Ⅰ 文案的作用體現在哪幾個方面
文案 一般指廣告公司或企業策劃部從事文字工作的職業 比如: 廣告文案：影視廣告腳本、報紙廣告、宣傳單等企業文案：企業宣傳、新聞宣傳、形象宣傳等 等等 一般文案與策劃是分開的，但是有時文案也會做些活動策劃、新聞策劃之類的工作，根據公司情況不同有所側重。 廣告文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內容的文字化表現。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。 廣告標題：它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它的作用在於吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產生興趣時，才會閱讀正文。廣告標語的設計形式有：情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、替醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字數量一般掌握在12個字以內為宜。 廣告正文：廣告正文是對產品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內容內容要實事求是，通俗易懂。不論採用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。 廣告口號：口號是戰略性的語言，目的是經過反復和相同的表現，以便名域其他企業精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式：聯想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創有趣、便於記憶、易讀上口。 廣告公司中，文案的工作流程一般是這樣的： 客戶需求信息（業務信息來了）——具體方向溝通（與客戶進行廣告內容及方向的大致溝通）——撰寫文稿（根據客戶類型、需求、溝通意見等綜合結果，按照一定技巧來撰寫文案）——交設計部（文稿最終交給設計部，由設計部來負責視覺表現）——給客戶提案——客戶修改或認可——完稿。
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Ⅱ 文案的形式有哪些
文案主要分為兩大類，把握以下要點，相信可以做一名好文案。
一）策劃文案：工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內容：
1.必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態。
2.掌握整個策劃的戰略指導思想。
3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。
4.到比較專業的問題或障礙的時候，應及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。
5.貫徹戰略方針的同時，也可就戰略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現策劃的戰略核心點。
二:創意文案：主要是將廣告作品的表現及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產生畫面的構想之外，還包括廣告語言的表現內容（如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等）。其中至關重要的就是新穎的創意和傳神的文字表現。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內容：
1.通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心優勢。
2.把握目標消費群的心態。
3.掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。
4.場策劃人員和設計人員保持密切聯系，隨時溝通。
5.市場上類似房產項目的文案及創意，力求全面加以突破。
6.獲悉開發商對文案創作的要求，調整文字內容和形式。
Ⅲ 網店產品介紹文案應包括哪些要素
1、詳情頁要突出你產品的賣點和不同了，因為運營是靈貓電商給做的，詳情是讓客戶信任你的產品，所以產品的優勢以及店鋪的信譽度要體現出來。
2、對於特殊的產品，比如很專業的電子產品，可能更多的要讓客戶清楚產品的每一個細節屬性。
Ⅳ 產品文案的主要應用場合
產品文案寫作，主要可以應用在以下幾個方面：
1.功能策劃階段的文檔編寫
例如商業需求文檔，產品需求文檔等各種商業文檔的撰寫
2.廣告文案
和廣告公司的文案有些類似，但是相對簡單一些，畢竟人家是具有多年積淀的媒介文案，
3.產品軟文推介
軟文是產品營銷的有效利器，既表達一個讓瀏覽者感興趣的話題或者故事，又不留痕跡的將產品特性，企業形象等融入進去，是一種很高的境界。
4.資訊，信息編輯
