Ⅰ 產品推廣和品牌推廣有什麼不同
產品推廣：簡單來說就是產品的增加知名度，偏重功能訴求，因此推廣過程中的訴求、調性、方法都是圍繞產品的核心功能；
品牌推廣：品牌下可能會有多個產品線，且品牌推廣更偏重情感訴求，推廣過程中需要對品牌分析、提煉其核心價值，然後將其情感化；
總的來說就是：產品推廣是直接推廣產品，品牌推廣是推廣公司的品牌。
Ⅱ 做產品與做品牌，究竟誰重要
我們知道產品是生產出來的，而品牌是塑造出來的。生產是需要生產成本的，而塑造也需要塑造成本。現在，大部分中國內企業眼睛盯著的是最後的定價行為，沒有考慮產品可以產生慾望，慾望可以產生價值這部分的利潤來源。也就是說，做廣告的所有費用，有些企業是攤銷在營銷費用里的，但有些卻完全是攤銷在產品成本里。如果單一地把廣告費攤銷在產品成本中，很多消費者就會認為，這個產品天天做廣告，它現在的價格一定有水分，一定是把廣告費加在了上面，我就不買這個產品。其實，一個產品的品牌好，它一定會投入更多的資金去完善其品質，去保護和服務好其消費者。所以，消費者應該更放心，他們買的並不僅僅是產品本身，還買了產品以外的服務、慾望價值等東西，所以消費者多掏錢是有道理的。但現在很多消費者並不這么想，這都是企業自己造成的。
比如，一個企業生產的產品定位的就是普通的中國老百姓，那麼它所有的產品都定位在這個層面，但是它又要提升自己的品牌，想往高端走，這就是一個非常矛盾的現象。我們知道空調企業奧克斯公司曾經通過媒體發布過一個「價格白皮書」。這個「價格白皮書」公布的是什麼？公布的是產品的成本。它一公布產品成本，這下好了，他一下子把所有做了多年品牌的企業又重新拉回了品牌起跑線。比如說有些空調企業的產品價值是1000塊錢，然後通過幾年的品牌塑造，品牌價值已經值500塊錢，那就賣1500元，品牌價值還在做。奧克斯突然公布說其實這產品就值800塊錢，然後我賣1000塊錢，你看他賣1500塊錢，肯定是賺消費者的黑錢。奧克斯公布「價格白皮書」是打擊別人了，達到了打擊競爭對手的目的，但這也同時把它的品牌空間給打沒了，因為他公布「價格白皮書」的時候實際上只是告訴消費者空調的產品成本是多少，並沒有告訴消費者這個產品還有品牌成本。
消費者怕企業騙他的情感錢，但他消費的時候實際上就需要情感價值。比如說你去旅遊觀光，你不就是用肉眼到處看了一下嗎？可還不是照樣要掏錢？這其實是虛的利益，消費者購買的是心靈感受。跟消費者說這個，消費者能理解，可是說品牌他就不理解了。其實道理是一樣的。你買的品牌價值，也是心靈感受，也是虛的利益，為什麼你只能接受旅遊觀光，不能接受這個呢？ 所以，我們說奧克斯打出來了那麼一個「價格白皮書」，其實是放棄了他的品牌價值。奧克斯是不是真的要放棄它的品牌價值呢？不是，它也想要它的品牌價值，只是在策略上失誤了。放棄之後再想做品牌，只能靠量、靠價格，這樣一來，品牌定位只能是低端群體，是靠價格而不是情感價值引導消費，啟發的是利益需求，而不是慾望需求。這樣做是永遠產生不了慾望需求的。雖然這也可以叫品牌，但那隻是低端品牌，只能在低端人群里產生需求。
對於奧克斯來說，它現在遇到的困難是，雖然銷售量有所增加但他的品牌價值會下降。當最後你只剩產品價值、產品成本的時候，你就成了一個加工企業，而不是一個正規的製造企業。所以說中國營銷界和中國企業的品牌誤區會毀了自我品牌發展的前程。
在對品牌的理解中，有一種觀點認為，品牌是為企業帶來好處或創造效益的方式或手段之一，而像管理、營銷、人力資源、技術創新等，都是可能為企業帶來效益的方面。那麼，這里就有一個現實的問題：難道我一定要做品牌嗎？我只要在其他方面做得更好也照樣能發展得不錯。
其實，這是兩個方面的事。
比如說一個概念和一個賣點的改變，都可以帶來產品銷量的提升，這只是說出賣這個產品的本身，從這一個點上可以帶來提升和效益。你的管理和其他的營銷方式好，也可以帶來這個提升和效益，但品牌是另外一個產品。因為品牌也是可以販賣的，它和產品加在一起才可以產生更大的利益空間。在你做產品的過程中，你的品牌就自然升值。而我們說做品牌就是說在做產品的過程中不要放棄本來應該得到的價值。
