1. B站的游戏业务还能不能行了
2021年了，ACG根据地B站还是没能搞定 游戏 业务。
三年前上市的时候，B站被贴上“ 游戏 公司”的标签， 游戏 的营收占比一度在八成左右。如今， 游戏 业务的存在感明显降低，反而是 游戏 部门去北邮招聘时的炫耀让公司尴尬得上了热搜。
在财报上， 游戏 的表现也不好。如果说营收占比的下降，可以用业务调整甚至优化来解释，那么环比的下跌就不太说得过去了。近两年，B站总营收涨了近三倍， 游戏 营收增长率却不足100%。2019、2020年的第四季度， 游戏 营收的环比出现了下降。
B站 游戏 业务主要由独家代理、联运两部分业务组成，还有一小部分收入来自自研 游戏 。
游戏 产业链中，中间商插手的越少，赚的钱就越多。显然，自研自发的 游戏 研发商利润率最高。其次是独代方，负责 游戏 推广业务，收益来自流水抽成，比例约为70%-80%；联运平台只是 游戏 上架的渠道，分成比例通常为30%-50%。
缺乏自研自发能力的B站， 游戏 营收主要依靠独家代理。但B站的 游戏 独代业绩，着实有些一言难尽。
别说下一个《Fate/Grand Order》遥遥无期， 游戏 能不能多活几年都是问题。2021年B站上线了8款 游戏 ，却在同一年关停了10款，这其中，8款 游戏 的运营时间都不足两年。 贴在B站上的标签，从“ 游戏 公司”变成了“手游坟场”。
本文将聚焦于此探讨以下几个问题：
1. B站 游戏 业务由盛转衰的转折点在哪？
2. 独代 游戏 为什么会状况百出？
3. 为什么联运业务的日子也没那么好过了？
B站 游戏 有过一段话语权强势的岁月。
2018年之前，作为联运端的B站 游戏 中心，不仅要抽取50%的流水分成，有时还会向 游戏 研发商兜售 游戏 广告，有 “最难搞的联运渠道” 之称[1]。
一个能侧面反映B站 游戏 曾经风光的例子，是《Fate/Grand Order》日服庆典和国服庆典上的反差。为了让 游戏 奖励翻倍，代表玩家形象的吉祥物“咕哒子”在日服庆典上拿着玩具剑刺向了 游戏 策划，而到了国服庆典，则是跪下抱住CEO陈睿的大腿。
同样是想拿奖励，一个用捅，一个用跪，差别可见一斑。
这段时间B站的强势可以从两方面解释。
一方面，在 游戏 版号受限制之前，但凡能进入大众视野的 游戏 已经可以说赢在了起跑线上，无论最后赚钱与否。实行“准入制”的B站，2017年 游戏 中心的上线率仅在6%左右。
另一方面，B站自身是国内资深ACG用户活跃度最高的社区之一。对米哈游这类二次元 游戏 研发商而言，几乎找不出第二家如此完美的获客平台。陈睿在谈及当时的情况时说，B站 游戏 在外面的投入很少，因为 游戏 主要面向的用户90%都在B站，只要加强站内宣传就能取得好的效果[2]。
正是在这样的情况下，B站得以拿下了关键产品《Fate/Grand Order》的独家代理权。2017年， 游戏 业务贡献了83.4%的营收，《Fate/Grand Order》是中流砥柱。
转折点发生在2018年，两大环境发生了剧变。
1）版号收紧， 游戏 供给大幅缩水。
2018年3月至年底， 游戏 版号审批陷入停摆。B站的独代、联运业务直接没了增量。这一年，B站仅上线了两款独代手游。审批恢复之后，过审版号数量也在逐年减少：2019年共颁发了1570款版号，2020年减少到了1316款。而在“被看见就算胜利的”2017年， 游戏 版号的发放数量接近五位数。
2021年上半年，手游《赛马娘》席卷日本，B站很快拿到了国服独代权。但自2019年起，出版署每年只发一次进口 游戏 版号，B站没能赶上今年的班车，只能捂在手中看着热度消退。
2）超级App崛起， 游戏 研发商选择变多。
抖音、快手这类超级App，对于用户来说是“时间黑洞”，对于 游戏 研发商而言则提供了另外的渠道选择。抖音快手先后开放了流量货币化服务， 游戏 研发商通过买量的方式也可以让更多用户看见自己的 游戏 。哪怕不买量，光上传几个有趣的视频也可能获得百万播放。
这种情况下，找B站独代或者联运的必要性降低了。
同一时期，B站也开始调整业务策略。2019年第四季度，非 游戏 业务占比首次超过五成。在2021Q1的财报电话会议中，陈睿提及， 如今更看重 游戏 业务与内容生态的协同 。
