① 數據倉庫與維度建模
維度就是看數據的角度，被看的數據就是指標。比如：我想看2020年北京地區某品牌電腦的銷售量、銷售額和毛利。這裡面的2020年、北京地區、某品牌電腦就是維度，分別代表了年維度、區域維度和品牌維度，看的是什麼數據呢？就是銷售量、銷售額和毛利，這三個數據就是被看的指標。
這樣的一個問題就簡單構成了由年、區域、品牌三個維度以及銷售量、銷售額、毛利三個指標組成的一個簡單的分析模型。當然如果需要從其它維度來看這些指標，在構建這個分析模型的時候就可以把這些分析的角度都加進去，形成一個相對比較全面的分析模型。
在這個分析模型中，維度可以任意搭配組合，比如只想知道2019年山東地區的銷售量、銷售額，實際上就只用到了這個分析模型中的兩個維度和兩個指標，前台的分析就會根據用戶所選擇的維度和指標組合相應的 SQL 查詢語句到後台數據倉庫中查詢，並將查詢的結果返回到前端頁面來渲染並呈現出最後所需要的結果
② 品牌個性的品牌個性的維度構成
對品牌個性維度的研究，直接關繫到如何將品牌個性理論應用於品牌管理的實踐之中。在「維度」概念出現於品牌個性研究中之前，品牌個性的測量一直處於比較混亂、無系統的狀態。營銷人員或者根據產品的具體特點、具體品牌設計進行品牌個性描述，或者直接把心理學研究中的個性詞表用於品牌個性測量。上世紀90年代，品牌研究學者開始以品牌個性概念本身及其與個性之間的關系為切入點，借鑒人格理論進行品牌個性維度的研究。基於不同人格理論的借鑒，品牌個性維度研究主要集中於兩個方面：其一是基於人格類型論的品牌個性維度，其二是基於人格特質論的品牌個性維度。前者多採用演繹法，後者多採用歸納法。
a.基於人格類型論的品牌個性維度目前，基於人格類型論的品牌個性維度研究，處於品牌個性維度研究的非主流地位，它的方法主要是用人的一個或少數幾個特質來描述品牌個性，如內向、外向，比較注重抽象、分類以及品牌個性在文化上的普適性。它的主要研究成果是把精神分析學家的理論運用於品牌個性維度研究之中，其中最著名的是弗羅伊德人格和阿德勒人格的運用。
品牌個性維度研究初期，部分學者將弗羅伊德人格運用到品牌個性維度研究之中，將品牌個性劃分為Expression（神氣）與Repression（壓抑）兩個維度。其中Expression體現了品牌消費中所獲得的樂趣和快感，具有這種維度的品牌可以滿足人們情感方面的需求。而Repression維度則體現了品牌能夠滿足人們對產品基本功能或功效的需求，並能解除人們的憂慮或壓抑。此理論還指出大多數品牌的品牌個性位於這兩個維度之間。
還有部分學者認為弗羅伊德的理論比較適於解釋男性的人格心理，對於在消費品領域出現了大量的女性化品牌，弗羅伊德人格維度理論不完全適用。這些學者運用阿德勒人格理論提出品牌個性包括Assertiveness（獨斷）與Conform（順從）兩個維度，其中Assertiveness突出了個人化色彩，例如專家、個性化；而Conformism則更多地表現為群體性導向，例如分享、關懷。
在此基礎上，Heylen，Dawson，& Sampson（1995）綜合弗羅伊德維度與阿德勒維度，構建了一個新的品牌個性二維模型（簡稱Heylen模型）。該模型指出任何品牌的品牌個性都可能位於這兩維圖中的某個位置。Heylen模型就是目前國際上非常流行的 「陰陽二重性」 品牌個性理論的雛型。後來，榮格人格維度也被運用於品牌個性維度研究之中，其理論中的阿尼瑪和阿尼馬斯概念可以幫助解釋男性消費者消費女性化品牌，以及女性消費者消費男性化品牌的現象。
可以看出，基於人格類型論的品牌個性維度研究已經在開始借鑒「陰」、「陽」理論，但由於此類研究只是從潛意識認識人格的角度去理解品牌個性，而未能從人格的原型去闡述品牌個性，其操作性不強。而且，國外學者對「陰」、「陽」理論理解的差異，以及國外「陰」、「陽」原型理論的不完整，導致國外基於人格類型論的品牌個性維度研究受到了很大的制約，只有很少的學者進行了深入研究。
b.基於人格特質論的品牌個性維度基於人格特質論的品牌個性維度研究以歸納法為方法基礎。歸納法是隨著統計技術的發展並在心理學中廣泛運用而發展起來的，著名的「大五」人格理論模型就屬於該方法體系。「大五」人格理論將人格劃分為extraversion（外傾性）、neuroticism（神經質或情緒穩定性）、openness（開放性）、agreeableness（隨和性）、conscientiousness（盡責性）五個方面。「大五」人格理論是基於人格特質論的品牌個性維度研究的最根本理論源泉。
