A. 體育旅遊資源有哪些
體育旅遊資源現在也比較適合發展，比如有些地方的奧林匹克公園、亞運會公園等等，還有一些健身和體育特色的旅遊項目，以及高爾夫或者賽馬場等旅途。
B. 體育市場和體育產業包括哪些內容
體育產業是指生產體育物質產品和精神產品，提供體育服務的各行業的總和。體育產業作為國民經濟的一個部門，具有與其他產業相同的共性，即注重市場效益、講求經濟效益，同時又具有不同於其他產業部門的特性。其產品的重要功能還在於提高居民身體素質、發展社會生產、振奮民族精神、實現個人的全面發展和社會文明進步。市場以其所交換的產品的特點與用途劃分。因體育市場的交換對象是體育服務和相關的體育物質產品，故體育市場就是指以商品形式向人們提供體育產品或對體育物質產品和勞務進行交換的場所與交換關系。體育市場有三方面的含義： 1.狹義的體育市場 狹義的市場是指商品交換和買賣的場所，如集市、商店、超市等，這是一個空間概念。根據市場的這一含義，體育市場是指直接買賣體育服務這種特殊消費品的場所，也就是體育場館、健身娛樂場所、網球場、保齡球館和項目培訓點等地方，消費者通過門票、入場券的購買以及支付培訓費用等方式，直接購買各種體育商品。這一含義的市場雖內容較為具體，但所涉及的范圍較窄，因而稱為狹義的市場。 2.廣義的體育市場 廣義的市場是指商品交換活動以及商品交換關系的總和。商品的生產者、經營者和消費者為了滿足自己與相互的需要，出售自己的商品或從別人手中購買自己所需的商品，在這種交換過程中實現商品的價值，這就是市場。在市場上反映出生產者、經營者、中間人和消費者之間的經濟利益關系。因此，廣義的體育市場就是指全社會體育服務產品交換活動及交換關系的總和。培育與健全體育市場，就要研究體育產品交換關系、交換活動的性質和行為，向市場提供更多的符合需要的產品，改善體育市場的結構，使更多的體育商品進入市場。 3.市場學意義的體育市場 指為了滿足體育方面的需求而購買或准備購買體育產品與服務的消費者群體。
C. 體育網路平台資源有哪些
騰訊體育，咪咕視頻，虎撲，新浪體育， CCTV體育電視台
21世紀,是科技的時代。互聯網迅速發展壯大,而計算機則是這個時代中最具代表性的產物，「互聯網+」的時代大背景下將許多事物緊密聯系了起來。高校體育教育也是一樣,也應該順應這個大潮流,將體育與互聯網很好的融合在一起,充分利用互聯網資源,形成體育網路資源平台,以發揮更好的作用,為教育界起到一個引領作用。
因此，「互聯網+」體育資源平台的構建就顯得尤為重要。
D. 體育 產業
體育能否成為一種產業，如何從理論上來鑒定體育產業，在前幾年還曾經是一個有爭議的問題。特別是如何理解和處理好體育產業和體育事業的關系，現在仍然有不同的見解。但現在人們不再去爭論這些問題，因為大家在發展產業這個問題上，基本達成了共識：體育產業是市場經濟的必然產物，體育社會化、產業化是體育發展的必由之路。特別是體育要走社會化、產業化的道路已經被中國最高權力機構--全國人大在文件上予以確認了。朱總理也曾在政府工作報告中提到了關於體育消費的問題。當體育產業發展方向已經明確的時候，我們又看到了一場似曾見過的爭論。教育界也在爭論這個問題，而且是在更高的層次、更大的范圍中進行的。爭論的焦點與體育有點類似，相信大家都在報紙上看到了。一種說法是：教育是一種產業，教育可以搞產業，而且教育是大產業，是朝陽產業，是永不衰落的產業，是非常廣闊的消費領域和投資領域。而另一種說法是：教育不是產業，不能搞產業化，因為教育是培養人的，是提高人的素質的高尚事業，不能以盈利為目的，不能以金錢為重心。我想，這個問題的爭論結果應該與我們體育產業爭論的結論是差不多的。所以我覺得我們體育產業走在前面了，大家可能看到這一點了，我想無論是文化還是教育，勢必都要走社會化、產業化的道路，因為改革事實擺在我們面前，不論是文化、體育，還是教育，政府不可能統包、全攬。而且中國隨著市場經濟的發展，整個國民經濟市場化的程度會越來越高。這個市場化肯定會進入教育領域。從今年國家體育總局教育經費來看，增加幅度有26％多，這個幅度還是較大的。但是和教育的需求差距還是很大，所以我認為教育勢必要走社會化、產業化的路，教育從市場得到的經費份額會越來越大。