在B站视频生态中， 游戏 区是重要构成：近30天，B站 游戏 区稿件投递量占比为23.49%，播放量占比为16.96%，分别位于全站第一和第二，并坐拥全站最多的百万级UP主[3]。直播生态中，每年的英雄联盟世界赛都在刷新B站直播的人气峰值。
为沉淀更多资深ACG用户，B站不惜推出两款完全免费的日漫IP手游，希望借此替主站引流。
在B站试图摘掉“ 游戏 公司”帽子的过程中，一方面有主动对营收结构的调整，另一方面，也面临着时代和行业的变化。
2020年7月底，哔哩哔哩召开了一场长达75分钟的 游戏 新品发布会，推介了11款新游。如今，这些 游戏 中近一半未能上线，已上线产品市场表现惨淡，仅PC单机 游戏 《暗影火炬城》口碑尚可。
B站的 游戏 独代业务选择遍地撒网，却依旧当不成“海王”。复盘下来，或许有以下两方面原因。
一是B站运营能力的不足[4]。
部分业内人士曾指出，过去很长一段时间内，B站 游戏 部门都秉持着 流量逻辑 ：单纯将某款 游戏 推荐到用户面前，缺少后续活动策划等环节，运营能力聊胜于无。
这招“输出流量换用户”在2018年之前还行得通。2019年后，整个 游戏 用户大盘的年增长率跌至3%左右，增量转存量，用户侧明显供大于求，直球式推荐再也满足不了老阿宅对“新老婆”的需求。
玩家不好“骗”了，直接导致近两年 游戏 行业拉新门槛正疯狂飙升。
别说是上个时代的流量逻辑，连前几年盛行的买量模式都有些顶不住。 2019年时，单个 游戏 广告素材的平均传播生命周期为6.38天，到第二年仅剩5.12天，一年降了19.7%。今天的传奇 游戏 都不好意思总让“渣渣辉”挥大刀，而是高举“品效合一”的大旗拍了几个电影式广告短片。
没错，这是传奇广告
二是B站拿不到头部产品的代理权。
版号获取难度提高，直接导致 游戏 沉没成本飙升。对 游戏 公司而言，好不容易拿到的版号，自然要用最精美的 游戏 匹配。于是，大厂纷纷走上“大力出奇迹”的路子。头部格局加剧的另一面，是行业其他公司的命运艰难——2019年，倒闭的 游戏 公司数量超过了1.8万家。
B站作为渠道的优势是流量和垂直用户，但腾讯、米哈游这些大厂的产品，本身几乎也都自带流量。公司去超级App上发条宣传PV就能点燃玩家社群，B站代理的优势荡然无存。
于是B站只能退而求其次牵手中小 游戏 研发商，这就意味着产品质量以及合作的不稳定。
从下面的 游戏 画面中，肉眼可见B站代理的 游戏 与头部厂商的 游戏 在美术上的差距。
分别为B站代理的《空闸人型》，以及两款头部产品《崩坏3》《战双帕弥什》的 游戏 画面
2020年，B站 游戏 发布会重点推广了一款名为《终末阵线：伊诺贝塔》的 游戏 ，哪知背后的宝通 科技 后来决定自己做推广，于是通过谈判从B站手中拿回了独家代理权。
虽然经历了脱圈，但B站仍然具有比较强的“二次元”属性。不过， 游戏 研发商的“绕道”，和B站自身的属性关联不大，更主要的一个原因，是超级App的崛起让它们有了更多的渠道选择。
B站的尴尬之处在于， 它自身也是“时间黑洞”的一员，而这种状态却“拖累”了 游戏 业务 。
2.67亿的月活，以及88分钟的用户日均使用时长（有史以来的季度新高），对于B站而言，是财报中亮眼的表现。
不过，对于 游戏 研发商而言，它意味通过自建账号的视频播放，足以吸引观众，并且还衍生出了一套新的 “时间差”打法 。
具体的操作流程是这样的： 游戏 研发商计划上线一款新产品的时候，不立刻与B站联运，而是注册一个B站蓝V账号，配合宣传节点不断推出视频PV。即便0买量，也有可能涌入数十万甚至上百万观众。同时，厂商把内容搬到抖音快手以及TapTap这样的0抽成平台，引导他们去官网下载 游戏 。
如今 游戏 蓝V账号的影响力已不逊色于普通UP主：账号“原神”已有约833万粉丝，仅略低于“老师好我叫何同学”等超头部UP。
《原神》的首个PV播放量已经超过了300万
这一阶段， 游戏 积累起了原始用户，又绕开了B站 游戏 中心和传统安卓渠道50%的联运分成。
待 游戏 将大多核心用户都收入囊中之后，再选择上架B站 游戏 中心，将其视作补足长尾用户的一个渠道，联运业务利润被大幅压缩。
于是，B站 游戏 中心仅是个“二次元、年轻化的华为应用商店”。 而如何靠着类似策略从渠道那儿“逃税”，早已是 游戏 研发商提振营收的必修课。
