Ⅰ 文案的作用体现在哪几个方面
文案 一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业 比如: 广告文案：影视广告脚本、报纸广告、宣传单等企业文案：企业宣传、新闻宣传、形象宣传等 等等 一般文案与策划是分开的，但是有时文案也会做些活动策划、新闻策划之类的工作，根据公司情况不同有所侧重。 广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、替醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 广告公司中，文案的工作流程一般是这样的： 客户需求信息（业务信息来了）——具体方向沟通（与客户进行广告内容及方向的大致沟通）——撰写文稿（根据客户类型、需求、沟通意见等综合结果，按照一定技巧来撰写文案）——交设计部（文稿最终交给设计部，由设计部来负责视觉表现）——给客户提案——客户修改或认可——完稿。
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Ⅱ 文案的形式有哪些
文案主要分为两大类，把握以下要点，相信可以做一名好文案。
一）策划文案：工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容：
1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。
二:创意文案：主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容：
1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
Ⅲ 网店产品介绍文案应包括哪些要素
1、详情页要突出你产品的卖点和不同了，因为运营是灵猫电商给做的，详情是让客户信任你的产品，所以产品的优势以及店铺的信誉度要体现出来。
2、对于特殊的产品，比如很专业的电子产品，可能更多的要让客户清楚产品的每一个细节属性。
Ⅳ 产品文案的主要应用场合
产品文案写作，主要可以应用在以下几个方面：
1.功能策划阶段的文档编写
例如商业需求文档，产品需求文档等各种商业文档的撰写
2.广告文案
和广告公司的文案有些类似，但是相对简单一些，毕竟人家是具有多年积淀的媒介文案，
3.产品软文推介
软文是产品营销的有效利器，既表达一个让浏览者感兴趣的话题或者故事，又不留痕迹的将产品特性，企业形象等融入进去，是一种很高的境界。
4.资讯，信息编辑
都说网编待遇差地位低，如果始终是机械的ctrl+c ctrl+v，重复式的机械劳动当然不能争取在公司更多的话语权和地位。如果适当的熟悉产品专题组稿，乃至于策划，就会给自己的业务水平带来极大的促进，进而摆脱低档次的，逐步成为真正有价值的编辑人员。
5.各种产品的文档（PRD）撰写
例如产品策划过程中，交互设计说明书，产品需求文档等各种商业文档的撰写
综上所述，产品文案写作，在产品设计的过程中起到至关重要的作用。
可以进行用户需求分析，产品线脉络清晰化，更有效的为用户服务，创造价值。直接决定了产品的特色，有特色的东西才会更有价值，才会更吸引用户来使用，形成有大量积淀的用户群，最终达到较好的用户口碑，更好的促成用户体验和商业盈利目标的双赢局面。
Ⅳ 网络营销文案包括哪些内容
在网络营销中，通过客户关系管理，将客户资源、销售、市场、客服、决策集成为一体，将原本疏于管理、各自为战的销售、市场、售前和售后服务与业务统筹起来，既规范销售行为，了解新、老客户的需求，提升客户资源的整体价值，并可跟踪订单，帮助企业有序地监控订单的执行过程，同时有助于避免销售隔骇，帮助企业调整营销策略。收集、整理、分析客户反馈信息，支持企业管理层的决策行为，帮助提升企业的核心竞争能力。
第一点.产品文案——表现独特卖点，塑造产品价值
产品，不单指具体产品，它可以是一件物品，也可以是一种服务，甚至可以是一个人。产品文案唯一目的就是促进销售。所以在构思撰写产品文案的时候重点就是给目标受众一个购买的理由。这需要表现你公司产品与众不同的独特卖点（USP：独特的销售主张），要充分塑造产品的价值，让消费者觉得是物有所值、物超所值。这样才能真正打动消费者。
这就需要我们充分研究公司产品、研究消费者心理和行为、研究竞争对手，然后利用文字、图片、视频、动画等各种形式针对性表现自己的产品价值。
