A. 百度信息流跑的ocpc，今天的點擊價格特別高，計劃沒動，這個是什麼原因呢怎麼能降低呢
分時段數據不必過分在意，重點是看整體投放周期的轉化情況，和每天的轉化情況，如果轉化效果還在你的預期內，僅僅盯著賬戶就可以，不需要調整操作。
劃重點：要不要動廣告的前提是轉化情況！
只要轉化量轉化成本好，其他所有數據（比如ecpc、ecpm等）隨便它是什麼狀態都不用管。
如果轉化不好再根據營銷轉化漏斗逐層分析問題所在，展現低就考慮擴量，點擊低可以考慮優化創意或者使用程序化創意，轉化低著重分析人群匹配度和頁面有效性。也可以藉助工具幫你優化管理，現在信息流這邊九枝蘭做的還不錯
B. 競價賬戶成本高轉化差怎麼辦教你如何進行數據分析解決
經常有企業說搜索引擎競價推廣特別燒錢，而且沒有溝通轉化率特別低，轉化率低有一部分是行業原因，但主要還是自己的原因。
原因一：網站體驗度較差
做搜索引擎競價推廣，客戶通過點擊進來的網站了解產品、了解業務，所以網站的用戶體驗是排在第一位的。網站質量的重中之重是打開速度，一般網民打開一個網站的等待時間是三秒左右，超過三秒離開的概率就會逐步增高，等待時間超過8秒就會損失70%以上的客戶，如果網站的打開速度確實很慢而又解決不了，那至少讓首屏的打開速度快一些。
有些競價開戶的業務員，為了自己的業績會提出免費給企業做網站。免費的往往是最貴的，網站的質量一般都不怎麼樣，隨便套個版就完事了；網站伺服器一般都是用最便宜的，而且還都是一年，一年之後你做不做就跟業務員沒關系了，反正提成他已經賺到手了。既然企業已經決定了做競價推廣，網站質量就一定要跟上，要麼自己請個專門負責網站的員工，要麼找個靠譜的公司外包，注意一定要找靠譜的公司外包，有些網路公司做的那叫一個爛，從後台傳個商品都傳不上去，找客服今天解決了明天又不好使了。
網站除了看上去高端大氣之外，內容更加重要，要讓客戶看懂你的業務范圍是什麼，你的產品好在哪。溝通方式一定要顯眼，有些PC站電話都直接寫在導航欄上，雖然不怎麼好看，但是客戶一眼就能看到，可以隨時咨詢，同樣移動站也是這樣，溝通窗口放的顯眼一點。關於溝通彈窗問題，我的建議是開著，當然很多客戶都反應很煩，我也關過幾次觀察過，每次關閉的時間都在一個周左右，但溝通率下降了很多，所以最終還是選擇開著。
原因二：賬戶搭建有問題
開戶之後肯定會有客服聯系你搭建賬戶，如果你不會客服也會幫你搭建。客服對推廣賬戶的專業能力是毋庸置疑的，他們很專業，可以非常效率的將你的客戶搭建好，但是他對你所做的行業不是特別清楚，選的詞一般都是通過工具提示添加的，創意也都是根據同行的創意拼湊的。所以我還是建議你自己搭建，因為你肯定比客服更清楚你自己的行業，選詞、搭建創意也會更准確，如果不會的話可以讓客服教著你搭建，也可以找一些相關教程。推廣時段，可以選擇上班時間段投放，也可以根據時間情況投放。
錢一定要花在刀刃上，當然土豪隨意，傳說中有些行業直接出價999、匹配方式選擇廣泛，這種土豪只是聽說過，沒見過。聽說過很多沒點幾下就沒了、預算幾小時就沒了的案例，出價和預算一定要合理分配。預算可以根據自己公司的承受范圍，設定一個指定的數字，也可以自己測試，算一個最佳的預算。如果是設定一個指定的數字，我們盡量用有限的消費來換更多點擊。比如有的公司每天預算200塊錢，把一些主要的詞出價20，排名很好，可是兩個小時就花完了，這樣做顯然是不明智的。如果預算有限，競爭又大，我們可以舍棄排名或做一些質量好價格低的長尾詞。出價、排名、點擊量，還是要靠自己觀察、統計，經常調整，時間長了自然就會調整到一個最佳的范圍。匹配方式建議選短語匹配，精確點擊量特別少，廣泛不相關的詞又太多。
惡意點擊或不相關點擊是很多人頭疼的問題，網路、搜狗等也都有排查工具，但我們不能完全依靠工具，將網站里加個CNZZ或其他第三方統計工具，每天看看是否有多次點擊卻每次停留時間很短、瀏覽深度低的IP，這種IP該拉黑就拉黑，是意向客戶的概率相當低，特別是同行較多的地區，更加可疑。有時候搜索引擎抽風經常會匹配一些不相關的詞，而且點擊量特別高，如果匹配方式不是廣泛匹配，那就整理一下加否吧。
C. 大搜OCPC的均價過高，出現匹配亂的情況時候，調價頻率，否詞頻率能否實時處理
ocpc投放包是智能投放，均價過高，說明系統判定這是一個高價值的流量，引起轉化的概率高，投放時更多關注賬戶目標轉化成本（CPA）；匹配亂建議觀察搜索詞，如果偶爾出現匹配亂，暫時不用理會；如果出現頻率比較高，或者是搜索詞很雜，那麼考慮修改一下擴量模式，或者優先做一些精否詞和部分廣否詞。ocpc進入二階以後，關鍵詞出價無效，調價沒用，另外不建議實時否詞，可以不定期檢查搜索詞，否一次詞。你也可以選擇第三方工具來幫助你進行優化工作，信息流和SEM九枝蘭做的都不錯。