都說網編待遇差地位低，如果始終是機械的ctrl+c ctrl+v，重復式的機械勞動當然不能爭取在公司更多的話語權和地位。如果適當的熟悉產品專題組稿，乃至於策劃，就會給自己的業務水平帶來極大的促進，進而擺脫低檔次的，逐步成為真正有價值的編輯人員。
5.各種產品的文檔（PRD）撰寫
例如產品策劃過程中，交互設計說明書，產品需求文檔等各種商業文檔的撰寫
綜上所述，產品文案寫作，在產品設計的過程中起到至關重要的作用。
可以進行用戶需求分析，產品線脈絡清晰化，更有效的為用戶服務，創造價值。直接決定了產品的特色，有特色的東西才會更有價值，才會更吸引用戶來使用，形成有大量積淀的用戶群，最終達到較好的用戶口碑，更好的促成用戶體驗和商業盈利目標的雙贏局面。
Ⅳ 網路營銷文案包括哪些內容
在網路營銷中，通過客戶關系管理，將客戶資源、銷售、市場、客服、決策集成為一體，將原本疏於管理、各自為戰的銷售、市場、售前和售後服務與業務統籌起來，既規范銷售行為，了解新、老客戶的需求，提升客戶資源的整體價值，並可跟蹤訂單，幫助企業有序地監控訂單的執行過程，同時有助於避免銷售隔駭，幫助企業調整營銷策略。收集、整理、分析客戶反饋信息，支持企業管理層的決策行為，幫助提升企業的核心競爭能力。
第一點.產品文案——表現獨特賣點，塑造產品價值
產品，不單指具體產品，它可以是一件物品，也可以是一種服務，甚至可以是一個人。產品文案唯一目的就是促進銷售。所以在構思撰寫產品文案的時候重點就是給目標受眾一個購買的理由。這需要表現你公司產品與眾不同的獨特賣點（USP：獨特的銷售主張），要充分塑造產品的價值，讓消費者覺得是物有所值、物超所值。這樣才能真正打動消費者。
這就需要我們充分研究公司產品、研究消費者心理和行為、研究競爭對手，然後利用文字、圖片、視頻、動畫等各種形式針對性表現自己的產品價值。
這里給大家介紹下菜根譚經常使用的一種工具——FABE法則。該法則是挖掘產品銷售力的有效武器，菜根譚在操作哎呀呀項目、中國第一黑店項目、飛洋移民項目等都充分使用過。尤其在規劃網站的產品頁面時，是非常有用的，具有邏輯性、引導性。
F：（Features）指的是本項產品的特質、特性等方面的功能。
A：（Advantages）優勢。列出這個產品獨特的地方來。可以直接，間接去稱述。
B：（Benefits）能給消費者帶來什麼好處。
E：（Evidence）佐證。通過現場演示、證明文件，品牌效應來印證剛才的一系列介紹。
在寫產品文案的時候，一定要客觀，要用肯定句，多用動詞，要有你就站在顧客面前向他介紹推銷改產品的感覺。
第二點.營銷方案——注重策略，考慮周詳
網路營銷策劃方案其實不需要什麼很好的寫作功底，主要是策劃能力和思維深度，需要策劃者具備商業策略、營銷、項目運營、品牌、傳播、廣告、網路等多方面的系統知識和實踐。一般來說，方案撰寫首先從市場調查分析入手、然後是整體思路闡述、目標達成、之後是具體執行細分、關鍵要點、階段控制、最後是預算等相關。
網路營銷策劃方案的制訂者一定是對網路營銷各模塊細節都有操作經驗，並且對整體把控能力很強的人員。否則都是不可執行或者不能發揮系統整合的威力。
第三點.傳播文案——吸引眼球，增加暴光和流量
傳播文案這類比較復雜，可以細分為：硬廣告文案、活動文案、新聞、帖子軟文等。這里主要簡單闡述下軟文的關鍵要點。軟文可以形成多種形式，比如和新聞結合就成了新聞軟文，發往新聞門戶網站或者行業門戶網站，和論壇社區結合就成為帖子了。軟文的寫作主要考慮兩個關鍵點：一、深度價值；二、傳播因子。只有具備這兩個因素，才能獲得足夠的暴光和形成病毒流傳。
目前各行業、各領域的競爭越來越激烈，中小企業間的生存空間爭奪戰每一時刻都在上演，同時又面臨著大型企業的復制或進入威脅。掌握更多有效的、新的市場佔領工具，對於中小企業突圍無益於增添一「翼」
Ⅵ 企業產品推廣文案怎麼寫，企業產品推廣文案寫作要素
一個企業的產品要讓消費者所熟悉，就需要做好一定的宣傳，產品推廣文案，是創造銷售的有效工具之一。受眾通過這些文字上，獲取他們所需的信息，然後判斷產品是否值得購買。所以，產品推廣文案，是網路營銷中的大事。
1、標題
標題是一篇文案寫作的第一要點，標題的好壞，直接導致客戶對文案是否有興趣的問題，隨意亂寫一個標題，比如「裝載機秤」，那麼這個標題能帶給讀者什麼信息呢，說實話，除了一個產品名稱之外，信息的確不大，所以再寫標題的時候，我們一定要注意三點：
a、引起讀者的注意，吸引力都沒有，誰還會來看你的文章呢
b、傳達完整的信息，一句話說了一半，自己想表達的信息，一定要完整，不然讀者不知道你表達的意思
c、引導讀者讀取下文信息，標題都吸引不住讀者，誰還會靜下心來讀取你的文章呢
2、格式
文章格式清晰簡潔：
a、不要寫太長的段落，一般150字左右即可，太長了，容易引起視覺疲勞
b、盡量使用小標題，比如我文章裡面寫的一二三要點，帶有概括性的小標題
c、盡量多用一些列表或者要點分列，分要點概括，一目瞭然
3、用詞
用詞主要體現在寫作上面，對於用詞的要求一般要簡潔生動，帶有主動性，能夠帶有積極愉悅情緒的詞彙，這就是當時我寫帖子的時候，大家告訴我為什麼不要寫反感的詞彙信息，比如說客戶無賴等!自己的情緒要控制有度!一般對於大型企業網站和中小型企業網站是有差別的!