这里给大家介绍下菜根谭经常使用的一种工具——FABE法则。该法则是挖掘产品销售力的有效武器，菜根谭在操作哎呀呀项目、中国第一黑店项目、飞洋移民项目等都充分使用过。尤其在规划网站的产品页面时，是非常有用的，具有逻辑性、引导性。
F：（Features）指的是本项产品的特质、特性等方面的功能。
A：（Advantages）优势。列出这个产品独特的地方来。可以直接，间接去称述。
B：（Benefits）能给消费者带来什么好处。
E：（Evidence）佐证。通过现场演示、证明文件，品牌效应来印证刚才的一系列介绍。
在写产品文案的时候，一定要客观，要用肯定句，多用动词，要有你就站在顾客面前向他介绍推销改产品的感觉。
第二点.营销方案——注重策略，考虑周详
网络营销策划方案其实不需要什么很好的写作功底，主要是策划能力和思维深度，需要策划者具备商业策略、营销、项目运营、品牌、传播、广告、网络等多方面的系统知识和实践。一般来说，方案撰写首先从市场调查分析入手、然后是整体思路阐述、目标达成、之后是具体执行细分、关键要点、阶段控制、最后是预算等相关。
网络营销策划方案的制订者一定是对网络营销各模块细节都有操作经验，并且对整体把控能力很强的人员。否则都是不可执行或者不能发挥系统整合的威力。
第三点.传播文案——吸引眼球，增加暴光和流量
传播文案这类比较复杂，可以细分为：硬广告文案、活动文案、新闻、帖子软文等。这里主要简单阐述下软文的关键要点。软文可以形成多种形式，比如和新闻结合就成了新闻软文，发往新闻门户网站或者行业门户网站，和论坛社区结合就成为帖子了。软文的写作主要考虑两个关键点：一、深度价值；二、传播因子。只有具备这两个因素，才能获得足够的暴光和形成病毒流传。
目前各行业、各领域的竞争越来越激烈，中小企业间的生存空间争夺战每一时刻都在上演，同时又面临着大型企业的复制或进入威胁。掌握更多有效的、新的市场占领工具，对于中小企业突围无益于增添一“翼”
Ⅵ 企业产品推广文案怎么写，企业产品推广文案写作要素
一个企业的产品要让消费者所熟悉，就需要做好一定的宣传，产品推广文案，是创造销售的有效工具之一。受众通过这些文字上，获取他们所需的信息，然后判断产品是否值得购买。所以，产品推广文案，是网络营销中的大事。
1、标题
标题是一篇文案写作的第一要点，标题的好坏，直接导致客户对文案是否有兴趣的问题，随意乱写一个标题，比如“装载机秤”，那么这个标题能带给读者什么信息呢，说实话，除了一个产品名称之外，信息的确不大，所以再写标题的时候，我们一定要注意三点：
a、引起读者的注意，吸引力都没有，谁还会来看你的文章呢
b、传达完整的信息，一句话说了一半，自己想表达的信息，一定要完整，不然读者不知道你表达的意思
c、引导读者读取下文信息，标题都吸引不住读者，谁还会静下心来读取你的文章呢
2、格式
文章格式清晰简洁：
a、不要写太长的段落，一般150字左右即可，太长了，容易引起视觉疲劳
b、尽量使用小标题，比如我文章里面写的一二三要点，带有概括性的小标题
c、尽量多用一些列表或者要点分列，分要点概括，一目了然
3、用词
用词主要体现在写作上面，对于用词的要求一般要简洁生动，带有主动性，能够带有积极愉悦情绪的词汇，这就是当时我写帖子的时候，大家告诉我为什么不要写反感的词汇信息，比如说客户无赖等!自己的情绪要控制有度!一般对于大型企业网站和中小型企业网站是有差别的!
大型企业网站：网站往往不是以网络营销为出发点，网站更加器重的是一个企业的品牌形象，说话立场，代表的是一个企业，而不仅仅是一个客户!
中小型企业网站：网站往往以网络营销为目的，网站更加器重的是要让客户掏出钱包，所以说话立场，要有亲切感，不能引起客户的反感
4、好处
一篇好的文案，要考虑清楚，写这篇文章能带给用户什么好处，比如我写的这个“选购大成装载机秤的十二大理由”，客户要购买装载机秤，那么就会想起来大成装载机秤，条条理由，让客户不得不选择大成的产品，这就是很多网络营销者为什么要站在用户的角度思考，为什么要增加客户体验度的主要原因!
这里我自己总结了一些小要点：
a、尽量选择“你“昵称，少说”我、我们、我们的产品“，这些客套话，说多了用处不大，这个地方我做的也不是太好，以后我也得注意一点
b、分功能诉说好处，比如大成厂家，注重细节品质，小细节体现厂家的用心，我可以分条陈述，哪些细节做的特别，而这些细节又能够帮助厂家体现一款好产品的品质，好比装载机秤的轧丝采用进口专用的轧丝进行绑线，避免了高温、严寒环境造成了扎丝线脱落等，这里请允许我打了一下下广告!