D. Ocpc二階點擊單價過高，如何優化
①用了OCPC之後，優先關注的應該是這個投放包的轉化量和轉化成本，不要太在意關鍵詞的單價。
②如果這個詞確實異常高，需要調整。首先看這個詞的最近一段時間的消費和轉化情況是否成正比，如果不成正比，可以考慮暫停一段時間，賬戶里這類的詞肯定不止這一個，可以讓其他的詞匹配來試試。
當然，你也可以藉助工具幫你優化管理，現在SEM和信息流九枝蘭做的都不錯
E. SEM競價效果不好，成本高怎樣解決
1、檢查是不是流量不精準，從關鍵詞入手，採取和短語核心匹配模式
2、檢查是不是存在惡意點擊情況，及時屏蔽IP，或者調整推廣時間段
3、目前競價渠道有網路、360、搜狗、神馬，網路的成本自然是最高的，可以開啟搜狗和神馬渠道，神馬主做移動端搜索的價格要低很多。同時網路信息流廣告可以開啟，多渠道推廣可以平衡成本
4、檢查是不是產生詢盤客服或者業務員無法形成轉化，這樣就只有強化客服和業務員了
下面這個圖主要從推廣計劃角度分析賬戶可以看下：
F. 如何控制競價廣告成本
推廣成本高，是很多剛開始做競價推廣企業都會遇到的問題，如何控製成本呢，其實成本控制是一個需要持續調整的工作,具體可以分為一下幾步:
對每天的高消費關鍵詞及高單價的關鍵詞進行分析，分析關鍵詞消費是否有意義；
及時的否詞，和惡意點擊的排除，減少不必要的消費；
每日對賬戶各中數據的整理，從中觀察是否存在問題影響推廣效果；
定期對賬戶進行數據分析，通過一段時間的數據積累，合理各關鍵詞的出價、排名、匹配模式等，讓賬戶效果更加合理；
G. Ocpc，想提高或降低某些詞的點擊消費佔比，怎麼辦
①用了OCPC之後，優先關注的應該是這個投放包的轉化量和轉化成本，不要太在意關鍵詞的單價。
②如果這個詞確實異常高，需要調整。首先看這個詞的最近一段時間的消費和轉化情況是否成正比，如果不成正比，可以考慮暫停一段時間，賬戶里這類的詞肯定不止這一個，可以讓其他的詞匹配來試試。
H. 大搜ocpc第二階段跑出來之後，如果成本上升，消費提高，如何優化是否需要刪包重建
ocpc二階以後，單天成本波動屬於正常現象（特別是建模的時候採用7天>20個轉化數）。分析數據時，最好把周期拉長，以周或者月為單位，看綜合成本。如果消費速度特快，成本高，可以適當降低10%-20%目標轉化出價。實在不行返回並停留在ocpc一階，重新建模。你也可以選擇第三方工具來幫助你進行優化工作，信息流和SEM九枝蘭做的都不錯。
I. Ocpc成本波動怎麼解決
oCPC不穩定，可能存在的原因是一階時跑量不夠優質，要確保一階時流量真量在80%左右。除此外，盡量在前3天不要動oCPC賬戶，等3天穩定後，小幅調整，不要超過oCPC包里總量的10%，比如10個計劃，盡量只動1個計劃，頻繁調整oCPC包，會導致模型振盪不穩定。你也可以選擇第三方工具幫助優化工作，信息流和SEM九枝蘭的系統做的都不錯。
J. 競價成本越來越高，有沒有好的解決辦法
以下四點是主要針對關鍵詞點擊價格，市場競爭，用戶和操作上來講解的。而網路競價越來越難做，作為競價員的我們需要具備更加系統和全面的優化思維和技巧才能對應現在的形式。
1、關鍵詞點擊價格不斷遞增
統計營銷流程數據、計劃維度的轉化數據、關鍵詞轉化數據三個常規維度的數據進行分析，找到更加有效的優化方法。
除常規維度的數據分析外再加上多維度數據分析，比如統計時段、設備、地區的轉化數據，找到效果比較好的維度進行放量操作。出價的多少是根據你轉化的情況來定的，避免非理性出價。
在這里要特別強調，就算是相同的行業，相同的產品，不同的賬戶的轉化詞和轉化成本都是不一樣的。因為帳戶預算、投放策略、推廣頁面都不盡相同，所以，所謂的經驗都是狗屁。競價行業有句話叫做：一切用數據說話。
2、市場競爭激烈
盲目調價的時代已經過去，競價員需要花更多的精力去調整賬戶策略，花最少的錢買最精準的流量。
夾縫生存成為中小企業的必選之路。
3、用戶聰明了
加強頁面相關性，讓訪客看到和他搜索關鍵詞相關的內容，從近期網路更新的演算法來看，網路官方也在強調業務相關性的內容，可以通過關鍵詞URL調整或者優化頁面內容來進行優化。
強調著陸頁面的UEO，用戶體驗從感官體驗，瀏覽體驗，交互體驗，情感體驗，信任體驗這幾種組成。
從訪客引導來說從吸引-興趣-信任-行動這幾個過程來引導訪客咨詢轉化。
4、相同的方式調整不同的帳戶
很多的網路競價推廣的商家不懂頁面的UEO，推廣的頁面不具備營銷性。沒有讓訪客找到想看的內容，更沒辦法激起訪客咨詢的慾望。
現在工作太忙壓力太大，沒有多餘的時間去學習，其實是反而耽誤了我們自己。在這我真心希望您還有看到次問答的人都夠去想想我說的對與否，我通過學趙陽競價培訓的課程，是真的幫到了我很多，競價員的苦我是知道的，希望大家可以採納我的建議。