大型企業網站：網站往往不是以網路營銷為出發點，網站更加器重的是一個企業的品牌形象，說話立場，代表的是一個企業，而不僅僅是一個客戶!
中小型企業網站：網站往往以網路營銷為目的，網站更加器重的是要讓客戶掏出錢包，所以說話立場，要有親切感，不能引起客戶的反感
4、好處
一篇好的文案，要考慮清楚，寫這篇文章能帶給用戶什麼好處，比如我寫的這個「選購大成裝載機秤的十二大理由」，客戶要購買裝載機秤，那麼就會想起來大成裝載機秤，條條理由，讓客戶不得不選擇大成的產品，這就是很多網路營銷者為什麼要站在用戶的角度思考，為什麼要增加客戶體驗度的主要原因!
這里我自己總結了一些小要點：
a、盡量選擇「你「昵稱，少說」我、我們、我們的產品「，這些客套話，說多了用處不大，這個地方我做的也不是太好，以後我也得注意一點
b、分功能訴說好處，比如大成廠家，注重細節品質，小細節體現廠家的用心，我可以分條陳述，哪些細節做的特別，而這些細節又能夠幫助廠家體現一款好產品的品質，好比裝載機秤的軋絲採用進口專用的軋絲進行綁線，避免了高溫、嚴寒環境造成了扎絲線脫落等，這里請允許我打了一下下廣告!
5、情感
產品文案的寫作，要直接訴訟情感，比如我寫這篇文章的目的，就是為了引導客戶相信我的產品，購買我的產品，那麼我在文章中要體現出來，讓讀者知道，這文章是為了引起客戶「我要買「才來看文章，而不是」我需要「才來看文章，這樣才能達到客戶購買的慾望。比如：我的產品具有超大的內存，好比我們電腦的硬碟，容量越大，存儲的數據越多，保留的信息就更加長久，市場上面的存儲才100t,而我們大成的產品具有500t的存儲信息，可保存3000條數據等，就是把產品的好處形象化，越美好越好，讓客戶覺得購買了你的產品，就算天天坐在海邊曬著太陽，但是自己的銀行賬戶還在刷刷的進賬，一邊享受，一邊享受賺錢的快感，多麼好啊!
6、數字
為什麼說數字呢?因為用數字說話，並且盡可能使用准確的數字，更加具有說服產品的效能和好處，比如「使用我們的裝載機秤產品，可幫你節約30%的成本，而不是說使用我們的產品可以大大節約你的成本「等，准確的數字，更加具有信服力!
用數字說話的好處：
a、得到真實性，提高自己的自信和廠家的真實度，不存在虛假信息
b、證明企業的認真態度，對自己的網站負責，就是對客戶負責
7、行動呼籲
文案寫作之後，要給讀者一個明確的提示，並且是一個明確的下一步購買的提示!比如：「點擊購買「，」確認購買「，」點擊咨詢「等，這里我就不多說了，維護網站的應該都比較了解吧!
