1. 廣告的作用
從微觀層面來看，廣告的影響似乎主要作用於企業和消費者之間；而從宏觀層面來看，它也塑造著我們今天的社會形態。 廣告對企業的影響和作用：廣告的產生是為了改善在商品經濟的市場環境下買賣雙方信息不對等的不良狀況。廣告本質上是一種營銷傳播手段，因此它最基本的職能是向目標受眾傳遞有關產品的信息，以影響目標受眾對產品的態度和行為。
1．溝通產銷信息，促進商品銷售
今天的市場經濟體系是建立在全球范圍內的社會化大生產的基礎上的，信息是企業生存與發展的必要條件，企業必須使消費者了解有關商品信息，才能獲得被選擇的機會。廣告通過信息傳播，溝通生產與生產、生產與流通、生產與消費、流通與消費之間的聯系，成為企業必不可少的信息通道。
2．塑造品牌個性，增加產品的價值
為什麼多明戈只喝法國原裝的依雲礦泉水？依雲礦泉水是最好喝的水嗎？未必，但無疑依雲礦泉水是通過做廣告而成為最具有知名度的水。廣告本身不能改變產品的品質，但是卻能通過塑造獨一無二的品牌個性在消費者心目中提升產品的價值。
市場競爭日趨激烈、產品高度同質化的今天，品牌日漸成為商家重要的競爭手段，而廣告是塑造品牌個性最有力的手段。它使相同的商品具有與眾不同的特性和品牌形象。
3．降低營銷成本，激發競爭活力
首先，廣告促進了企業間的競爭，支持大規模生產。廣告大師大衛•奧格威在《一個廣告人的自白》中曾引用利弗兄弟公司前董事長海沃斯•勛爵的話：「隨著廣告的實施，帶來的是節省的效果。在銷售方面，它使資金周轉加速，因而使零售價得以降低而不致影響零售商人的利潤。在生產方面，這是使大規模生產得以實現的一種因素。．誰又能不承認大生產導致成本下降呢？」
其次，從廣告作為營銷傳播手段來看，雖然廣告的整體投入較大，但通過大眾傳媒的刊播，傳播范圍大，受眾人數多，平均到達每個目標消費者身上的成本遠遠低於人員推銷等傳播手段。從這個角度而言，廣告非但沒有提高還有助於降低營銷成本。
2. 為什麼對零售廣告來說，廣告降低了生產成本和分銷成本
因為零售廣告商來說的主營業務就是廣告，廣告以為這主營業務增加，當然生產成本和分銷成本降低
3. 廣告有助於降低生產成本，提高分銷成本效益是什麼意思
1、生產者通過所需原材料廠商的廣告、使用的設備廠商的廣告，獲取足夠的信息，使得采購價廉物美的生產設備、原材料成為可能，為生產出同樣價廉物美的產品奠定了基礎;
2、生產者通過廣告能招收到適合的、優秀的勞動力，因此提升了生產效率，降低了成本;
3、生產者通過廣告能加速產品的銷售，加速了資本流通效率，使得庫存成本下降;
4、消費者通過廣告獲知產品信息，不需要去四處尋找、嘗試、反復購買比較、四處打聽，就可以獲知優秀產品的信息，降低了消費者的購買成本。
4. 廣告有什麼作用
廣告在促銷中有著特殊的功能和效用：
1、廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。通過廣告，企業或公司能把產品與勞務的特性、功能、用途及供應廠家等信息傳遞給消費者，溝通產需雙方的聯系，引起消費者的注意與興趣，促進購買。
如果出現某些產品在某地積壓滯銷，而彼地卻缺少貨源，也可通過廣告溝通聯系。為了溝通產需之間的聯系，現在不僅生產單位和銷售單位刊登廣告，尋找顧客，而且一些急需某種設備或原材料的單位，也刊登廣告，尋找貨源。因此，廣告的信息傳遞能迅速溝通供求關系，加速商品流通和銷售。
2、廣告能激發和誘導消費。消費者對某一產品的需求，往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現實的購買行動，有時是矛盾的。廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導往往會勾起消費者的現實購買慾望。有些物美價廉、適銷對路的新產品，由於不為消費者所知曉，所以很難打開市場，而一旦進行了廣告宣傳，消費者就紛紛購買。
另外，廣告的反復渲染、反復刺激，也會擴大產品的知名度，甚至會引起一定的信任感。也會導致購買量的增加。例如，美國有個小企業，專門生產塑膠產品，因知名度不高，銷售量不高，後來選了一個專業性刊物做廣告，為了取得積累性效果，在六個月內連續刊登12次，每半個月登一次，半年之後，這家企業的產品知名度從原來的9.?6%，提高到16%，銷路終於打開。