下面分三個題目向大家介紹一下。一是體育產業發展的現狀；二是體育發展的一些問題；三是體育產業發展的前景和思考。
二
我國體育產業雖然起步較晚，但發展很快，產業的領域不斷拓展，發展規模也不斷擴大，產業的質量也有所改善，產業的效益也明顯增高。體育產業的整體規模和其他產業相比較雖然不是很大，但是在社會主義市場經濟發展中，已經構成了一個獨具特色的產業門類。1995年6月，國家體育總局制定了1995－2010年的體育產業發展綱要，綱要指出體育產業發展的目標是用十五年左右的時間逐步建成適合社會主義市場經濟體制，符合現代體育運動規律，門類齊全，結構合理，規范發展的體育產業體系。綱要規定的具體目標是到本世紀末，基本上形成以主體產業為基礎，多業並舉，多種所有制並存，共同發展的產業發展新格局。現在正處於世紀之交，我認為綱要所規定的近期目標已基本上實現，體現在以下四個方面：
第一，以本體市場為主體的體育市場，形成了一定的規模，市場體系的基本框架已趨清晰。
第二，體育產業開發的領域不斷擴展，體育產業的質量和產業效益逐步提高。
第三，社會投資辦產業的形式發展很快，涌現了一大批符合現代體育制度的體育俱樂部、體育企業或企業集團。
第四，確立和形成了保證體育事業發展的多渠道、多層次、多形式的產業化籌資機制。
第一方面，以本體市場為主體的體育市場已初具規模，市場體系的基本框架已趨清晰。按照市場經濟的理論，市場是連接生產、流通、分配和消費的中心環節。體育產品雖然是以精神和服務產品為主的產品，但也要遵循這一規則。因此，體育產業的發展要以體育市場的發展為前提。在很大程度上，體育市場的發展與繁榮決定了體育產業的發展與繁榮。一個完善的市場體系，應當是門類齊全、層次有序、結構合理的組織體系。隨著市場經濟的發展，體育改革的不斷深入，體育社會化、產業化程度的不斷提高，現在體育市場逐步由過去的零星單一、主次不清，向本體為主、層次分明、全面發展推進。目前，基本框架已趨清晰。基本包括競賽表演市場、健身娛樂市場、技術培訓與咨詢市場，體育無形資產市場、體育旅遊市場。
競賽表演市場：廣大群眾消費觀念的更新和消費水平的提高奠定了競賽市場的基礎，同時，我國競賽制度的改革--主客場賽制和俱樂部的實行推動了競賽表演市場的發展，並形成了相當規模、相當穩定的觀眾和球迷群體，競賽表演市場也在逐步擴大。足球是我國最早步入市場的項目，1998年足球甲A聯賽平均每場觀眾人數為2．13萬，門票總收入1億多元。甲B聯賽平均每場觀眾人數也達到了1．37萬。整個甲級聯賽總計580多萬觀眾。按保守估計，甲A俱樂部的市場收入平均達到2500萬元。談到足球，大家可能認為男足今年沒有沖出亞洲，而且在國內聯賽中還有很多假球，傷了球迷的心。但從另一方面看，足球的魅力也是實實在在的，雖然沒有沖出去，但是國內球迷群體、足球市場還是比較穩定。籃球市場比足球市場起步較晚，但是最近幾年的運作還是比較成功的，而且籃球市場的培養更加註重完善競賽辦法，營造賽場氣氛。如，每場比賽分成四節，增加表演以吸引球迷和觀眾。98賽季籃球甲A聯賽進行了172場比賽，一個賽季現場觀眾總人數為67萬多人，平均每場3700多人，絕大多數賽區上座率在75％以上。賽季門票總收入也達到了410多萬元。目前我國籃球人口有兩億多，佔全國總人口的19％。可見，籃球競賽市場的發展潛力還很大。排球聯賽市場經過三年多的培育，聯賽整體形象、辦賽質量、管理水平等方面有了很大的改進，98賽季經營收入達到了1200萬元。除了剛才講的三大球類競賽市場之外，其他方面如乒乓球的"CCTV"乒乓球擂台賽、保齡球擂台賽也取得很好的社會效益和經濟效益。