总体来看，B站联运业务的基本盘依旧稳健。用蓝V账号宣传的大多是对自家 游戏 有信心的大厂。中小厂商整体上仍比较依赖B站等渠道的联运，因为联运的对半分成还能产生收入。相比之下，如果厂商自己买量推广，万一 游戏 反响不佳，那花出去的钱就是肉包子打狗了。
但若想寻求增量，那算是有些强人所难了。
联运和独代的日子都不好过，那做自研呢？
长期或许有机会，但短期内会遇到不少挑战。一款精良 游戏 的制作，需要调动成百上千人，也离不开前、中、后台的支援。单就生产工具一项，大厂就有碾压的优势。
比如小厂只能用开源的UE4引擎和Unity这类标准化的工具。米哈游则是直接买了Unity的源代码，然后重新开发了一款新的生产工具。从《崩坏3》到《原神》，都染上了米哈游式三渲二的画面烙印。
2018年既是B站 游戏 业务的转折点，也是国内 游戏 行业的转折点。
一方面， 游戏 研发的沉没成本提升，中小厂商逐渐退场，代理发行商勒紧了裤腰带。另一方面，头部 游戏 研发厂商开启了撒币和集团化的作战策略。
渠道躺着赚钱的日子不再，“内容为王”则越来越不仅仅是一句口号。
对于玩家而言，这总是利大于弊——新的 游戏 不见得一定好玩，至少研发成本一定会比原来高。
全文完，感谢您的耐心阅读。
2. B站2021年的成本结构
B站在财报中表示，2021年B站的成本结构为153亿元，同比上升百分之67，其中主要成分收入分成成本为77亿元，同比增长百分之77。
3. b站的盈利方式是什么
B站的盈利模式有四种：游戏、直播、日本旅游和画友。
打开B站，首页导航栏最显眼的位置就是四个赢利点，直接通过产品设计高度重视盈利来源。根据公开资料显示，哔哩哔哩目前已完成了数论融资。
2013年1月，bilibili完成A轮融资，由IDG投资4000万元；
2014年1月，IDG领投B轮融资，金额为1.8亿元；
2015年8月，掌趣科技投资bilibili 1222.72万元；
2015年11月，腾讯投资bilibili超过2亿元。
据公开信息，B站每股发行价为11.50美元，共计发行4200万股ADS，融资额达4.83亿美元。此次其在美上市的承销商为摩根史丹利、美银美林和摩根大通。
B站已授予承销商超额配股权，允许承销商自最终招股说明书的日期起30天内可以购买不超过630万股ADS作为超额配售。尽管上市前有过融资，但B站依然保持独立发展的空间。
(3)b站的游戏成本有哪些扩展阅读：
B站特色：
一、弹幕系统
1、技术优势：系统为开源项目，bilibili已在GitHub网站上建立开源工作组（BOSTF）来分享与维护自己的开源项目。
2、文化优势：bilibili视频审核速度快，问题反馈及时，且拥有良好的弹幕生态环境与用户生态环境。
二、直播业务：
哔哩哔哩（bilibili）直播是bilibili弹幕网顺应直播发展潮流，推出的国内首家关注ACG直播的互动平台。
1、内容有趣：拥有大量的直播主，呈现丰富的二次元直播内容：游戏，唱见，舞见，手办，绘画，声优，COS，ASMR，辣妹子想了解二次元的你一定不能错过bilibili直播。
2、活动丰富：曾举办过局座张召忠直播首秀，伊藤润二专访直播、休·杰克曼专访直播、共青团团中央《五四晚会》直播，杜蕾斯三小时百人直播，连续两届小米超耐久直播等。
4. 游戏设计的成本构成有哪些
不同类型的游戏，自己成本构成也有不同，比如2D游戏，需要大量的美工介入，游戏策划，脚本，数据，程序编写，数据库搭建，原画设计，美工设计，UI设计，后期的合成，音乐，bug测试等，如果涉及3D游戏，还会有三维建模，贴图，渲染，动作制作，特效制作等很详细的分工，所以很多3A大作会选择把里面的内容，比如美术，建模方面外包给其他公司去做，我们国内目前大部分游戏公司都是这种外包性质，当然，现在有很多独立游戏工作室或小团队，制作的游戏相对来说架构会小一些，往往一人身兼数职。
5. a站，b站，没有广告是靠什么赚钱
2018年5月24日，b站赴美IPO发布了首份财报
从财报上可知，bilibili第一季度，净营收8.680亿元，净亏损5780万元。
从b站的营收比例从高到低排列：
第一位是来自移动游戏的营收，高达6.885亿元，占总营收的79.32%，做出主要贡献的游戏是《Fate／Grand Order》和《碧蓝航线》