3、廣告能較好地介紹產品知識、指導消費。通過廣告可以全面介紹產品的性能、質量、用途、維修安裝等，並且消除他們的疑慮，消除他們由於維修、保養、安裝等問題而產生的後顧之憂，從而產生購買慾望。
4、廣告能促進新產品、新技術的發展。一新產品、新技術的出現，靠行政手段推廣，既麻煩又緩慢，局限性很大，而通過廣告，直接與廣大的消費者見面，能使新產品、新技術迅速在市場上站穩腳跟，獲得成功。
5. 廣告的作用都有哪些
從微觀層面來看，廣告的影響似乎主要作用於企業和消費者之間；而從宏觀層面來看，它也塑造著我們今天的社會形態。廣告對企業的影響和作用：廣告的產生是為了改善在商品經濟的市場環境下買賣雙方信息不對等的不良狀況。廣告本質上是一種營銷傳播手段，因此它最基本的職能是向目標受眾傳遞有關產品的信息，以影響目標受眾對產品的態度和行為。溝通產銷信息，促進商品銷售，今天的市場經濟體系是建立在全球范圍內的社會化大生產的基礎上的，信息是企業生存與發展的必要條件，企業必須使消費者了解有關商品信息，才能獲得被選擇的機會。廣告通過信息傳播，溝通生產與生產、生產與流通、生產與消費、流通與消費之間的聯系，成為企業必不可少的信息通道。塑造品牌個性，增加產品的價值，為什麼多明戈只喝法國原裝的依雲礦泉水，依雲礦泉水是最好喝的水嗎。未必，但無疑依雲礦泉水是通過做廣告而成為最具有知名度的水。廣告本身不能改變產品的品質，但是卻能通過塑造獨一無二的品牌個性在消費者心目中提升產品的價值。市場競爭日趨激烈、產品高度同質化的今天，品牌日漸成為商家重要的競爭手段，而廣告是塑造品牌個性最有力的手段。它使相同的商品具有與眾不同的特性和品牌形象。降低營銷成本，激發競爭活力，首先，廣告促進了企業間的競爭，支持大規模生產。廣告大師大衛•奧格威在《一個廣告人的自白》中曾引用利弗兄弟公司前董事長海沃斯•勛爵的話：「隨著廣告的實施，帶來的是節省的效果。在銷售方面，它使資金周轉加速，因而使零售價得以降低而不致影響零售商人的利潤。在生產方面，這是使大規模生產得以實現的一種因素。．誰又能不承認大生產導致成本下降呢？」其次，從廣告作為營銷傳播手段來看，雖然廣告的整體投入較大，但通過大眾傳媒的刊播，傳播范圍大，受眾人數多，平均到達每個目標消費者身上的成本遠遠低於人員推銷等傳播手段。從這個角度而言，廣告非但沒有提高還有助於降低營銷成本。
6. 廣告在商品流通中的作用是甚麼
摘要： 廣告是向大眾傳播經濟信息的工具，是連接生產與消費的信息橋梁，在促進生產、加速流通、指導消費、繁榮市場、發展經濟等方面起著重要的促進作用。 一、廣告在社會經濟的地位和作用 現代化的商品生產，無論從產品的生產、分配、交換和消費的哪一角度來考察，都具有數量巨大、流通范圍廣、顧客抽象的特點。數量巨大是指產品的生產和銷售的數量巨大，產品品種繁多，花色日新月異，市場競爭激烈。流通范圍廣，是指產品的銷售市場地區遼闊，打破了地區界限，遠銷國際國內的廣大地區。抽象的顧客是指生產與消費之間沒有直接的聯系，中間流轉環節多，銷售目標為某一地區的大眾或某一階層的大眾，而非某一個具體的顧客。由於以上的這些市場特點，要加速商品流通的全過程，就必須充分地利用有效的廣告宣傳，迅速、准確、及時和廣泛地傳播產品情報，溝通生產與消費之間的信息聯系，使大量的產品能夠快捷地從生產流通到消費。同時通過廣告宣傳，可以針對消費者的某些共同需要，灌輸給消費者一些特定的信息，使特定品牌的產品在消費者中樹立起良好的品牌形象，從而在激烈的市場競爭中，招徠顧客，擴大銷售，提高特定產品的市場佔有率。因此，現代廣告已成為密切聯接生產和消費的信息橋梁，成為傳達經濟信息、促進社會經濟活躍和繁榮的重要工具。如果沒有廣告，就會使生產和消費之間的信息傳遞受到堵塞，甚至中斷信息流轉，其結果是使生產停滯不前，商品流通渠道堵塞，給社會生產和人民生活帶來嚴重後果，嚴重地妨礙社會經濟的正常發展。 在現代商業社會中，依靠廣告，利用先進的媒介與傳播技術，加強產、供、銷之間的信息聯系，傳播商情，發揮非商品推銷人員的作用，並通過廣告活動的信息反饋，對企業的生產提供市場信息的咨詢指導，對保障社會經濟的穩定和健康的發展，已變得日益重要。實踐證明，沒有任何其他手段可以替代廣告在社會生產和社會經濟生活中的這種地位。 二、廣告與市場發展的關系 廣告是商品經濟的產物，是社會經濟發展到一定程度之後所衍生的客觀存在，它的產生和發展是不以人的意志為轉移的，它遵循自身的發展規律。