健身娛樂市場：健身娛樂市場是體育市場的主要內容之一，是體育市場的主體市場，是廣大人民群眾參與性的消費市場。是隨著國民經濟實力和人民消費水平的提高而發展起來的。隨著收入的增加，人民群眾的生活質量明顯改善，消費結構發生很大的變化，城鎮居民消費結構中的恩格爾系數也由1978年的57．4％下降到目前的46．4％，人民群眾消費水平的提高為體育健身娛樂消費市場的發展創造了良好的條件，多層次多項類多形式的需求，為健身娛樂市場提供了無限空間。從最近體育場館的資料調查看，體育場館90％的消費者一次平均花費 50元到 100元左右。在開展全民健身比較好的城市中，上海有43．7％的市民每月的體育消費（包括健身娛樂，購買體育服裝等支出）達到了100元以上。而根據北京石景山體育館提供的資料，一個羽毛球館周末日流入資金平均為一萬元左右。由於群眾健身娛樂消費的增加，促使了體育場館的全面開放，既滿足了鍛煉消費的需求，同時又激勵了社會，個體，企業投資興建體育場所的積極性，從而形成了良性循環的市場機制。在許多市場經濟發達的國家，統計體育事業的產值時，把體育用品市場的產值都計算在內，因為體育用品的消費市場是以體育的各類人群對體育消費為前提，同時體育用品生產的標准、規格和實用功能，又是以體育項目的要求作為基點的。因此體育用品市場是體育市場總體系的重要組成部分。調查表明，全國居民用於體育用品的支出（除日常消費之外）占重要消費支出的第六位，第一位是子女的教育，第二位是家用電器，第三位是住房，第四位是書報，第五位是高檔服裝，之後是體育用品消費，家庭用於體育用品的支出平均在2000元左右。國家體育總局借鑒國際上發展和規范體育用品市場的經驗和做法，從1993年起，每年舉行體育用品博覽會，至今已舉辦了七屆。應該說每屆都比上一屆跨了一個台階，博覽會已經成為連接生產、溝通用戶的橋梁紐帶，成為展示成果，導向生產、技術交流的重要舞台。去年的福州體育博覽會有460多個企業參加，展位數達到了1998個，實際上已經超過了2000個，比1993年的第一屆博覽會增長了37倍。今年10月，在成都的體育用品博覽會，展位有2100多個，500多家企業參展。它也是展示名牌的展示會，而在1993年以前，它還只是叫做器材計劃供應會議，形式也只局限於邊展邊銷售。今年的博覽會在幾個重要環節上也具有了鮮明的特色，一個是展位的形式向國際化邁進，一個是突出科技特色。而且服裝器材設計上很有特色。現在我們就接到8個大城市的2001年博覽會申報的信息。北京承辦2001年世界大學生運動會，也要申辦2001年中國體育博覽會。廣東承辦2001年九運會，也要申辦中國體育博覽會，而上海也加入了競爭申辦的行列。大家都能感到體育博覽會不但會帶動體育相關產業的發展，而且也帶動了地方產業的發展。2000年的體育博覽會將由長沙承辦，原因是長沙將舉辦第五屆城市運動會。由於體育博覽會的成功，促進了我國體育用品的發展，我國的體育用品企業，特別是生產健身器材、運動服裝、運動鞋帽的企業，在產品的質量、技術水平和生產能力等綜合實力上已經取得了飛躍。據有關部門統計，我國體育用品生產值1997年達到38．6億美元。比1996年增長了16．6％。體育用品企業是在良好的體育環境下和體育部門的大力支持下成長起來的，數量也由解放前的幾家發展到現在的幾千家。
體育彩票市場：政府批準的彩票只有兩家，一個是體育彩票，一個是福利彩票。國家體育總局按照有關規定，嚴格執行國家的政策，使體育彩票向健康的方向發展。彩票市場越來越大。到今年為止，體育彩票已經發行了100個億。公益金全部用於全民健身計劃和奧運爭光計劃的開支。目前體育彩票已經發展成為體育產業的支柱之一。
第二方面，體育產業開發的領域不斷拓展，體育產業的質量和效益在不斷提高，由於市場經濟發展對資源發揮著配置作用，所以許多體育資產和資源顯示了巨大的開發潛力。這些年來我們在開發產業領域方面，從兩方面進行，一為有形資產的經營，二是無形資產的開發。有形資產的經營主要為非經營資產轉經營資產。體育部門和體育事業單位在保證事業任務和正常工作的前提下，按照國家政策和法規將閑置的土地、房屋、設施和設備等行政事業性資產由非經營性使用轉為經營性使用，並獲得一定利益和收益，這種非經營轉為經營是正當的，在當前是必要的。據了解，在當前體育系統中，存在著這種相當普遍、相當規模的活動。