比如說，你的企業做了10年，你的產品開始時賣10塊，10年後的時候你可以賣100塊，你多賣的90塊就是後期增加的品牌價值。但是，你說我就賣產品，我不做品牌，那你這10年就荒廢了，本來可以得來的價值被你自己浪費掉了。有些企業說，我不賣品牌，我就賣產品。當然也可以，你的競爭對手巴不得你這樣做呢，如果你沒有品牌而它有品牌，幾年以後它想打壓你那是輕而易舉的事情！
所以，只做產品不做品牌屬於追求短期效益，是掠奪性的，就像海盜一樣，准備干一票就走人的那種。
其實，如果短期你也沒有掠奪太多，那還不如做長期，也就是說要做品牌。如果你長期做了十年，而品牌卻一分不值，那對你來說就太慘了。
你只要決定長期做，並且運作得合理又能積累出一個品牌價值來，為什麼不去做呢？還有一種就是品牌賣相的考慮，有品牌的比沒有品牌的賣得多，也就是說產品的原來價值並沒有增加，而品牌價值卻增加了很多，這就是品牌的賣相價值。 國內大多數企業對產品品牌和企業品牌的區別都不是太了解，以至於產生了很大的誤區。
其實，做產品的企業賣產品就行了，做好了產品品牌，企業品牌也就差不多樹立起來了。
有些企業本身就是產品，也就是說消費者認同我的企業就會認同企業的產品，像有些飯店、學校，它本身就是一個品牌，賣的就是企業，而企業就是產品，反之亦然。比如說，我們來推廣煙廠就不如推廣煙本身要好，煙有名了，煙廠就有名了。當然，現在的香煙產品不準做廣告，但情感總是可以做的吧！
目前，有些產品和品牌是聯系在一起的，有些是不聯系的；有的是多品牌戰略的，還有的是多產品戰略的，那就需要詳細分類了。其實，這些都不屬於塑造品牌的策略和方法的范疇，而屬於品牌管理的范疇。
在市場經濟條件下，一家企業如果不能獨立地把企業當成產品來販賣，那還不如塑造產品品牌。像美國一些企業沒有什麼企業文化，他們推的主要是產品文化，用產品來帶動企業，比如可口可樂。但是，中國有些企業卻一直是在推廣企業文化。這樣的話，我們才形成了既搞企業文化又在市場上做產品文化的現象。並且，現在又出現了一個問題，那就是，有很多企業只做企業文化，只樹立企業品牌，遠遠忽視了產品在市場上的情感認同。這就比較麻煩了。
應該說，做企業品牌與產品品牌的區別非常大。一般來講，企業做品牌時要麼做忠誠度，要麼做價值，這一般會分得很清楚。但也有一些產品既要做價值，又要做忠誠度的。
現在國內企業界有一種很有意思的現象就是很多企業把服務型企業的品牌塑造特性當成一個普遍的原則，在做品牌的時候就只做企業品牌，還把企業品牌和產品品牌混為一談，結果造成企業只會做企業品牌而不善於做產品品牌的後果。
企業品牌有一個識別標准，我們一般用「LOGO」去識別(就是企業的標志)。是什麼企業，就用什麼來表示，因為最後消費者消費的時候是以看到企業的標志而產生情感認同的；產品品牌的認同則不同，它是以消費者看到產品包裝而產生需求可能的。
我們的企業現在都知道要做企業品牌，但卻不知道應該怎麼做產品品牌。如果消費者是認同你的產品去購買的，這時你就不必刻意去做企業品牌，而應該去做產品品牌。消費者只有購買了產品，並認同了你的產品品牌，才會認同你的企業品牌。如果你的產品品牌不被認同，消費者對企業也就沒有情感，你再怎麼做企業品牌也都沒用。
Ⅲ 產品推廣是打單位名稱好還是打品牌好
品牌好，品牌容易傳播，更加深入人心。（品牌營銷傳播，就用五度管家）
Ⅳ 品牌營銷效果和產品網路營銷推廣上有什麼區別呢一個新的產品品牌怎麼推廣
品牌營銷推廣是指企業塑造自身、產品及服務的形象,使廣大消費者廣泛認同的系列活動過程。主要目的是提升品牌知名度。
品牌營銷屬於產品網路營銷中的重要前置一環。
一個用戶購買一個產品的流程是這樣的，看到廣告——搜索產品信息——對比產品信息——內心博弈——付款購買——使用後對產品產生認知——是否推薦給別人。當用戶第一次看到某個牌子時，接下來一個環節，一定是找尋這個牌子的信息，不管是通過網路還是問朋友，這個驗證的環節必不可少，品牌營銷推廣正是解決這樣的問題。
Ⅳ 品牌推廣和產品推廣，哪個工作更好做哪個工作有前途！！
品牌推廣就是包裝品牌，往外聯系合作聯盟贊助神馬的，產品推廣，就是搞促銷，各種活動促銷，個人建議品牌推廣，更有意思。
Ⅵ 品牌推廣和產品推廣有哪些區別
品牌和產品是有明顯區別的，品牌偏重感性訴求，產品偏重功能訴求；其次，品牌下可能有多個產品線，而有些形成了復合產品線的產品，也會產生多個品牌。一個公司如果沒有實力或者專業技能做好推廣，可以找些口碑不錯有實力的推廣.公司。