1997年Aaker首先借鑒人格特質論中的「大五」模型，採用歸納法對品牌個性維度進行研究。研究發現美國文化背景下的品牌個性體系包括五大維度，15個次級維度和42個品牌個性特徵，五大維度分別為「Sincerity（真誠）、Excitement（刺激）、Competence（勝任）、Sophistication（教養）和Ruggedness（強壯）」。在此基礎上，Aaker和她的同事（2001）還對美國、日本、西班牙三種文化背景下的品牌個性維度進行比較研究。結果表明，Sincerity（真誠）、Excitement（刺激）、Sophistication（教養）這三個品牌個性維度是上述三種文化背景下的品牌個性所共有的，而Peaceful（平和）是日本文化背景下的品牌個性所特有的，Passive（激情）是西班牙文化背景下的品牌個性所特有的，Ruggedness（強壯）是美國文化所特有的，Competence（勝任）則是日本文化和美國文化所共有的，而西班牙文化中沒有。通過比較研究，Aaker等人提出了不同文化背景下的品牌個性維度具有差異的論斷。雖然一些學者對Aaker的研究結果存在種種置疑（例如，Azoulay等（2003）認為Aaker建立的品牌個性維度體系部分偏離了人格理論的「大五」結構，並且存在一定的效度問題；Austin，Siguaw和Mattila（2003）也指出Aaker品牌個性測量框架在測量包含在Aaker研究中的廣義的產品類別（飯店）中的個別品牌時不能普遍適用，且在分析一些產品類別中的集合品牌時也不能普遍適用），但Aaker的研究為學者們提供了一個新的研究思路，是品牌個性理論研究的一個重大突破，其方法得到了廣大學者的推崇。
在Aaker等人（2001）研究的基礎上，國外眾多學者對不同國家文化背景下的品牌個性維度進行了探討。以韓國為研究背景，Sung和Tinkham（2006）指出與美國消費者相比，韓國的消費者在感知品牌時更可能把重點放在儒家主義和儒家資本主義價值觀上，因而韓國文化背景下的品牌個性維度包括兩個特別的維度「被動喜愛」和「支配地位」。通過對「麥當勞」等國際品牌的實證研究，測出韓國品牌個性構成維度分別為Passive Likeableness（被動喜愛）、Ascendancy（支配地位）、Tenderness（趕潮流的）、Competence（勝任）、Sophistication（教養）、Traditionalism（傳統）、Ruggedness（強壯）、Western（崇尚西方）。而另一些韓國學者Lee和Rhee（2008）則認為不同產品品類的品牌個性存在差異，並以韓國男子服裝為例，指出韓國男子服飾的品牌個性應該包括Demographics Trait（人口統計特徵）、Lifestyle（生活方式）、Value（價值）、Appearance（外觀）等五個維度。
Smith，Brian和Hans（2006）以澳大利亞為研究背景，以會員制運動組織為研究對象，針對運動組織品牌進行品牌個性維度研究，研究結果表明，澳大利亞文化背景下的品牌個性包括6個維度，分別為Competence（勝任）、Sincerity（真誠）、Sophistication（教養）、Ruggedness（強壯）、Innovation（革新）和Excitement（刺激）。
以德國為研究背景，Bosnjak，Bochmann和Hufschmidt（2007）研究得出德國文化背景下的品牌個性包括四個維度，分別為conscientiousness（認真）、emotion（情感）、superficiality（膚淺）和drive （動力）。動力又細分為excitement（刺激）和boredom（厭煩）兩個構面。與其他研究不同的是，該研究引入了負面品牌個性。
Thomas和Sekar（2008）則以印度為研究背景，以印度「最值得信賴品牌」高露潔為研究對象，對Aaker的品牌個性維度進行檢驗，研究表明，印度文化環境下Aaker品牌個性維度中的「Sophistication」和「Ruggedness」信度很低，這進一步驗證了不同文化背景下品牌個性維度構成具有差異的說法。
③ 什麼是品牌資產評估者模型