其經營形式是三種：一種是出租形式，一種是內部經營，另一種是對外投資。在改革開放初期以出租出借為主，因為這種形式操作比較簡便，經營收益也比較直接，但是容易產生急功近利的弊病，造成國有資產流失。隨著市場經濟的發展和國家政策法規的健全和完善，人們的法律意識和觀念大大增強。目前，非轉經的形式大都是合資和股份制，從立項到可行性分析，從評估到簽定協議都比較規范．應該說近幾年體育的非轉經在向著良好的方向發展轉變。第二為無形資產的開發和利用，體育無形資產指不具備實物形式但能為體育部門和體育組織使用，具有使用價值並帶來經濟效益的無形資產和資源。近幾年來，體育無形資產的開發和經營主要為以下幾個方面：一個為體育比賽、活動和體育組織冠名權的開發；第二個為體育比賽、組織的標志、專利以及使用權的開發；第三個為體育賽事轉播權的轉讓；第四個為體育組織和運動員名譽肖像權的投資經營和廣告活動。
在體育比賽和職業俱樂部賽事冠名權開發方面，有關項目的協會取得很大成績。1998年維達杯全國排球聯賽的冠名權收入是800萬元。中國籃協將男籃甲A聯賽冠名權和推廣權及75％的廣告場地權整體轉讓給國際管理集團，每年收入300多萬美元。而冠名權的收入則是俱樂部的主要收入，在男籃甲A俱樂部中，北京奧神的冠名權收入就達到了600萬元，全國12家甲A俱樂部冠名權收入達到4600萬元，平均每家達到380多萬元。全國甲B俱樂部冠名權轉讓收入達到1835萬元，其中，最高的深圳潤訊達到600萬元。各排球俱樂部冠名權轉讓收入在100到500多萬元不等。足球甲A，俱樂部除冠名權收入之外，還進一步開發城市和球隊的冠名權。而每逢國際大賽，中國體育代表團在代表稱號和標志的特許使用權等方面獲得的收入也是很可觀的，1998年第13屆亞運會有30家中外企業購買了中國體育代表團專用標志稱號和特許使用權，贊助款物達到3800萬元，其中資金有2300多萬元。格威特公司以900萬元奪得了唯一指定領獎裝備的稱號。而體育賽事的電視轉播權，無論從市場經濟法則講還是根據國際慣例講，理應屬於賽事主辦者，在國外，體育賽事的轉播權轉讓收入也是一項很大的收入。我國電視轉播權的市場機制有一定進展，但是還不規范，關系沒有理順。
第三方面，社會投資辦產業的態勢發展很快，涌現了一大批符合現代企業制度，多種所有制的體育俱樂部，體育企業和企業集團。
隨著國民經濟的高速發展和人民群眾生活水平的提高，社會體育消費需求迅速擴張。許多健身娛樂性很強，受大眾喜歡的體育項目成為社會投資的熱點。近幾年來，一大批不同所有制、不同規模的體育經營企業如春朝涌動，迅速湧起。除了上面講的一些名牌企業去興辦足球、排球和籃球甲A甲B俱樂部外，更多的中小型企業把投資的熱點放在了群眾參與性的消費市場上，如健身健美、保齡球、檯球、網球、羽毛球、乒乓球、武術、游泳等項目。特別是東南沿海經濟發達地區，中小型體育經營企業如雨後春筍般興起。根據上海提供的資料，1996年前後不到一年的時間，海內外各界對保齡球一個項目的經營投資就達到10億元，室內溜冰場的投資達到2億元。1997年廣東省全省在工商部門注冊的專門性體育經營企業達1700多家。深圳市體育企業就有160多家。1997年營業額達5億元。北京市1998年體育經營場所已達5000家，年營業額6億多元，上繳稅金7800多萬元。在中部地區的湖北省和安徽省體育經營場所都已達到3000家。
1996年中國第一家帶有體育產業性的股份有限公司--北方五環股份有限公司在長春成立，10月份其股票在深交所上市發行，該公司經營建設的長春體育館已投入使用並為九冬會開閉幕式和比賽提供了良好的服務，受到了好評。1998年3月，中國體育產業最大的股份制企業--中國體育產業股份有限公司成立，3月27日在上海證卷交易所掛牌上市，公司注冊資本1.8億元，凈資產4．5億元。該公司以大型體育健身設施開發建設和經營，各種賽事承辦，體育廣告，體育旅遊、保險代理等為主線，進行體育產業綜合開發和經營。中體產業股份有限公司的成立，標志著國家體育總局向盤活國有資產存量，實現資產優化組合，調整企業產業經營方向邁出了戰略性的一步。
