① 直通車的平均點擊花費和哪些因素有關 點擊花費高卻沒
對於商家朋友來說在使用直通車進行付費推廣時，都需要想辦法去降低直通車的平均花費是大家最迫切的，如果可以降低一些平均花費，大家就可以花更少的錢來獲取等量的流量。但是大家在降低平均點擊花費的過程中，遇到了很多的問題，今天小編就來為大家分享一下降低直通車點擊花費的方法，希望對大家有用。
降低直通車平均點擊花費的方法直通車平均點擊花費的相關因素直通車平均點擊花費簡稱PPC，是指對於每一次關鍵詞點擊的平均扣費水平，也就是說是賣家付出的全部金額除以賣家得到的所有點擊量所得出來的數目。那麼直通車平均點擊花費相關的因素有哪些呢?
1.質量得分：PPC與關鍵詞的質量得分有著一定的關系，對於直通車來說，一個關鍵詞的質量分越高，那麼它的平均點擊花費就越少。
2.點擊率：關鍵詞的點擊率越高，證明這個產品被買家接受與歡迎的程度也就越高，淘寶官方其實也是更加青睞於這樣的產品，所以說在產品的出價與質量分相同的時候，點擊率越高的關鍵詞直通車平均花費就越少。
3.轉化率：關鍵詞的轉化率越高，越能夠帶動一個產品的質量得分與搜索排名。這也就意味著越高的轉化率也能夠帶來越低的PPC。
通過以上的分析，我們也就知道想要降低直通車的平均點擊花費，需要我們提高我們關鍵詞的質量，包括提高關鍵詞的質量得分、提高關鍵詞的點擊率與轉化率等等，從而帶動我們直通車平均點擊花費的降低，那麼下面我們來看一看該如何進行操作。
直通車平均點擊單價很高卻沒有效果該怎麼辦？如果是點擊成本過高，按花費排序，找出ROI低，而且點擊成本高的關鍵詞。看看哪些詞點擊成本高，分出哪些是虧損詞，哪些是主要的引流詞，哪些又是輔助的引流詞。
1.如果是主要的引流詞，而且轉化率也很差，甚至不轉化，根據轉化能力降低出價，以合適的引流成本調至合理的展現頁面，低成本引流。在店鋪做好關聯和購物路徑，讓流量在其它頁面消化掉。
2.如果是主要的引流詞，而且轉化率還可以，是能帶來回報的關鍵詞，只是因為點擊成本很高而虧損，那麼可以通過提高質量分，來降低它的平均點擊花費，從而降低投資成本平衡ROI 。
在提高直通車質量分之前，首先看下這些關鍵詞幾天的點擊數據。如果是展現量高，點擊率低，點擊量還不錯的主要引流詞，那麼可以改變匹配方式，調整至精確匹配，降低無效展現，提高點擊率。
如果這個詞點擊率本身很高，質量分也很高了，只是關鍵詞競爭激烈，點擊單價一直過高，那想平衡ROI，只能適當降低它的引流成本，根據它轉化率帶來的回 報，調整出價，讓停留至合理的展現頁面。或是單獨建個移動端的計劃，用目前引流成本較低的移動端給轉化能力還不錯的關鍵詞引流。
3.對於有收藏或是偶爾有轉化的關鍵詞，可以降價至平均出價水平，後期再做觀察。對於沒有收藏或是沒有轉化的，可以直接降低出價，以較低的價格引流。不用擔心這個詞沒有流量，這種展現量很少的長尾關鍵詞，點擊量本身少，沒有任何點擊 反饋，用高成本引流，是不劃算的。
大家都知道，直通車是按點擊算費的，如果點擊的費用不斷的上漲，但是ROI卻很低的話，那就是白白的在燒錢，你就從關鍵詞的方面著手，把虧損詞找出來剔除掉，留下主要的引流詞。
② 在巨量引擎投放廣告時，為什麼點擊成本高於出價