Ⅶ 什麼是銷售文案銷售文案有什麼特點
最終目的是銷售產品的文案，就叫做銷售文案。你打開某寶某東，所有商品的詳情頁其實本質上就是銷售文案，因為它們都是以銷售當前頁面產品為最終目的的。
銷售文案，就好比一個希望你立刻購買產品的推銷員。銷售文案有幾個明顯的特點：
第一，銷售文案都帶有明確的產品賣點。比如筆記本電腦的銷售文案，都會突出配置好、速度快、操作簡便、攜帶方便、續航時間長等等，這都是產品賣點；
第二，銷售文案都會帶有立刻購買的理由。比如一款兒童電話手錶的銷售文案，提示你如果現在購買，我就送你充電寶、送你兒童網路全書，下單享受優惠等等，各種誘人的優惠，這都是促使你立刻下單購買的理由。
第三，銷售文案都會有明確的購買引導。還是打開某寶首頁，在最顯眼的位置的廣告，很多都會有購買引導按鈕，寫著「立刻購買」或者「買199減100」，引導你進入購買頁面完成購買。
總結一下，一個好的銷售文案，就好比一個好的銷售員，它們都會先跟你說自己的產品好在哪兒，然後說如果你現在買，你會得到什麼，最後告訴你怎麼買，完成最終的銷售目標。
葉小魚，《新媒體文案創作與傳播》作者，微信公眾號：葉小魚跑跑跑（talkto520）
Ⅷ 文案是做什麼的有什麼要求
文案是公司或企業中從事文字工作的職位，就是以文字來表現已經制定的創意策略。
文案不同於設計師用畫面或其他手段的表現手法，它是一個與廣告創意先後相繼的表現的過程、發展的過程、深化的過程，多存在於廣告公司，企業宣傳，新聞策劃等。
文案的主要工作：
撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報；
撰寫企業樣本、品牌樣本、產品目錄；
撰寫日常宣傳單頁、各類宣傳小冊子；
撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文；
撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕； 撰寫電視專題片腳本；
撰寫電視廣告的拍攝清單；
撰寫廣播廣告；
撰寫廣告歌詞，或漢化（翻譯）外文歌詞；
撰寫各種形式的網路廣告、為網站欄目命名、撰寫網站內部文案；
撰寫手機簡訊廣告；
撰寫各類廣告作品的創意闡述；
撰寫廣告口號；
撰寫產品包裝文案，包括：品牌名、使用說明、產品成分等。為產品或品牌命名，並作創意闡述。為表演活動命名，並作創意闡述；
撰寫活動請柬及活動現場宣傳品上的文字；
為各種禮品命名，並作創意闡述；
為專賣店命名，並作創意闡述；
撰寫商店的櫥窗或店內POP物料文案；
撰寫軟文（新聞式、故事式、評論式）；
撰寫策劃書，或協助策劃人員優化、潤色方案文字。協助客戶企業內刊的編輯，提供主題方向，審核文字。
一般來說，不同的工作環境，對文案撰稿人有著不同的要求。但通常對文案的要求是：
1、有一定的文學素養，有較強的語言（文字的）組織和表達能力；
2、接收外界信息及作出反應的能力較強；
3、以前從事過相關專業（比如新聞、廣告傳媒、中文等）學習，有一定基礎者為佳。
Ⅸ 網路營銷文案都有哪幾大類它們的寫作方法又有什麼不同
網路營銷文案是網路營銷的核心，根據從事網路營銷/電子商務的經驗，我把網路營銷文案主要分為：產品文案、品牌背書文案、傳播文案、營銷方案這四大類。
這四大類由於目的不同，表現形式和寫作方法都有很大差異，以下簡單概敘下：
1、產品文案——表現獨特賣點，塑造產品價值。在構思撰寫產品文案的時候重點就是給目標受眾一個購買的理由。這需要表現你公司產品與眾不同的獨特賣點（USP：獨特的銷售主張），要充分塑造產品的價值，讓消費者覺得是物有所值、物超所值，這樣才能真正打動消費者。FABE法則是挖掘產品銷售力的有效武器。