第四方面，確立和形成了保證體育產業發展的多渠道、多層次、多形式的產業化籌資機制。這是體育系統發展產業的主要目的。搞產業、市場是為了從市場得到更多的經費額。社會主義市場經濟體制的建立目的是使市場在國家宏觀調控下，對資源的配置發揮基礎性作用，在資源的配置的方式上，政府不再是單一的主體，主要起宏觀調控和主導作用。從目前國家發展的實際看，財政補助收入仍然是基本的，必不可少的，而且每年都有一定的增幅，但是，由於國家不可能統包全攬，所以要逐步建立公用支出體系，凡是進入市場的國家財政不再管，國家財政不再進入競爭領域。這樣，體育產業和市場不斷發展，體育經費也逐漸從市場獲取。從這幾年的實際情況看，經費的市場配置量越來越大，具體表現在經營收入、事業收入、其他收入、投資收入每年都在以較大幅度增長。從這幾年來看，全國體育經費僅占國家財政支出的0．4％，1997年增加到30．56％，這主要是因為八運會各個省加大了對體育經費的投入。而到了 1998年又大幅回落為0．4％，因為八運會一過，進入休整期。1997年，全國體育經費撥款34億元，非財政收入達到14．7億元，非財政收入相當於財政補助收入的43．04％，這個比率從市場份額來說已經很大了，全國體育事業單位的平均經費自率平均為50－70 % 。1998年全國體育經費撥款38．5億，非財政收入為19．l億，非財政補助收入相當於財政收入的49．6％。這個比率從市場份額來說，1998年比1997年又有提高。從國家體育總局資料來看，1993－1998年6年間體育事業單位非財政性收入達到13．6億元，體育事業單位產業性創收收入以每年42．77％的增幅增加，而全國財政補助收入增幅為12－13％。體育系統大力推行社會化，產業化，大力開拓體育市場，就今年來說，非財政性收入平均增幅為42．77％，說明沒有市場，沒有產業開發，僅中國財政每年12－13％的增幅是遠不能滿足國家體育事業發展的需要的，因此必須確立和保證體育事業多渠道、多層次、多形式的產業化籌資機制。這是從以上四個方面講了體育產業發展的情況。
三
體育產業雖然發展很快，也形成了一定規模，而且前景光明廣闊，但是，就全國總體而言，產業規模還不是很大，發展很不平衡，結構不夠合理，體育產業的管理體制和運行機制不夠完善，體育產業政策和法規建設也不適應產業的發展。目前階段還是長期發展目標的初級階段，體育產業化還需要一個相當長的時期，對此，我們要有一個清醒的認識。
（一）發展很不平衡
目前體育產業的發展存在明顯的不平衡狀況。首先是地域間的不平衡。由於受經濟發展水平的制約，各地區的產業發展規模和水平有很大差距。經濟發達的東南沿海省市發展迅猛而且達到一定的質量，西部地區發展則比較滯後，個別地區的絕對差距甚至在擴大。應該指出的是原因是多方面的，既有客觀環境和資源方面的原因，也有主觀意識和工作力度方面問題。產業觀念和市場意識有很大的差別，少數省市有產業條件但開發不力，有的市場利用不夠。僅舉體育彩票為例。發行體育彩票既是政府給予的一項很優惠的產業政策，也是一個很有潛力的市場，但從全國發行體育彩票情況來看，極其不平衡。1998年度全國共發行25億元的彩票，廣東一個省就銷售了49090萬元，佔全國總額度的近20％。廣東一個省的發行數比西北、東北、華北三個大區13個省市發行的總和還要多。1999年的差距拉得更大。國務院批准發行40個億，根據市場管理水平和市場容量預測，廣東的額度為89760萬元，占發行總額度的22．44％，比三北地區另加西南地區四個大區18個省市預分的發行額度總數還要多，出現了畸形發展的狀況。
其次是各運動項目間的產業開發不平衡。由於各項目的技術水平和在國際上取得的成績有差別，項目的觀賞性也不同，因此其產業資源價值、市場容量和效益有很大差異。球類項目市場開發好，非對抗性項目和部分室內項目的市場只是有了適度開發甚至沒有市場。