Y&R的品牌資產標量(Brand Asset Valuator,BAV) 揚羅必凱 （ Young & Rubicam ）公司的 品牌資產評估者 （Brand Asset Valuator）：其前身是 朗濤形象力模型 （Landor Image Power）。該模型使用郵寄自填問卷， 每3年進行一次消費者調查， 覆蓋了19個國家450個全球性品牌及24個國家的8000多個 區域性品牌。從品牌差異性、相關性、尊重和認知4個維度衡量。
④ 對於維度建模的理解
維度模型是數據倉庫領域大師Ralph Kimball 所倡導，以分析決策的需求出發構建模型，構建的數據模型為分析需求服務，因此它重點解決用戶如何更快速完成分析需求，同時還有較好的大規模復雜查詢的響應性能。
維度建模是 數據倉庫/商業智能 項目成功的關鍵，為什麼這么說，因為不管我們的數據量從GB到TG還是到PB，雖然數據量越來越大，但是數據展現要獲得成功，就必須建立在簡單性的基礎之上，而維度建模就是時刻考慮如何能夠提供簡單性，以業務為驅動，以用戶理解性和查詢性能為目標。
維度建模：維度建模是專門應用於分析型資料庫、數據倉庫、數據市集建模的方法。數據市集可以理解為一種「小型的數據倉庫」 維度建模指導我們在數據倉庫中如何建表
維度建模分為兩種表：事實表和維度表
事實表：必然存在的一些數據，像採集的日誌文件，訂單表，都可以作為事實表
特徵：是一堆主鍵的集合，每個主鍵對應維度表中的一條記錄，客觀存在的，根據主題確定出需要使用的數據維度表：維度就是所分析的數據的一個量，維度表就是以合適的角度來創建的表，分析問題的一個角度：時間、地域、終端、用戶等角度
星形模式：以事實表為中心，所有的維度表直接連在事實表上，最簡單最常用的一種
星座模型：基於多張事實表，而且共享維度信息，即事實表之間可以共享某些維度表
維度建模的三種模式
⑤ 城市品牌的生態系統
城市品牌及其賴以生存發展的相關環境復合而成的商業生態系統就是城市品牌生態系統，簡稱CBE。
1、城市品牌生態系統具有地域性 城市品牌生態系統是以城市為主要載體的人工生態系統，而每個城市具有不同的地域空間。城市品牌生態系統通常與一定的空間相聯系，反映一定的地區特性及空間結構。所以，城市品牌生態系統具有明顯的地域性。
2、城市品牌生態系統具有生命性。任何一個城市品牌個體都會經歷出生、成長、成熟、衰退的過程。城市品牌個體同樣具有生命周期。城市品牌利益相關者，城市政府、顧客、公眾、非營利組織、城市品牌競爭者，同樣具有生命性。而且城市品牌的環境也在不斷發展變化、不斷更替，致使城市品牌生態系統具有發育、繁殖、生長和衰亡的生命特徵。
3、城市品牌生態系統具有自動調控功能，城市品牌生態系統具有一定程度的自動調節能力。這種能力維持著CBE自身的動態平衡。城市品牌生態系統中的各主體與其生態環境是經過長期進化適應，逐步建立了互相協調的關系。城市品牌生態系統自動調控機能主要表現在三個方面：一是城市品牌個體數量是按照有限空間和優勝劣汰機制進行調整的；二是CBE內相同主體群密度是按照生態位的容量進行調整的；三是城市品牌與其生態環境是通過反饋調節機制使其達到功能協調和動態平衡。
4、城市品牌生態系統具有開放性。城市品牌生態系統總是不斷地與外界進行資金、技術、資源、人才、信息等要素的交流，從而維持其有序的狀態。城市品牌與其生態環境之間相互聯系、相互作用，既依賴於環境的交換，同時又構建其運行的環境。城市品牌生態系統開放性決定了系統的動態和變化，開放給城市品牌生態系統提供了可持續發展的可能性，運用開放性原理就能更全面、深刻地揭示城市品牌生態系統的本質。
5、城市品牌生態系統的復雜適應性。在城市品牌生態系統中，適應主體不僅包括城市政府、企事業單位和非營利組織，還包括城市內外部顧客以及各種傳媒機構。這些形式、性能各異的主體具有主動性，富有積極活性和適應性，存在著多維度、深層次、復雜的相互作用關系。在主體之間以及與其環境之間不斷地交互作用中，能夠不斷地「學習」或「積累經驗」、「增長知識」，以此改變其自身的結構和行為方式，與環境和其他主體協調一致。從而促進整個城市品牌生態系統發展、演化或進化，這正是CBE生成復雜動態模式的主要原因。
6、城市品牌生態系統具有聚集特徵城市品牌是多要素的聚集。