第二位是来自直播和增值服务的营收，为9580万元，直播打赏不用说，增值服务主要是大会员，财报中显示b站平均月度付费用户250万人，如果按照最实惠的年度大会员（每月大概10元）来算，增值服务营收2500万元，直播占大头营收约7080万元。
第三位是广告营收，约7040万元，广告主要分布于推荐里面的视频列表中夹杂的几个，还有各种模型或手办等的品牌商。
第四位是公司旗下电商出售的商品所获利，为1330万元。
总的来说，哔哩哔哩是一个引流区，吸引高质量的流量，而后依靠其高流量盈利
6. 传B站游戏业务开启大裁员，官方回应
传B站游戏业务开启大裁员，官方回应
传B站游戏业务开启大裁员，官方回应，据记者了解，B站主要通过独家发行、联合代理及自研三种方式运营与发行游戏，B站曾对自研游戏业务寄予厚望。传B站游戏业务开启大裁员，官方回应。
传B站游戏业务开启大裁员，官方回应1
5月20日，视频网站哔哩哔哩（下称：B站）被曝开启新一轮裁员。B站下午回应称：传闻不实，近期有部分业务调整，因此伴随人员调整。没有大规模裁员。
据界面新闻记者求证了解，B站最近确实有多个业务线正在调整，主要涉及游戏、海外业务、OGV等部门。有员工称公司正在约谈相关人员商谈裁员和赔偿事宜。
内部人士告诉界面新闻，此次裁员，B站采用的方式是“协商解除劳动合同”，希望与员工就解除合同达成协议。
一位近期被裁的B站技术部门员工表示，公司目前给其一个月的缓冲时间，赔偿金为N+1。该员工预计，其所在部门自行离职和被裁员的比例约在10%以上。
另一位知情人士对界面新闻表示，此次裁员涉及多个部门，重灾区包括直播、游戏、主站、OGV（occupationally generated video，专业机构创作视频）和海外业务部门。
“硬裁导致工作衔接不上，有的岗位没人，剩下的人兼顾多职、工作量加重。”上述知情人士表示。
OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作视频 ）部门在B站属于中型规模部门，负责人汇报给B站COO李旎。近两年，OGV、综艺剧集等内容部门对于B站增值服务业务收入的增长推动作用较大，最新财报显示，截至2021年12月31日，B站大会员数量同比增长39％达2010万。
但内容制作的成本高企——2018年、2019年、2020年，B站内容成本分别为5.43亿元、10.02亿元、18.76亿元，2021年，内容成本增至26.95亿元。与此同时，公司整体亏损持续扩大。2021年，B站净亏损为人民币68亿元，2020年为人民币31亿元。
上述知情人士称，某内容部门在年前就进行过一轮裁员，此轮为属于每年2次的末位淘汰制度；3月底进行了第二次裁员。
一位B站内容生产方面的员工告诉界面新闻，今年年初B站内部就开始实行“活水”，但调岗之后许多员工仍然做好被“毕业”（在B站，员工离开公司会收到HR发放的“毕业”通知）的准备。
今年3月，B站在财报中表示，2022年，在继续推进用户增长和商业化的同时，公司将重点提升组织执行力，提高各条业务线的运营效率，合理控制支出，以实现2022年缩窄亏损率的目标。
传B站游戏业务开启大裁员，官方回应2
在互联网企业“降本增效”的大环境下，B站也开始裁员。
5月20日，记者从B站内部员工获悉，近期B站正开启新一轮裁员，重灾区为游戏业务。员工称，游戏业务整体裁员比例达到20%-30%，其中个别项目达到70%，有员工将此戏称为“毕业季”开启。
去年年底到今年年初之间，B站游戏业务已经传出了裁员消息。内部员工表示，新一轮裁员开启于5月份，其中自研游戏项目撤裁比例较高，仅保留其中少部分项目。
“这次基本都是临时通知。”一位被裁员工告诉记者，“目前给出的离职补偿是N+1，基本没有协商空间。”
多位B站内部人士告诉记者，裁员原因主要还是因为游戏业务盈利状况未能达到预期。2021年财报显示，去年B站移动游戏业务全年营收为51亿元，同比增长6%，占总收入的26.27%。其营收增长持续放缓，已不再是B站第一大营收来源。
资料图
据记者了解，B站主要通过独家发行、联合代理及自研三种方式运营与发行游戏，B站曾对自研游戏业务寄予厚望。
去年二季度财报发布时，B站CEO陈睿曾表示，目前B站游戏自研团队的规模已经超过千人，有几个项目在并行研发，将在明年和后年陆续上线。“从B站目前的业务规模来看，游戏自研是当前阶段的第一重点，预测在几年以后，B站有一半游戏业务收入来自于自研产品。”