在巨量引擎廣告投放平台投放廣告時，點擊成本高於出價是由兩個原因所導致的。一，廣告從巨量引擎廣告系統發送到客戶端後，並不一定馬上被用戶看到或點擊。廣告系統按發送時的競價扣費，因此當天的點擊有可能按前幾天的競價扣費。二，客戶出價越高，其廣告越有可能被廣告競價系統選中並發送給用戶，因此客戶調低出價後，其廣告按當前的較低價格被用戶看到或點擊的次數會減少。最終就導致平均點擊價格可能高於出價。
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③ 廣告投放成本短期內變高除了惡意點擊還有哪些原因
成本翻倍的因素有挺多了，不要只盯著 惡點之類的，偏偏惡點又是你解決不了的問題。想下其他的因素：
① 行業競爭 ，特殊時間某行業的旺季，成本會暴漲。
② 賬戶內的話，觀察關鍵詞消費結構有沒有改變。比如成本低的時候，是價格類的詞產品消費佔比大，而這段時間是產品類的詞、行業類的詞消費佔比大， 想一下是什麼原因造成的，首先排除自己的操作因素，如果跟自己無關那就人為的去調整大類詞性的價格。
③ 另外關注下同時期的搜索詞，跟上周的搜索詞類別有什麼很大的差異。這些操作的真正目的是判斷這一段時間之內你的客戶需求和搜索習慣有沒有大的改變，從而導致的成本增加。如果搜索的目的和習慣改變了，創意和落地頁不變，那就回到了最基本的問題，客戶搜索體驗下降，這意味著需要優化落地頁了，用漏斗分析找問題，一找一個准。
另外，不要輕易的判定惡點。什麼叫惡點，就是短時間內把你的廣告直接點下線、點到你不敢開廣告為止，這才是惡點， 否則同行之間的幾個點擊參考落地頁、競爭對手點廣告進網站套話術之類的，這種情況太普遍了。
你也可以藉助工具進行優化管理，現在九枝蘭在SEM和信息流方面做的都不錯。
④ 怎麼做競價推廣的成本越來越高了，有沒有解決的辦法求大神指導
點擊成本增加有兩個原因：
第一、廣告位減少，導致競爭增加。競爭對手提高出價，導致一些高質量關鍵詞的點擊費用越來越高；
第二、因為很多的競價員自己盲目提價造成。很多競價員沒有統計轉化數據，根據所謂的經驗來進行調整價格，只會導致付出較高的競價費用卻引來低質量的訪客。
解決辦法：統計營銷流程數據、計劃維度的轉化數據、關鍵詞轉化數據三個常規維度的數據進行分析，找到更加有效的優化方法。
除常規維度的數據分析外再加上多維度數據分析，比如統計時段、設備、地區的轉化數據，找到效果比較好的維度進行放量操作。出價的多少是根據你轉化的情況來定的，避免非理性出價。
在這里要特別強調，就算是相同的行業，相同的產品，不同的賬戶的轉化詞和轉化成本都是不一樣的。因為帳戶預算、投放策略、推廣頁面都不盡相同，所以，所謂的經驗都是狗屁。競價行業有句話叫做：一切用數據說話。（趙陽競價培訓告訴您）
2、轉化率下降
轉化率下降主要有幾個原因：
第一、魏則西事件爆發，更多的網民不再相信競價推廣。這讓後端的轉化受到了很大影響；
第二、是產品同質化的問題越發的激烈，訪客變的越來越聰明，他們有更多的機會來進行詢價和產品，沖動消費變得更少；
第三、很多的網路競價推廣的商家不懂頁面的UEO，推廣的頁面不具備營銷性。沒有讓訪客找到想看的內容，更沒辦法激起訪客咨詢的慾望。
解決辦法：
加強頁面相關性，讓訪客看到和他搜索關鍵詞相關的內容，從近期網路更新的演算法來看，網路官方也在強調業務相關性的內容，可以通過關鍵詞URL調整或者優化頁面內容來進行優化。