2、品牌背書文案——表現公司品牌個性，增加信任。這部分文案就需要根據公司所處的市場地位、行業特性及品牌個性來撰寫。
3、傳播文案——吸引眼球，增加暴光和流量。傳播文案這類比較復雜，可以細分為：硬廣告文案、活動文案、新聞、帖子軟文等。這里主要簡單闡述下軟文的關鍵要點。軟文的寫作主要考慮兩個關鍵點：一、深度價值；二、傳播因子。只有具備這兩個因素，才能獲得足夠的曝光和形成病毒流傳。 好的軟文還需要契合網路文化和網民心理，你可以在裡面借用一些網路時髦語，也可以借熱點事件。總之，有用、好玩。還需要考慮媒介特性，需要結合媒介特點撰寫軟文。
4、營銷方案——注重策略，考慮周詳。方案其實不需要什麼很好的寫作功底，主要是策劃能力和思維深度，需要策劃者具備商業策略、營銷、項目運營、品牌、傳播、廣告、網路等多方面的系統知識和實踐。一般來說，方案撰寫首先從市場調查分析入手、然後是整體思路闡述、目標達成、之後是具體執行細分、關鍵要點、階段控制、最後是預算等相關。
Ⅹ 一篇產品文案應具備哪些特點
視聽化語言
軟文推廣取得效果的第一步,就是標題和內容吸引了用戶的注意力。這是最核心也是最基礎的一步。怎麼才能吸引用戶注意力?這就需要在撰寫內容的時候,有意地使用「視聽化」的語言。
也就是避免使用太多概念性的詞語,尤其是專業性的術語;而是要大量運用可以在腦海中形成一幅畫面的語言。
比如說,在描述菜的「火候」之時,經常使用的詞語就是「大火」、「中火」、「小火」、「文火」等等,盡管這些詞語大多數人都有概念,但在軟文推廣當中,這些詞語的吸引力何在?換言之就是沒有辦法將其組合成視聽化的語言。正確的做法,是在「大火」之後,添加可視聽化的語言,而不僅僅只是一兩個概念性的詞語。
因此,當你需要撰寫容易吸引用戶注意,一定要想盡辦法使用視覺化的語言,讓用戶的大腦輕松閱讀文案內容。
標簽化內容
軟文推廣是一個持續性的過程,因而就需要保持投放渠道的連續性,以及內容的延續性,藉此聚集用戶和打造固定的形象。或者說,就是形成IP效應。
無論是對於一款名不見經傳的新產品、品牌,還是對於影響力不上不下的老產品、品牌需要向用戶傳達的第一個概念應該是--我是誰(類別)、我能做什麼。因為讓用戶記住一個陌生的事物,或者想要加深對一些東西的記憶和認識,有什麼比「打標簽」更有效?
這就如同「鬆鬆軟文,讓傳播更簡單」,將鬆鬆軟文與「更簡單傳播」聯系起來,也就是標簽化,這樣帶來的好處是,當說起這個標簽時,人們第一時間想到的,不是它豐富的網路媒體資源,而是它能夠讓營銷推廣變得更簡單。
情緒化感受
讓用戶記住你的標簽,當不意味著用戶就會有去了解和購買產品的沖動。為了能夠調動其這種沖動,就需要引發一種情緒化的感受。因為很多時候,文案並不僅僅意味著「一個事實」、「一條證據」(調用認知),還意味著某種支持、某種反對、某種憤怒、某種恐懼(調用情緒)。
那麼,如何來喚起用戶情緒呢?
首先要明確的是,作為軟文推廣內容的創作者,本身是無法創作購買商品的慾望,只能是喚起原本存在於百萬人心中的情緒、夢想或者渴望。而創作者真正能夠做到的,是通過強烈的代入感,將這些「原本就存在的渴望」導向特定商品。
精準化投放
精準化投放,這是老生常談的事情;但卻是決不可忽視的一點--要讓用戶看到軟文推廣的內容,就要選擇合適的渠道,就必須找到痛點文案與用戶接觸點。
所謂的接觸點,目前來說應包含兩個方面,一是傳統媒體的行為接觸點,如報紙、電視、廣播等等;二是微信、微博、QQ空間、貼吧等互聯網行為接觸點。
根據行業的屬性和產品的特點,以及推廣模式,進行渠道的精準化定位,這是很重要的一步。
合格的痛點文案,是能夠在5秒鍾之內吸引到高比例用戶注意力,和在閱讀完內容之後,產生購買的慾望。要做到這一點,就必須在文案當中具備視聽化語言、標簽化內容和情緒化的感受,並具有精準化的投放渠道。