城市品牌是多個組織功能的聚集。城市品牌的塑造需要多個公私組織協同，無論從城市品牌規劃到城市品牌設計，從城市形象工程到城市文化工程，從城市品牌推廣到城市品牌維護，都離不開城市規劃、交通、建設、旅遊、文化等政府部門，以及房地產開發商、建築商、金融機構、電力和供氣等公共事業公司、產業集群、骨幹企業、各種媒體等私人部門緊密配合。另外，城市品牌塑造更離不開市民文化素質的提高，社區和諧和社會安定。
7、城市品牌生態系統具有非線性特徵。城市品牌生態系統非線性是指主體之間以及與其環境之間反復交互作用，並非遵循簡單的線性關系。在城市品牌生態系統中，多元主體之間相互作用、相互適應以及與環境之間的相互聯系與主動適應。
⑥ 維度建模的簡介
其最簡單的描述就是，按照事實表，維度表來構建數據倉庫，數據集市。這種方法的最被人廣泛知曉的名字就是星型模式（Star-schema）。實體關系模型(E-R)建模通常用於為單位的所有進程創建一個復雜的模型。這種方法已被證實在創建高效的聯機事務處理 (OLTP) 系統方面很有效。相反，維度建模針對零散的業務進程創建個別的模型。例如，銷售信息可以創建為一個模型，庫存可以創建為另一個模型，而客戶帳戶也可以創建為另一個模型。每個模型捕獲事實數據表中的事實，以及那些事實在鏈接到事實數據表的維度表中的特性。由這些排列產生的架構稱為星型模式或雪花模式，已被證實在數據倉庫設計中很有效。
維度建模將信息組織到結構中，這些結構通常對應於分析者希望對數據倉庫數據使用的查詢方法。1999 年第三季度西北地區的食品銷售額是多少？表示使用三個維度（產品、地理、時間）指定要匯總的信息。
星型模式之所以廣泛被使用，在於針對各個維作了大量的預處理，如按照維進行預先的統計、分類、排序等。通過這些預處理，能夠極大的提升數據倉庫的處理能力。特別是針對 3NF 的建模方法，星型模式在性能上占據明顯的優勢。
同時，維度建模法的另外一個優點是，維度建模非常直觀，緊緊圍繞著業務模型，可以直觀的反映出業務模型中的業務問題。不需要經過特別的抽象處理，即可以完成維度建模。這一點也是維度建模的優勢。維度建模的優點可以總結如下：
a) 維度建模是可預測的標准框架。允許資料庫系統和最終用戶查詢工具在數據方面生成強大的假設條件，這些數據主要在表現和性能方面起作用。
b) 星型連接模式的可預測框架能夠忍受不可預知的用戶行為變化。
c) 具有非常好的可擴展性，以便容納不可預知的新數據源和新的設計決策。可以很方便在不改變模型粒度情況下，增加新的分析維度和事實，不需要重載數據，也不需要為了適應新的改變而重新編碼。較好的擴展性意味著以前的所有應用都可以繼續運行，並不會產生不同的結果。
但是，維度建模法的缺點也是非常明顯的，由於在構建星型模式之前需要進行大量的數據預處理，因此會導致大量的數據處理工作。而且，當業務發生變化，需要重新進行維度的定義時，往往需要重新進行維度數據的預處理。而在這些與處理過程中，往往會導致大量的數據冗餘。
另外一個維度建模法的缺點就是，如果只是依靠單純的維度建模，不能保證數據來源的一致性和准確性，而且在數據倉庫的底層，不是特別適用於維度建模的方法。
⑦ 品牌 平台 生態 三者關系及作用
摘要 感謝您的耐心等待，您的咨詢問題答案經整理如下：品牌是組織的個性識別和核心競爭力的集中體現,建構良好的品牌生態環境,不僅是一種有效的資源配置,更是組織良好有序發展的保障.而一個良好的品牌生態除了''物''層面的資源配置,更要關注''人''層面的關系生態的建構和維系.在互聯網時代,傳播對象容易迷失在信息的海洋之中,他們也很少在網路上談論更多的大議題.在這種傳播習慣下,寒暄傳播更容易打開話題.究其以上,我們認為寒暄傳播對建構品牌的關系生態來說具有重要意義.本文從新媒體環境出發,從分析組織的關系生態網路的建構出發,探討網路寒暄傳播對品牌關系生態建構的作用.
⑧ 品牌生態學的研究內容
是指在特定的商業領域里，具有一定的品牌種類組成及其與周圍商業環境之間彼此影響、相互作用，具有一定的外貌及結構，包括形態結構(品牌種類、數量、品牌力等)和功能結構(品牌相互作用格局)，並具有特殊功能(演替、協同進化、自然選擇)的品牌集合體;品牌生態系統是指「在特定的商業領域里，品牌群落與其商業環境之間相互作用、相互影響所形成的統一整體」;品牌生態學則是指「研究品牌系統(品牌生命體、品牌種群、品牌群落等不同尺度的品牌系統)與商業環境系統之間相互作用規律及其機理的科學」。