第三，單位間由於過去計劃經濟體制下，土地、房屋、設施等資產資源配置方面的差別，也造成了產業收益上的差距。在地域間如何實現體育產業的共同發展，在項目間如何實現體育市場的共同繁榮，在單位間如何實現國有資源的共享，是擺在我們面前的一個很大的課題。
（二）產業結構還有很大的缺陷，產業質量還有待於進一步提高
體育產業結構的缺陷主要表現在本體產業發展還不夠大，沒有形成支柱性優勢。當前乃至今後相當長的一段時期內，體育的支柱性本體產業應該定位於競賽表演業、健身娛樂業和無形資產開發經營業。三大支柱性本體產業的定位主要是三大產業的巨大市場潛力所決定的。但是三大支柱性本體產業規模還有限，其市場運作也不夠十分規范。另外體育產業結構的缺陷還表現在還有缺位的本體產業市場，如體育勞務市場和體育技術市場，雖然目前也存在一些交換交易，但真正意義上的體育勞務市場和體育技術市場並未形成，少有的一些市場行為，如運動員轉會也不夠十分規范。
產業質量有待於進一步提高，主要是體育企業規模普遍偏小，發展缺少可持續性活力，市場競爭力不強。已經建立的規模較大，但數量很少的股份有限公司實現了資產重組，擴充資本，包裝上市後，如果不抓住抓好生產和經營這個企業賴以生存的支撐環節並切實降低成本提高利潤，那將會遭受到很大的風險。資產重組擴充資本是一回事，生產經營是另一回事。
（三）體育產業的發展缺乏穩定的優惠扶持政策
在拉動國民經濟增長的消費、投資、凈出口三大因素中，消費需求是主要因素，是拉動經濟增長的主要動力。根據1997年的統計資料顯示，在對國民生產總值（GDP）的貢獻率中消費佔58％，投資佔20％，凈出口佔22％。而在消費中，居民消費佔81％，政府公共消費佔19％，據此推算，居民最終消費對GDP的貢獻率為46．98％。體育消費屬第三產業范圍內的消費。增加體育消費就會加速第三產業的發展。這對優化國民經濟結構，改善經濟發展質量，有重要的社會意義和經濟意義。但是，如何增加體育消費，運用什麼政策手段鼓勵社會興辦體育產業和引導、擴大體育消費並無政策可循。我們再舉體育彩票的例子，剛才已經講了，發行體育彩票是政府給予的一項優惠的產業政策，同時在目前情況下，也應該是增加體育消費的一種途徑，因為體育彩票的公益金取之於民、用之於民，全部用於支付實施全民健身計劃和奧運爭光計劃的有關開支，既有利於增加群眾體育消費，也增加了投資。但是，到目前體育彩票的生存力顯得十分脆弱，政府還沒有給予明確長期穩定的發行政策。所以我們呼籲加快體育彩票立法，並積極創造條件發行以體育競猜為載體的真正體育彩票。這是體育彩票生存和發展的必由之路。
另外，我們建議政府和有關部門制定一些扶持體育產業發展，培育體育市場的相關政策，如鼓勵社會和個體興辦體育產業的投資政策，相應的低息貸款或貸款貼息政策，減免稅或稅款返還政策，允許體育部門或單項運動協會建立產業發展基金的政策。
（四）市場管理的法制化、規范化程度還不高
目前關於體育市場的管理尚缺乏高層次立法，國務院的行政法規甚至法規性文件一項也沒有，雖然一半左右的省、市、區等大多數省會城市均發布了地方性體育市場管理法規或政府規章，但管理中的一些重大問題，仍需要通過高層次立法予以明確，如管理許可權的明確劃分，執法程序的完善和統一，法律責任的界定。在體育市場管理的實際中，部分體育經營項目存在著許可權交叉，也就是說有的部門在越位，同時在不同的地區由不同的部門進行管理，甚至在同一地區由不同的部門同時管理，比如保齡球、檯球。不到位的情況主要是指一些新興的體育經營項目尚未實行有效的規范的管理，甚至沒有人管理，對消費者的權益帶來損害。因此，全國范圍內對體育市場管理高層次立法的期望較高。另一個問題是尚未普遍建立行業管理標准。可以說，制定標準是行業管理的重要切入點，但目前除個別地區在進行嘗試外，全國范圍內尚未啟動，很多地區的管理停留在簡單審查、許可階段，未實現積極的行業管理。進一步實現體育市場管理科學化、規范化、效益化，建立行業服務標準是當務之急。
四