比如上海百帝網路，跟上百個品牌都有合作過的。而且實力在業內屈指可數的。
Ⅶ 產品推廣和品牌推廣有什麼不同
首先，品牌和產品的區別，品牌偏重感性訴求，產品偏重功能訴求；其次，品牌下可能有多個產品線，而有些形成了復合產品線的產品，也有多個品牌。不知道這個概念我講的清晰不，比如說養生堂品牌的旗下包含農夫山泉、東方樹葉等多個子品牌，每個子品牌相當於獨立產品。而一個市場良好的產品，比如說洗發水，單一這個產品之中就有很多品牌，例如飄柔、力士、潘婷，且部分品牌是屬於一個公司旗下的一個復合產品線。
這個概念明白了，推廣的區別也快要清晰了。在現在來說，有時候這兩個區別不是非常大，很多客戶來找我們談的時候，自己也沒有明顯的區別，所以往往統稱推廣。
實際上，樸素意義來說，產品推廣重要在於功能推廣，在推廣之中的所有訴求、調性、方法，都是圍繞著產品的核心功能來做。我可以隨便舉個例，一個杯子的推廣，那麼作為一個產品，我首先考慮的是它的渠道，可能會放在專賣店去賣，還有生活商超里的專櫃，那麼做這樣的一個推廣，我會首先考慮怎麼去做這些渠道，包括渠道宣傳的活動（例如買水杯抽獎純水探索之旅），包括考慮這個產品怎樣做到和消費者溝通（比如這個水杯特點是能較久保持水質，那麼就可能會考慮去做現場體驗），然後考慮這個產品以什麼樣形象來面對市場和消費人群（做一些形象的創意、線下活動）。總體來說，你可以看到，它都是圍繞產品核心來做的，目的在於讓市場和消費者能夠了解這個產品，並且發掘出一些潛在客戶對這個產品的潛在的需求。
品牌推廣實際上是我們覺得最有趣的工作，因為它通常是一種感性訴求。我們針對企業的產品品牌和企業品牌進行分析，得到一個核心訴求、核心價值，然後把這些感性和情感化的元素加以放大。品牌本身屬於無形資產，它的價值就在於它所代表的一種情感、一種思維、一種態度、一種生活認知，但這個其實很厲害，因為它是唯一的排他的，比如你聯想到硬漢汽車，可能就會想到悍馬，而不會去想到賓士這樣，它既有劣勢的狹隘性，又有優勢的唯一和排他性。當我們明白這些的時候，去做品牌推廣，那麼目的很明確了，去推廣品牌附屬的所代表的一種感性訴求、一種體驗、一種情感。
再說水杯，那麼我們把命題簡單化，這是一個只有水杯這個產品的品牌，這個公司也沒有其它的產品了。我們單去分析它保留水的品質的特點，那麼是純，我們去做IDEA STORM，可以聯想到恆久不變、聯想到承諾、聯想到歷久彌新的真誠。然後我們比對人群，這個品牌不算便宜，消費人群是在30-45歲之間的中高消費人群，一個杯子可能要佔到他們月額外支出計劃15%，假設你一個月買1000的非必需品，那麼它的價格150，然後佔到他們月收入的3%，這個你自己算一下就好。這樣我們對品牌會很清晰了，首先它的感性訴求有了，然後人群有了，下來我們會做人群洞察，去分析人群敏感的一些訴求元素。再下來，我們根據消費的定位和洞察的結論，選擇品牌推廣的調性和方法。我們可以來做線上品牌主題（尋找最純粹的人生），我們可能會做一套TVC，腳本核心是表現純粹的人生精神，然後我們會做一個線上V電影，純粹之旅，可能會用戀情、事業、家庭等幾個元素去解析純粹這個概念，然後分別出具幾個故事腳本。然後我們會做線上活動，徵集純粹的故事，讓你回憶起你人生中最純粹的那些事情或那些人。其實總結起來，就是讓消費者產生唯一聯想，能夠將品牌代入到自己的感性思維的深處。
加班了一通宵，寫的可能有些啰嗦，然後有些表達不太到位。我手邊只有個水杯，所以我就臨時假設了這么個產品，實際做起來很不同。
你的這個問題很大，但簡單的來說，我想你已經明白了。一個是產品功能化體驗推廣思路，一個是情感訴求的溝通推廣思路。這是最簡單的描述，實際上，我們實際操作產品推廣中，還要研究產品，給出很多營銷策略建議，包括對產品的深入研究，一些偏向經濟學領域的產品預期策略、產品未來營銷周期分析等等。所以，其實最漂亮的是品牌推廣，最需要細致工作的是產品推廣。
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Ⅷ 品牌推廣和產品推廣有什麼不同
品牌推廣是推廣公司的品牌
產品推廣是直接推廣產品 促成交