廣告是隨著商品經濟的發展而發展的，它是商品經濟發展的一種標志，因此，廣告的發展程度與市場經濟的發展程度是密切相關的。 （一）自然經濟 自然經濟的特點，是生產不是為了交換，而是為了直接滿足自己及家庭成員、經濟單位的需要，因此，在自然經濟狀況下，所有的衣食住行都是自給自足的。這種經濟形式大致都是規模很小的經濟單位，或以一個家庭為單位進行生產，幾乎沒有社會化的生產形式，生產力的發展水平極為低下。在這種情況下，雖然在社會經濟結構中存在一定的產業分工，存在著一定程度的商品生產和商品交換，但其規模都很小，不足以形成大規模的產品交換，市場發育未完成，因此，對整個社會經濟生活影響甚微。廣告在這一階段的發展水平也就十分低下，只存在一些原始的廣告形式，如叫賣、招牌等，廣告的媒介技術也十分原始和落後。由於大眾化媒介技術得不到發展，廣告活動處於十分零散的狀況，缺乏組織，更沒有對廣告進行管理。 （二）商品經濟 商品經濟同自然經濟恰恰相反，它是在社會生產進行廣泛分工的基礎上發展起來的。由於社會進行了廣泛的分工，社會化生產得以充分的發展，生產的規模空前龐大，產品數量巨大，品種繁多。生產的目的，也是為了進行直接的交換。因此，商品市場空前發達，商品交易大量進行，市場區域突破地區界限而出現一體化傾向。 在商品經濟得到充分發展的社會里，社會經濟活動完全為市場經濟活動所左右。由於社會化大生產的空前發展，商品市場出現了巨大的商品數量、遼闊的市場區域、抽象的顧客的新特點，使生產與消費之間增加了不少環節，從自然經濟的「生產——消費」和半市場經濟時期的「生產——交換——消費」發展成為「生產——流通——交換——消費」的模式，尤其是在買方市場形成之後，更使賣方市場的經濟運行模式「生產——流通——交換——消費」，轉變為「消費——生產——流通——交換——消費」的模式。因此，為了溝通生產與消費的流通，加快商品的流轉，加速資金的流轉速度，就必須通過廣告形式，把生產信息傳輸給消費者。同時，通過廣告活動的信息反饋機制，把消費市場的信息反向傳輸給生產者，從而使廣告承擔起溝通生產者和消費者之間的信息橋梁的角色。由於廣告所必須承擔的獨立的信息傳輸的職能，而使廣告活動走向組織化和行業化，出現了專職的廣告公司，從事廣告業務。 實踐證明，商品經濟愈是發達，廣告業也就愈發達，其組織形式也就越完善，服務功能也越齊全。統計表明，世界上經濟最發達的美國是廣告活動發展得最好、廣告費開支最多、廣告行業發展也最完善的國家之一。美國每年的廣告費開支佔全世界廣告費開支的一半以上，世界上最有名的10大廣告公司，美國佔8家。同時，現代西方發達國家的廣告業，也已向為廣告主提供全面的信息服務、為客戶進行全面的廣告代理的方向發展。從我國1983——1987年的廣告發展也可以看出與經濟發展的關系。 簡要來說起到宣傳作用。
7. 廣告的經濟價值
廣告有助於形成壟斷，增強原有品牌的市場勢力，阻礙競爭，導致產品價格居高不下。雖然廣告是否會導致壟斷仍有爭議，但不能否認，原有品牌廣告主的廣告投入所形成的品牌忠誠需要新進入者投入足夠多的成本才能將其打破。在新進入者尚不具備足夠大的實力與原有品牌廣告主爭取消費者眼球時，原有品牌廣告主很可能會用廣告保護其壟斷地位、維護其市場勢力，使產品價格大於競爭市場中等於邊際成本的價格，以賺取壟斷利潤。
第一，廣告使某一品牌產品廣為人知，無論是中間商還是零銷商都樂意將該品牌置於自己的銷售渠道，從而增大該品牌的產品銷量。銷量大的產品常會產生規模經濟(譬如可以在大批量購進原材料時獲得較大折扣、可以充分利用機器廠房等固定資產、可以在與中間商、零售商的談判中贏得主動)，規模經濟有助於降低產品的價格。
第二，在零售業中，價格一直是許多廣告重要的組成元素(譬如蘇寧電器、國美電器等)，為了以價格取勝，廣告主自己也有努力優化生產流程、節約成本的激勵。廣告主節約成本的內因將直接表現為產品價格的降低。
廣告與需求價格彈性
需求價格彈性=需求量變動的百分比/價格變動的百分比。由於一種物品的價格與其需求呈負相關關系，因此，需求價格彈性計算公式中的分子與分母的正負符號總相反。但在計算時，一般會去掉負號，取其絕對值。一般認為，需求價格彈性大於1時為富有彈性，小於1時為缺乏彈性，等於1時為單位彈性。譬如某種品牌護膚霜的價格下降10%時需求量增加20%，則該品牌護膚霜的需求價格彈性為20%÷10%= 2，該商品富有需求價格彈性。