但随着游戏版号发放进度，需要投入大量成本的自研业务面临的盈利压力越来越大。B站最新财报显示，其亏损尚未收窄，2021年第四季度净亏损为20.96亿元，上年同期为8.43亿元，同比扩大149%。
对此，陈睿表态称，收入增长将是B站战略核心。“要降本增效，把不该花的钱都给控制住，该花的`钱效率提得更高。” CFO樊欣则表示，B站计划在2024年实现non-GAAP盈亏平衡。
对此，B站回应称，传闻不实，近期有部分业务调整，因此伴随人员调整，没有大规模裁员。
传B站游戏业务开启大裁员，官方回应3
今天有消息称，B站近期正开启新一轮裁员，游戏业务整体的裁员比例达到了20%到30%。
其中，自研游戏项目的裁撤率比较高，仅保留了部分项目。
对此， B站官方回应称，传闻不实。
不过同时， B站表示最近确实有部分业务调整，因此伴随人员调整，没有大规模裁员。
无论是否出现大规模裁员，B站的自研游戏业务在近一段时间内确实难言良好。
虽然B站目前已经发布了大量的自研游戏，但由于版号、开发进度等问题，大部分游戏直到现在仍处在研发阶段，短期内没有上市运营的可能。
而已经上市的自研项目，在市场收益上也都并不理想， 直接导致B站游戏业务在2021年第四季度亏损达20.96亿元。
游戏业务看似吸金，但自研投入高、成功率低，B站因此采取了另一种方式，2021年B站投资了19家游戏公司，比2020年多出了近一半，今年至今又接连投资了7家游戏公司。此举显然是模仿了当初的腾讯，希望通过大手笔“淘宝”。
不过，相比于腾讯大手笔购买成熟游戏团队及产品，B站的投资对象多为初创团队，或者公司代表产品仍处于在研阶段，未来成功率能有多高还属于未知数。
伽马数据发布的《2021-2022中国游戏企业研发竞争力报告》指出，国内游戏市场进入存量市场，增速放缓且集中度上升，这使得越来越多游戏厂家加快出海，国际化方能带来更多用户和收入。而B站的用户以国内为主，这就让其“年轻人优势”无法得以发挥。
B站的用户结构面临挑战，Z世代还处于人生起步阶段，相比于70后、80后，收入存在差距，消费力受限。更为重要的是，踏入社会的Z世代开始学会量入为出，据2021年3月中国社会科学院等机构联合发布的Z世代群体价值观念报告显示，Z世代消费时更关心性价比，78%的受访者有规律储蓄的习惯。
要让变得“节省”的Z世代为直播、电商和游戏掏钱，B站需要有更多的创新举措。
毕竟，无论是腾讯这样的游戏巨头、天猫、京东这样的头部电商，还是抖音、快手等全民短视频平台，要么业务模式更成熟，要么用户体量更大、用户群体覆盖面更广，B站在资金实力、变现路径都处于下风，这也是垂直内容平台面临的共同难题，专注于女性的小红书同样也困扰于“种草易拔草难”。
B站一方面寻求双重上市，融到更多钱用于游戏、直播、电商投入，一方面通过免费开放纪录片库、制作面向更多圈层的各类作品，努力“破圈”，试图收获更多高消费力群体，这能否让2021年净亏损达到68亿的B站走出“青年之困”，且让我们以观后效。
7. 哔哩哔哩的盈利模式是怎样的
哔哩哔哩的盈利模式是怎样的？下面就我们来针对这个问题进行一番探讨，希望这些内容能够帮到有需要的朋友们。
B站平常也会接一些视频软广来做，乃至会讲自身的一些视频软广交到UP主来帮助，或是是在UP主为别人做的视频软广之中提成。当时B站为何与12dora撕破脸皮?便是由于刀哥断开了B站，立即去找生产商谈协作，制做视频软广，随后开展刷钱币的个人行为。实际上刷钱币许多UP主都是在做，为何只对刀哥着手，重要便是刀哥动了B站的生日蛋糕。因此B立在封了刀哥账号以后，还需要释放声频来完全搞垮刀哥，目地除开杀鸡给猴看以外，便是提醒每个人，视频软广这方面生日蛋糕就是我的，你们谁也不可以动。尽管我不知道B站在这儿有多少盈利，但是看B站护食的模样，想来是免不了的。
相关哗哩哗哩是怎样盈利的，我先详细介绍到这儿吧。这个问题在我的邀约库里边也是有一段时间了。今日取出而言一说，也算得上但是了一件事。很有可能我讲的有不正确的地区，期待诸位多多的不吝赐教，谢谢你们。
8. b站投放一个广告要多少钱
目前B站广告投放排前的行业是游戏、教育培训、美妆、医疗美容，B站流量越来越多被品牌认可，一方面是因为B站的用户群体很年轻，另一方面B站的用户黏性很高，平均活跃用户日使用时长高达45分钟。