5、情感
产品文案的写作，要直接诉讼情感，比如我写这篇文章的目的，就是为了引导客户相信我的产品，购买我的产品，那么我在文章中要体现出来，让读者知道，这文章是为了引起客户“我要买“才来看文章，而不是”我需要“才来看文章，这样才能达到客户购买的欲望。比如：我的产品具有超大的内存，好比我们电脑的硬盘，容量越大，存储的数据越多，保留的信息就更加长久，市场上面的存储才100t,而我们大成的产品具有500t的存储信息，可保存3000条数据等，就是把产品的好处形象化，越美好越好，让客户觉得购买了你的产品，就算天天坐在海边晒着太阳，但是自己的银行账户还在刷刷的进账，一边享受，一边享受赚钱的快感，多么好啊!
6、数字
为什么说数字呢?因为用数字说话，并且尽可能使用准确的数字，更加具有说服产品的效能和好处，比如“使用我们的装载机秤产品，可帮你节约30%的成本，而不是说使用我们的产品可以大大节约你的成本“等，准确的数字，更加具有信服力!
用数字说话的好处：
a、得到真实性，提高自己的自信和厂家的真实度，不存在虚假信息
b、证明企业的认真态度，对自己的网站负责，就是对客户负责
7、行动呼吁
文案写作之后，要给读者一个明确的提示，并且是一个明确的下一步购买的提示!比如：“点击购买“，”确认购买“，”点击咨询“等，这里我就不多说了，维护网站的应该都比较了解吧!
Ⅶ 什么是销售文案销售文案有什么特点
最终目的是销售产品的文案，就叫做销售文案。你打开某宝某东，所有商品的详情页其实本质上就是销售文案，因为它们都是以销售当前页面产品为最终目的的。
销售文案，就好比一个希望你立刻购买产品的推销员。销售文案有几个明显的特点：
第一，销售文案都带有明确的产品卖点。比如笔记本电脑的销售文案，都会突出配置好、速度快、操作简便、携带方便、续航时间长等等，这都是产品卖点；
第二，销售文案都会带有立刻购买的理由。比如一款儿童电话手表的销售文案，提示你如果现在购买，我就送你充电宝、送你儿童网络全书，下单享受优惠等等，各种诱人的优惠，这都是促使你立刻下单购买的理由。
第三，销售文案都会有明确的购买引导。还是打开某宝首页，在最显眼的位置的广告，很多都会有购买引导按钮，写着“立刻购买”或者“买199减100”，引导你进入购买页面完成购买。
总结一下，一个好的销售文案，就好比一个好的销售员，它们都会先跟你说自己的产品好在哪儿，然后说如果你现在买，你会得到什么，最后告诉你怎么买，完成最终的销售目标。
叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）
Ⅷ 文案是做什么的有什么要求
文案是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。
文案不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
文案的主要工作：
撰写报纸广告、杂志广告、海报；
撰写企业样本、品牌样本、产品目录；
撰写日常宣传单页、各类宣传小册子；
撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文；
撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕； 撰写电视专题片脚本；
撰写电视广告的拍摄清单；
撰写广播广告；
撰写广告歌词，或汉化（翻译）外文歌词；
撰写各种形式的网络广告、为网站栏目命名、撰写网站内部文案；
撰写手机短信广告；
撰写各类广告作品的创意阐述；
撰写广告口号；
撰写产品包装文案，包括：品牌名、使用说明、产品成分等。为产品或品牌命名，并作创意阐述。为表演活动命名，并作创意阐述；
撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字；
为各种礼品命名，并作创意阐述；
为专卖店命名，并作创意阐述；
撰写商店的橱窗或店内POP物料文案；
撰写软文（新闻式、故事式、评论式）；
撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字。协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。
一般来说，不同的工作环境，对文案撰稿人有着不同的要求。但通常对文案的要求是：
1、有一定的文学素养，有较强的语言（文字的）组织和表达能力；
2、接收外界信息及作出反应的能力较强；
