① 什麼叫數據化營銷
數據化營銷是什麼 ？
數據化營銷(Digital Marketing)是基於多平台的大量數據，依託大數據技術的基礎上，應用於互聯網廣告行業的營銷方式。數據化營銷的核心在於讓網路廣告在合適的時間，通過合適的載體，以合適的方式，投給合適的人。
數據化營銷衍生於互聯網行業，又作用於互聯網行業。依託多平台的大數據採集，以及大數據技術的分析與預測能力，能夠使廣告更加精準有效，給品牌企業帶來更高的投資回報率。--來源於網路
簡單來說就先是要有數據源（數據來源於不同的平台和設備），之後通過數據技術對數據進行採集和清洗，進而對分析數據，通過分析結果為品牌制定營銷決策，從而幫助提升營銷的效率；而如何去提升效率，則是通過數據分析結果，在合適的時間，合適的渠道，用合適的產品加以合適的文案素材推給合適的消費者。
營銷為什麼要進行數字化
（1）營銷資源從量變到質變：在傳統的時代，營銷渠道是非常狹窄的，無非就是報紙、電視、線下熱門商圈、大型商超等；而現在隨著互聯網和各種智能設備的崛起，品牌主的營銷資源已經從量變到質變了，各種社交媒體內容呈現爆發式增長，數據量也是從G到T甚至到了P，那如何更好的管理這些資源，則需要通過技術手段對手上的資源進行整合。
（2）數據營銷目前也被關聯到了企業的數字化轉型，通過利用數字化轉型可以更好地幫助提升企業的運營效率，數字化不僅會服務營銷本身，也會去服務企業運營的各個場景，如企業數據管理、知識資產管理、財務管理、客戶管理等業務場景，而數據營銷已成為了數字化轉型的切入口。
數據化營銷的特點
在大數據時代，消費者日常生活中的每一個行為和足跡都是有價值的，將消費者在不同的設備和平台上的個人數據和行為軌跡記錄下來，會產生大量的數據，而通過這些數據進行分析，能實現真正意義上的數據營銷。數據化營銷會有幾大特點：
（1）多平台的數據採集：數據來源是多平台的，除了我們在互聯網上的數據外，還有像智能家居、可穿戴設備、智能顯示屏、POS機/信用卡等一切能跟消費者發生關系的數據。
（2）時效性強：大數據營銷具有很強的時效性，消費者的購買行為和購買方式非常容易在短時間內就發生變化，大數據營銷會通過技術手段了解消費者，並及時響應消費者的需求，精準且及時地對目標消費者推送廣告。
（3）個性化營銷：營銷方式產生了很大的變化，廣告主的營銷理念從媒體導向向受眾導向轉變，從以前的買廣告位置到現在的買消費者，如今廣告主是以消費者為導向進行廣告營銷，而通過大數據技術可讓他們知曉目標消費者身處何方，關注著什麼位置以及想要獲取怎樣的信息，從而可以根據不同消費者的特徵去進行個性化的營銷。
（4）關聯性：數據化營銷的還有一個重要特點是，可以分析消費者看過的廣告與廣告之間的關聯性，也可以去分析消費者購買的上下游關系。由於在數據採集過程中可快速得知目標消費者關注的內容以及可知道目標消費者身在何處、買了什麼，那麼則可以對消費者的各種信息進行多維度的關聯交叉分析，如可以通過分析消費者我們發現消費者除了買了A商品也買了B商品，這樣則可以建議兩個商品關聯搭配組合銷售，可以更好地促進商品的購買，也可以提高購買客單價。通過這樣的關聯性分析，可以幫助營銷人員發現消費者的消費規律，從而更好制定營銷決策。