投B站一个广告要多少钱？
要先理清投到是哪些类型广告，每个类型的广广告费用差别很大，比如官方的横栏广告可能一天就要几十万，如果你是投有5万粉丝的UP主 可能只要万把块。
在这就是要看这个UP主的身价了：包括 粉丝数、活跃性、带货能力、人群分布等等，这些数据一般会有数据平台来分析，比如：火烧云数据 可以找到很多UP主分析的数据信息。
9. B站2021净亏损扩大超120%
B站2021净亏损扩大超120%
B站2021净亏损扩大超120%，哔哩哔哩公布截至2021年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。B站的盈利能力依旧不及预期，亏损幅度不断扩大，B站2021净亏损扩大超120%。
B站2021净亏损扩大超120%1
3月3日晚，哔哩哔哩（NASDAQ: BILI，HK:09626；以下简称“B站”）公布了2021年全年以及第四季度未经审计的的财务报告。财报显示，2021财年B站总营收达193.8亿元人民币，同比增长62%。其中第四季度营收57.8亿元，同比增长51%。
B站2021年亏损继续扩大119%至57.8亿元，不过，B站首次给出了盈亏平衡的时间表。在财报电话会议上，B站首席财务官樊欣表示，通过提升单个MAU的变现率和控制运营费用，B站在2022年开始全年non-GAAP运营亏损率同比收窄，中期目标于2024年实现non-GAAP盈亏平衡。
财报显示，B站营收增长的同时，亏损扩大超1倍，主要原因在其营业成本。第四季度，B站营业成本同比增加62%至46.8亿元，全年营业成本达154亿元。第四季度收入分成的成本更是增加91%，主要原因是向直播主和内容创作者支付的收入分成增加。
B站的营收由增值服务、游戏、广告、电商及其他四个业务构成。其中，增值服务和广告一直维持着高速增长，在最新一季度，继增值服务后，在不加贴片广告保证用户体验的前提下，广告收入也首次超过游戏，成为营收占比第二大的业务，
财报显示，2021年第四季度 B站游戏业务收入约为13亿元，同比增长15％，而广告收入同比增长120%至15.9亿元。从全年来看，广告业务收入达约45.2亿元，同比增长145%。
广告不仅是2021年第四季度，也是B站全年增长幅度最大的业务。B站早在2014年就承诺永远不加贴片广告。在电话会议中，B站董事长兼CEO陈睿提到了广告增长的几个动力，用户增长、用户价值、广告视频化以及特色的原生广告形式。
在2021年Q4，B站月均活跃用户达2.72亿，移动端月均活跃用户达2.52亿，均实现35%的同比增长。用户增长的同时，陈睿提到，广告端单个用户的变现效率在增加，2021年，B站每MAU的广告变现值同比增长83%，两个因素叠加带来更高的广告增长速度。
此外，随着B站的用户价值以及平台破圈后影响力的扩大，行业广告主范围也随之扩大，在第四季度，游戏、电商、3C产品、食品饮料以及汽车为B站前五大广告主行业。陈睿提到，在去年和今年，汽车行业成为B站重点的广告主。
在广告外，自2020年第四季度以来，B站的增值服务就一直维系高速增长。2021年B站实现增值服务业务收入69.3亿元，同比增长80%。其中，第四季度B站增值服务业务收入为18.9亿元，同比增长52%。
B站的增值服务主要包括直播及大会员业务。截至12月31日，B站大会员数量的同比增长39％达2010万。2020年第四季度，B站月均付费用户增长至2450万，付费率提升至9.0%。此外，B站披露称，截止到2021 年，B站百万粉丝UP主中，超过70%同时也是直播主播。全年有超过60万内容创作者通过直播获得收入。
截至2021年12月31日，B站持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为302亿元人民币。财报中，B站对2022年第一季度收入进行了展望，预计将达到53亿元至55亿元人民币。
同时，B站还宣布董事会已批准股份回购计划，将在未来24个月内回购至多5亿美元美国存托股（ADS）。此外, 陈睿宣布，拟使用其个人资金在未来24个月内于公开市场购买总金额不超过1000万美元的美国存托股（ADS）。
