行為興趣定向）里主要是有三種方式：行為定向、興趣定向以及系統推薦。
/ 1. 行為興趣定向自定義設置/
行為定向的互動行為有五種：電商互動、廣告互動、搜索互動、 App推廣互動和資訊互動。其中廣告互動、搜索互動在DMP里才能選擇。
在這些行為互動中，按照千川投放圈定人群的精準程度進行排序：電商互動行為＞廣告互動&搜索互動＞App推廣互動行為＞資訊互動行為。
電商互動行為一般來說是最精準的。因為它代表用戶比如對商品進行了購買等直接成交行為，相比於從來不在或者很少在短視頻和直播中下單購買的用戶，有電商互動行為的用戶成交的可能性更大，他們下單的心理門檻也比較低，也就是最有可能被我們轉化。
第二精準的是廣告互動和搜索互動。如果一個用戶主動點擊了某個廣告，或者他主動在搜索框里搜索的某些關鍵詞，也代表這個用戶的需求是比較強烈的。
其次是App推廣互動。如果說用戶下載了相關類目的App ，那也說明用戶的相關需求也是比較強烈的。
當中最不精準的是資訊互動。用戶對他感興趣的視頻或文章進行了點贊、評論、分享這些動作，但他的實際需求可能就相比於前面可能不夠強烈。
在進行行為定向設置的時候，我們是可以選擇這個行為發生的時間段的。行為時間段選擇得越短肯定是有效性越強。那相應的他觸達的用戶也會更少。一般情況下建議選擇15天-30 天。
具體選擇多少天，我們需要根據產品屬性來決定。一般來說，決策時間比較長的貴重物品可以適當放寬；時間短的快消品，建議選的時間短一點。
而興趣定向里邊，是不可以選擇上述的這個時間段的。
那行為興趣定向究竟是通過什麼來進行定向的呢？關鍵詞。
這里所說的關鍵詞分兩種。第一種叫做類目詞，這個類目詞實際上就是平台已經給我們劃分好的產品的具體分類，最多是四級。第二種就叫關鍵詞，這里我們可以自定義的關於產品的細分詞彙。類目詞和關鍵詞我們一共最多選擇350個。
那麼在選擇關鍵詞的時候，我們可以遵循一定的規則：
我們在設置關鍵詞的時候，除了本行業類目的關鍵詞以外，我們還可以拓展用戶感興趣的關聯類目。但我們要優先使用核心類目，因為他們的精準度是比較大的。其次我們在逐步嘗試關聯類目，關聯類目相對來說精準度就不如核心類目大。
比如說一個用戶喜歡女裝產品，那麼她有一定的概率去買美妝，但這個用戶喜歡美妝類目的概率肯定不如本身就喜歡美妝的用戶。
這里要注意的是，不同類目的關鍵詞，我們一定要單獨建立一個計劃，不要把它們在一條計劃里混合使用。否則某條計劃的投放效果不好，我們就沒辦法知道到底是哪個類目的關鍵詞導致的。
單獨建立計劃的第二個好處是計劃的人群相對更加的垂直，有利於度過學習期。
/ 2. 行為興趣定向系統推薦/
行為興趣中還有一種定向方式是系統推薦。系統推薦是平台根據我們賬號的標簽、商品的標簽、視頻/直播間的標簽來為我們智能尋找人群。
所以系統推薦的人群是否准確，依賴於標簽是否准確。
如果是一個新賬號，我們的標簽可能還不太准確。那這時候給我們推薦的人群，准確度可能一般，所以新賬號尤其是垂直行業的新賬號，我們不推薦使用系統推薦。
如果是一個需求比較廣泛的行業，覆蓋人群比較廣，那麼也可以嘗試進行使用系統推薦。
如果是一個老賬號，它的標簽已經相對比較精準。但是在我們的計劃流量還沒到達瓶頸期的時候，我們也不建議先使用系統推薦。當我們流量已經到達瓶頸期，我們可以使用系統推薦來突破流量的瓶頸，來讓系統為我們推薦更多的潛在人群。
萊卡定向怎麼解決投放問題
如果我們的計劃遇到了出價問題或投放問題，如何利用萊卡定向進行解決？
1.計劃成本穩定，出單較少
我們可以主動去擴展萊卡定向人群，比如初期我們只選擇了產品的精準詞，這個時候我們可以加一些相關詞或者說類目詞，來擴大我們整體的計劃跑量范圍。
2.計劃前期出單，後期衰敗
我們擴展萊卡定向的類目詞和產品競品詞，或者選擇智能放量的，甚至可以選擇通投以挽救這條計劃
H. 千川展現次數和什麼有關
和店鋪產品是否有成交，店鋪權重，搜索排名，寶貝信息質量，消費保障等有關
展現次數是買家搜索一個詞，你的店鋪寶貝展現出來了，就算一次展現次數，但是是排在第二頁第三頁，買家沒有點擊到第二頁第三頁就不算展現次數。比如客戶搜索「牛仔褲」，那有產品信息標題中帶「牛仔褲」這三個字的就會展示出來。只是排名在前在後就看你優化的怎麼樣了。展現就是買家搜索產品關鍵詞，你的產品出現在他搜索的頁面上，被客戶看到。客戶直接訪問，也是一次展現。在產品搜索中，影響排序的主要因素主要有：相關性，信息質量，交易因素，反作弊，公司因素，點擊轉化率，服務質量，個性化等幾個方面。
總體上來說，信息標題與買家搜索的關鍵詞相關性高且信息質量優質，發布信息的會員具有誠信方面的保障，歷史在線交易（註：在線交易指支付寶交易）情況良好，服務質量好的信息才有機會獲得排名靠前。
I. 千次展現成本越少越好嗎
是的。
當然是千次展現成本低好了，千次展現成本低，有千次展現，那麼客流量就多，那麼你付出的費用成本就會低一些，這個主要是看效果，比如你考查的千次展現次數，就是次數多一些比較好，保持好你能接受范圍內的成本。
J. 千川平均千次展示費用
咨詢記錄 · 回答於2021-10-11