談一談體育產業發展的一些思路。未來的五年到十五年是我國社會主義新體制的基本框架奠定和完善的時期。新體制所覆蓋的領域包括物質生產和精神生產，物質文明建設和精神文明建設，整個再生產體系和國民經濟體系。體育是新體制的一個組成部分，體育產業是整個市場經濟框架的一個分支。因此，體育在進入新世紀後也面臨發展和完善的問題，我們應該繼續堅持解放思想、實事求是的思想路線，以"四個有利於"為原則--有利於社會主義精神文明建設；有利於全民族身體素質的提高；有利於滿足廣大人民健康向上的體育需求；有利於市場機制的規范和發展。在四個有利於的前提下加快體育產業化、社會化的進程，大力發展、開拓體育產業。在未來的五年到十五年的時間內，逐步形成適合社會主義市場經濟體制，符合現代體育運動規律，門類齊全，結構合理的體育產業體系。
（一）要把體育產業納入到國民經濟的總體發展的格局中去，給予充分的重視和大力的推進
我們要呼籲有關方面，特別是呼籲政府把體育產業的發展納入到整個國民經濟發展的格局中。自1979年開始，體育產業化進行了探索到現在，體育產業已發展到一定的規模，顯示出其經濟方面的優勢，並在引導社會消費、調整產業結構、推動國民經濟發展方面顯露出巨大的潛力。雖然目前我們國家體育產業發展的規模較小，發展不太平衡，但是應該看到其發展的潛力是不可忽視的。市場需求是經濟增長的真正和持久的拉動力。作為一個新的經濟消費熱點和投資熱點，各類體育消費正在逐步膨脹。同時也吸引了越來越多的投資者。體育產業可以帶動許多關聯產業，包括第二產業中一系列相關行業，以及第三產業中相當的一部分行業的發展。促進整個產業結構的發展和生機，與體育產業關聯較強、聯系較為密切的行業就有六個：旅遊業、服裝業、交通業、建材業、通信業和機械業。在英國經濟結構的42個部門中，體育產業的關聯強度居第八位。而且，與體育產業有聯系的不僅限於以上六個行業，還有廣告業、娛樂業、博彩業、新聞出版業等。正是這種較強的關聯性使體育產業能夠疊加到其他產業中去，創造1＋1＞2的效應。也正是這種較強的關聯性使得體育產業具有帶動國民經濟增長的潛質。這是一項產業能否成為國民經濟新的增長點的重要特徵之一。體育產業的這些特點，決定了它是一項非常有前途、充滿潛力和機遇的產業，決定了它是國民經濟的增長點和必然性，因此發展體育產業必須把體育產業納入到國民經濟總體發展的格局中去。要從這一高度來認識對國民經濟的拉動力作用，我想這還需要進一步的提高認識。
（二）從戰略上來講，應該採取因地制宜、梯度推進地區產業協調發展的方針
我國是一個國土遼闊、民族眾多的發展中大國。各地區的體育資源、運動技術水平和人文觀念、消費意識差別很大，我們不可能要求一刀切，齊
E. 談談體育產業和市場開發的認識與理解。
體育產業的發展與經濟發展水平有關，當經濟水平達到體育產業發展的條件時，體育產業將出現
快速的發展，到一定的規模會有效的促進經濟發展。「體育產業」和「體育產業化」成為人們普遍談論並實踐的話題，體育產業所提供的產品和服務在一些國家已經
成為全社會新的消費熱點，同時，產業規模迅速擴大，並拉動一系列相關產業的發展，成為新的投資熱點。構建體育產業市場開發模式，對體育產業市場開發具有十
分重要的意義。
一、體育產業的概念
什麼是體育產業呢?對體育產業的定義和概念至今尚未有權威的統一的提法。我們從目前已得到確認的國民經濟產業分類及體育位於產業層面的實際來給體育產業下一個定義:
體育產業是指與商品和市場相聯系，以社會化大生產和現代經營為特徵、以體育產品生產和消費為核心的社會組織休系。
二、體育產業在國民經濟增長中的作用機制
地區經濟發展的過程是充分利用區域條件，形成具有競爭優勢的產業或產業群以獲得最佳綜合效益的過程。而這些具有競爭優勢的產業或產業群將是地區經濟增
長的支柱。在這些產業或產業群中，又有主導產業、支柱產業和輔助產業之分，主導產業在產業結構系統中處於帶頭地位的產業，它在很大程度上決定了該地區經濟
結構系統未來的發展方向和模式;支柱產業是在產業結構系統中總產出占較大份額的產業，是地區經濟的主要支柱;輔助產業是在產業結構系統中為主導產業和支柱
產業的發展提供基本條件的產業。由於它是主導產業和支柱產業發展的基礎，因而，輔助產業一般要求得到先行的發展，否則，它將可能成為整個地區經濟發展的瓶