今日晚间财报公布后，截至发稿，美股B站一度涨2%，后微跌1.19%，报29.82美元，最新市值约为115.7亿美元。
B站2021净亏损扩大超120%2
3月3日，哔哩哔哩（NASDAQ: BILI，9626.HK，以下简称“B站”）公布截至2021年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2021财年B站总营收达193.8亿元，同比增长62%。其中第四季度营收同比增长51%，达57.8亿元。
值得注意的是，B站的盈利能力依旧不及预期，亏损幅度不断扩大：2021年B站净亏损额为68.09亿元，2020年同期为30.54亿元，同比扩大超120%；2021年归属B站股东净亏损67.89亿元，2020年同期为净亏30.12亿元，同比扩大125%；2021年第四季度净亏损为20.96亿元，上年同期为8.43亿元，同比扩大149%。
同时，B站在财报中披露，目前已经获得5款新游戏的版号，未来会陆续在国内上线。在海外市场，还有13 款游戏将按计划在今年发行。同时，B站对2022年第一季度收入进行了展望，预计将达到53亿元至55亿元人民币。
陈睿：今年有信心广告业务实现高于行业平均的增长
从全年的细分数据来看：去年B站移动游戏业务全年营收为51亿元，同比增长6%。增值业务营收为69亿元，同比增长80%，广告业务营收为45亿元，同比增长145%。电商及其他业务营收为28亿元，同比增长88%。
从四季度的细分数据看：去年第四季度B站移动游戏业务营收为12.954亿元，较2020年同期增加15%；增值服务营收为18.945亿元，同比增加52%。广告业务营收为15.876亿元，同比增加120%。电商及其他业务营收为10.033亿元，同比增加35%。
其中增长最为亮眼的无疑是广告业务，达到全年同比145%的高额增幅。在财报结束后的电话会议中，B站CEO陈睿表示，广告业务除了营收增长之外，其变现的效率也在增长，两个叠加会是更高的增长速度。
陈睿表示，如今越来越多的广告正在以视频化的形式呈现，四季度，游戏、电商、3C产品、食品饮料以及汽车成为前五大广告主行业。“尽管2022年宏观经济压力依旧不容小觑，大环境下数字广告业务放缓，但我仍然有信心表示，在现有环境下，B站的广告业务将实现平稳健康发展，有信心带来高于行业平均水平的增长。”
整体来看，目前增值服务（主要为直播及大会员等业务）营收为B站第一大营收来源，占比32.8%，此前一度是B站营收主力的移动游戏业务营收增长持续放缓，份额不断下降。对此，B站表示，在加强现有国内游戏运营的同时，正专注于自主游戏研发和海外游戏的发行，目前已经获得5款新游戏的版号，未来会陆续在国内上线。在海外市场，还有13款游戏将按计划在今年发行。
B站首席财务官樊欣则表示，B站广告占收入比例从2020年的13%上升到21年的23%。长期看，广告的占比还会继续提升。“此外，我们预计会引入更多的增值服务，增值服务毛利率会进一步提升。未来3年，随着变现能力的提升，整体毛利率会往30%方向改善。”
目标2024年实现盈亏平衡
财报披露，2021年B站的净亏损额为68亿元，2020年同期为31亿元，同比扩大119%。数据显示，从2015年到2021年，B站已经连续亏损7年，分别亏损3.735亿元、9.115亿元、1.838亿元、5.65亿元、13.036亿元、31亿元、68亿元。
对于亏损扩大的原因，财报中，B站提到，四季度B站营业成本较2020年同期增加62%，收入分成的成本增加91%，主要原因是公司向直播主和内容创作者支付的收入分成增加。
陈睿在电话会议中表示，实现健康、高质量的增长是B站的首要任务。“我们始终相信，增长是手段而非目的。在扩大用户基础、提升商业化能力同时，我们也将关注改善经营效率，收窄亏损，并长期致力于探索对社区有价值、对社会有正向意义的事情。”
他表示，2022年，收入增长会是公司战略的重心。“过去我们在用户增长跟收入增长之间分配精力的平衡是七三开，就是用户增长占七成，收入增长占三成。在今年工作的规划里，我们会调整分配比例，我们会五五开，就是用户增长花五成的精力，收入增长花五成的精力。收入增长在今年会成为比在过去更为重要的工作。”