強調著陸頁面的UEO，用戶體驗從感官體驗，瀏覽體驗，交互體驗，情感體驗，信任體驗這幾種組成。
從訪客引導來說從吸引-興趣-信任-行動這幾個過程來引導訪客咨詢轉化。
⑤ 如何覺得自己賬戶的點擊成本高
相信不少網路推廣人員都在頭疼一個問題，那就是推廣惡意點擊，無論處於什麼目的的惡意點擊，都會讓你無辜花掉為數不少的推廣費用，更有甚者，不少惡意點擊人員會點擊你網站的主關鍵詞，讓你的推廣預算大大超額，因此如何防止網路惡意推廣，是目前網站推廣人員迫切知道的問題。目前防止推廣惡意點擊的方法有不少，58拓工作室主要總結如下。
網路常過濾工具：
工具一、自動過濾系統
對於惡意點擊，網路推出了自己的預防惡意點擊的工具，我們知道推廣信息的任何點擊，都會都須經過網路的過濾系統後才能計費。網路的過濾系統會根據點擊IP、cookie、關鍵詞等參數，從多個維度對點擊進行分析，一旦發現該點擊異常，則會被系統標識為無效點擊，無效點擊會自動被過濾而不計費。
工具二、自動調節
除了上述的過濾系統外工具，網路還帶有自身的分析系統工具，這種工具可自動分析點擊的特徵，來調整線上過濾系統的參數，從而實現對無效點擊的攔截。
工具三、人機交互
除了以上的兩種工具外，網路還開發了，自動分析工具，可將推廣過程中的異常的點擊以報告形式發送給分析人員，若發現異常，則通過人工ganyu的方法來實現無效過濾。
工具四、人工分析
除了以上分析工具外，網路還有專門的分析人員，他們利用專門的技術，開發高級工具對點擊進行分析，對無效點擊的趨勢、影響進行分析，並採用相應的措施，升級過濾系統。
該怎麼樣防止網路推廣惡意點擊?
方法一、選取精準的關鍵詞
推廣關鍵詞大概可以分為流量詞和效果詞兩大類，在考慮到推廣成本的前提下，建議企業選取精準的關鍵詞，降低匹配范圍。
方法二、時段限制和地域限制
可以避免不必要的花銷。
方法三、每日預算
設置每天的預算值，當預算達到這個數目時，可以自動通知消費。
方法四、IP排除
阻止特定IP地址查看您的推廣展示結果，方法是通過在網站上加入51LA,cnzz等流量統計軟體通過查看分析IP，如果發現某IP有惡意點擊嫌疑，就可以通過網路推廣的IP排除屏蔽該IP。IP排除分可為精確IP排除和IP段排除，IP段排除需要慎用，因為一個IP段有256個IP，以免失去展現機會，錯失潛在客戶。
方法五、否定關鍵詞
將一些匹配到的更本網站內容不相關的搜索關鍵詞屏蔽掉，從而降低不必要的推廣花銷。
方法六、撰寫創意
創意中帶有一些地域性或針對性的關鍵詞，避免不必要的點擊。
方法七、排名位置
我們知道，當你的推廣位置在前三位時，其點擊量也會較大，而且同行的費用越低我們的展現量也越大。
方法八、精確匹配方式
我們知道廣泛匹配獲得的展現量要比其他匹配方式要多得多，且還會匹配出一些與你網站不相關的關鍵詞，因此，如果在不必要的情況下，可以考慮精確匹配和短語匹配。
方法九、網盟推廣和主題推廣
這兩種方法相對與搜索推廣就顯得無力的多，因此，在考慮使用這兩種推廣方式時一定要慎重考慮。
方法十、網路客服投訴
當然，如果以上九種方法執行後仍然沒有效果，就不厭其煩地向網路客服投訴，讓網路相關技術人員幫我們解決這個問題吧。