3、以前从事过相关专业（比如新闻、广告传媒、中文等）学习，有一定基础者为佳。
Ⅸ 网络营销文案都有哪几大类它们的写作方法又有什么不同
网络营销文案是网络营销的核心，根据从事网络营销/电子商务的经验，我把网络营销文案主要分为：产品文案、品牌背书文案、传播文案、营销方案这四大类。
这四大类由于目的不同，表现形式和写作方法都有很大差异，以下简单概叙下：
1、产品文案——表现独特卖点，塑造产品价值。在构思撰写产品文案的时候重点就是给目标受众一个购买的理由。这需要表现你公司产品与众不同的独特卖点（USP：独特的销售主张），要充分塑造产品的价值，让消费者觉得是物有所值、物超所值，这样才能真正打动消费者。FABE法则是挖掘产品销售力的有效武器。
2、品牌背书文案——表现公司品牌个性，增加信任。这部分文案就需要根据公司所处的市场地位、行业特性及品牌个性来撰写。
3、传播文案——吸引眼球，增加暴光和流量。传播文案这类比较复杂，可以细分为：硬广告文案、活动文案、新闻、帖子软文等。这里主要简单阐述下软文的关键要点。软文的写作主要考虑两个关键点：一、深度价值；二、传播因子。只有具备这两个因素，才能获得足够的曝光和形成病毒流传。 好的软文还需要契合网络文化和网民心理，你可以在里面借用一些网络时髦语，也可以借热点事件。总之，有用、好玩。还需要考虑媒介特性，需要结合媒介特点撰写软文。
4、营销方案——注重策略，考虑周详。方案其实不需要什么很好的写作功底，主要是策划能力和思维深度，需要策划者具备商业策略、营销、项目运营、品牌、传播、广告、网络等多方面的系统知识和实践。一般来说，方案撰写首先从市场调查分析入手、然后是整体思路阐述、目标达成、之后是具体执行细分、关键要点、阶段控制、最后是预算等相关。
Ⅹ 一篇产品文案应具备哪些特点
视听化语言
软文推广取得效果的第一步,就是标题和内容吸引了用户的注意力。这是最核心也是最基础的一步。怎么才能吸引用户注意力?这就需要在撰写内容的时候,有意地使用“视听化”的语言。
也就是避免使用太多概念性的词语,尤其是专业性的术语;而是要大量运用可以在脑海中形成一幅画面的语言。
比如说,在描述菜的“火候”之时,经常使用的词语就是“大火”、“中火”、“小火”、“文火”等等,尽管这些词语大多数人都有概念,但在软文推广当中,这些词语的吸引力何在?换言之就是没有办法将其组合成视听化的语言。正确的做法,是在“大火”之后,添加可视听化的语言,而不仅仅只是一两个概念性的词语。
因此,当你需要撰写容易吸引用户注意,一定要想尽办法使用视觉化的语言,让用户的大脑轻松阅读文案内容。
标签化内容
软文推广是一个持续性的过程,因而就需要保持投放渠道的连续性,以及内容的延续性,借此聚集用户和打造固定的形象。或者说,就是形成IP效应。
无论是对于一款名不见经传的新产品、品牌,还是对于影响力不上不下的老产品、品牌需要向用户传达的第一个概念应该是--我是谁(类别)、我能做什么。因为让用户记住一个陌生的事物,或者想要加深对一些东西的记忆和认识,有什么比“打标签”更有效?
这就如同“松松软文,让传播更简单”,将松松软文与“更简单传播”联系起来,也就是标签化,这样带来的好处是,当说起这个标签时,人们第一时间想到的,不是它丰富的网络媒体资源,而是它能够让营销推广变得更简单。
情绪化感受
让用户记住你的标签,当不意味着用户就会有去了解和购买产品的冲动。为了能够调动其这种冲动,就需要引发一种情绪化的感受。因为很多时候,文案并不仅仅意味着“一个事实”、“一条证据”(调用认知),还意味着某种支持、某种反对、某种愤怒、某种恐惧(调用情绪)。
那么,如何来唤起用户情绪呢?
首先要明确的是,作为软文推广内容的创作者,本身是无法创作购买商品的欲望,只能是唤起原本存在于百万人心中的情绪、梦想或者渴望。而创作者真正能够做到的,是通过强烈的代入感,将这些“原本就存在的渴望”导向特定商品。
精准化投放
精准化投放,这是老生常谈的事情;但却是决不可忽视的一点--要让用户看到软文推广的内容,就要选择合适的渠道,就必须找到痛点文案与用户接触点。
所谓的接触点,目前来说应包含两个方面,一是传统媒体的行为接触点,如报纸、电视、广播等等;二是微信、微博、QQ空间、贴吧等互联网行为接触点。
根据行业的属性和产品的特点,以及推广模式,进行渠道的精准化定位,这是很重要的一步。
合格的痛点文案,是能够在5秒钟之内吸引到高比例用户注意力,和在阅读完内容之后,产生购买的欲望。要做到这一点,就必须在文案当中具备视听化语言、标签化内容和情绪化的感受,并具有精准化的投放渠道。