陈睿提到，将会进一步提升支出的效率。“近期的我们可以看到资本市场的动荡，虽然从股价上来看的话它是有波动的，但是从另外一个角度来说，它其实一定程度上也缓解了行业的竞争。
在每家公司的成本的投入，无论是比如说市场的投入，或者说是这种人力成本的投入上，以前是竞争的很厉害的。但是今年我认为竞争的情况会得到很大的缓解，我们也会借次机会控制支出，降本增效，把不该花的钱都给控制住，同时的话该花的钱的效率提得更高。”
他也回应了员工增长的'问题，称今年总员工的数量增长将会非常有限。
电话会议中，樊欣则表示：2022年，B站有信心在保持用户健康增长的前提下，通过提升单个MAU的变现率和控制运营费用，在2022年开始全年non-GAAP（非公认会计准则）运营亏损率同比收窄，中期目标于2024年实现non-GAAP盈亏平衡。
财报显示，截至2021年12月31日，公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为302亿元人民币。B站称，2022年在继续推进用户增长和商业化的同时，还将重点提升组织执行力，提高各条业务线的运营效率，合理控制支出，以实现2022年缩窄亏损率的目标。
从用户数据来看，去年第四季度，B站月活用户同比增长35%，达2.72亿；移动端月活用户同比增长35%，达2.52亿。与此同时，日活用户达7220万，同比提升34%。月均付费用户增长至2450万，同比增长37%，付费率提升至9.0%。
同时，B站还宣布董事会已批准股份回购计划。B站将在未来24个月内回购至多5亿美元美国存托股（ADS）。此外, 公司董事长兼首席执行官陈睿宣布，拟使用其个人资金在未来24个月内于公开市场购买总金额不超过1000万美元的美国存托股（ADS）。
B站2021净亏损扩大超120%3
3月3日消息，哔哩哔哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下简称“B站”）在美股盘前发布了其截至12月31日的2021年第四季度财报及全年财报。财报显示，B站第四季度营收57.8亿元，上年同期营收38.4亿元，同比增长51%，略超市场预期的57.42亿元。公司全年总收入达194亿元创新高，同比增长62%。
值得注意的是，营收增长之外，B站的亏损老问题仍然加剧。第四季度，B站净亏损扩大至20.96亿元，同比扩大148%；经调整后的净亏损达到16.6亿元，同比扩大140%。调整后每股亏损4.22元人民币。
从全年维度来看，净亏损从2020年的31亿元扩大至68亿元；调整后全年净亏损扩大至54.97亿元，2020年则为26.02亿元，同比扩大111.26%。若将时间维度拉长，自2018年至今，该公司已累计净亏损约118亿元。
2021年第四季度，得益于广告、增值服务等非游戏业务高速增长的推动，B站营收57.8亿元，同比增长51%。全年营收达193.8亿元，同比增长62%。
其中，广告业务表现持续亮眼，全年广告营收保持145%的同比增速。第四季度B站增值服务业务收入达18.9亿元，同比高速增长52%；全年增值服务业务收入达69.3亿元，同比增长80%。
在财报中，B站披露称，截至2021年，B站百万粉丝UP主中，超过70%同时也是直播主播。全年有超过60万内容创作者通过直播获得收入。B站表示将在今年提高直播内容在视频社区中的渗透率。
此外，B站电商及其他业务收入达10亿元，同比增长35%。不过，备受关注的B站游戏业务在2021年第四季度表现平平，取得收入13亿，同比增长15％。对此，B站表示，在加强现有国内游戏运营的同时，正专注于自主游戏研发和海外游戏的发行。
对于此次财报的表现，B站董事长兼首席执行官陈睿表示，2022年，实现健康、高质量的增长依然是B站的首要任务。与此同时，他也表示，“在扩大用户基础、提升商业化能力同时，我们也将关注改善经营效率，收窄亏损。 ”
财报中写道，2022年，在继续推进用户增长和商业化的同时，公司将重点提升组织执行力，提高各条业务线的运营效率，合理控制支出，以实现2022年缩窄亏损率的目标。同时，B站对2022年第一季度收入进行了展望，预计将达到53亿元至55亿元人民币。
此外，B站还宣布董事会已批准股份回购计划，将在未来24个月内回购至多5亿美元ADS，陈睿表示，将利用其私人资金在未来24个月内于公开市场购买最多1000万美元的股票。