頸，輔助產業的產品一般是主導產業和支柱產業的投入。因此，輔助產業和主導產業、支柱產業間會形成一個產業鏈條，形成一些產業間的前向、後向或環向關聯，
通過產業間的集聚效應、擴散效應、波及效應來帶動地區經濟的發展。
從我國經濟發展和總體目標上看，開始進入第三產業的主導產業體系。體育產業屬於第三產業，主要滿足人們身心健康需求和人再發展需求，是其他產業再生產
的基本條件。因此，在地區經濟發展中是作為主導產業和支柱產業的輔助產業發揮作用，是地區經濟發展的必需。通過體育產業的發展，可以為地區的高科技產業、
文化產業、城市環保業、會展經濟業等其他產業發展注入新的活力，產生良好的社會風氣。缺少體育產業將會造成地區產業鏈條的斷鏈，形成經濟發展的瓶頸，最終
制約地區經濟發展，所以，體育產業是地區經濟發展和人的再發展的必需產業，不可或缺。
可見，體育產業是地區經濟發展的基礎產業，要發展地區經濟，要使地區經濟協調、更具活力的發展，就應該把體育產業擺在城市發展的戰略地位來發展。
三、競技體育產業市場開發模式
競技體育產業市場開發模式首先要以體育事業管理體制為參照系，雖然它遵循市場經濟的規律，但從行業的經營開發角度而言，它又受到本行業管理體制的制
約。在體育體制機構改革中，重點是對運動項目管理體制的改革，把由機關承擔的直接管理運動項目的職能轉移到運動項目管理中心和單項運動協會，真正做到政事
分開，管辦結合。這種管理體制在行政事務的管理上顯示出較強的優越性，但在體育產業化經營管理上則或多或少地有些與此不相適應的地方。為此，在這種體育管
理體制中，要進行競技體育產業化經營的模式主要有兩種:
（一）「協會+俱樂部」模式——中國競技體育產業市場開發的初級模式
在競技體育產業化經營體系中，各競技運動項目的俱樂部是其最基本的單位，它們都是相對獨立的經濟實體，以俱樂部的形式(職業、半職業等)組建了符合競
技體育產業化經營的「企業」。這種協會管理下的俱樂部模式，在競技體育產業化經營中，必將會遇到很多來自經濟與體育、協會與俱樂部、行政與經濟等方面的矛
盾。盡管它有這樣或那樣的不足，但在目前的體育管理體制下，
仍不失為一種比較優化的模式。
（二）「公司+俱樂部」模式——中國競技體育產業市場開發的高級模式
隨著政治經濟體制改革的不斷深入，體育管理體制的改革最終會適應於競技體育產業化經營的需要，並形成一個自上而下，或是自下而上的產業化經營的網路體
系。從事競技體育產業化經營的各俱樂部在經營開發過程中，會形成一個非盈利性質的「有限責任公司」(項目管理中心、項目協會或職業聯盟等)，專門負責組織
管理競技體育比賽和產業化經營，處理或協調各俱樂部的經濟利益或事務。這種模式是改革中所構建的理想模式，但它卻受到相應的政治、經濟、法律等因素的制
約。
四、競技體育產業市場開發模式市場開發模式下的政府的策略
（一）充分認識，高度重視體育市場的培育和管理工作
體育市場是社會主義市場經濟整個市場體系的有機組成部分。雖然體育市場主要是精神產品和服務產品的交換市場，但和物質產品一樣是居民消費市場不可缺少
的部分，沒有體育市場的市場體系是不完整的市場體系。加強體育市場管理，從行業角度看，是保護體育消費者，生產者和經營者的需要，是規范市場運作，引導體
育投資，促進體育消費的需要;從社會主義市場整體看，就是建立社會主義市場體系，完善社會主義市場經濟體制的需要，是響應政府號召，拉動我國國民經濟發
展，擴大內需的需要。
社會主義市場經濟條件下體育事業發展的一個很重要的問題就是要建立一個與市場體制相適應的體育體制和運行機制。實踐證明，新體制下的新機制就是產業化
機制，產業化程度越高，體育事業的發展則越有活力。而在體育產業市場開發模式化發展中，體育市場是產業化的實際載體。體育產業市場開發模式要以體育市場為
基本流通渠道。產業的發展必須遵循市場規律和法則，需要市場對資源配置的積極引導。體育產業市場開發模式市場開發模式需要一個功能齊備，規范健全，發育完
善的體育市場作為前提。體育市場的規模，結構，質量直接決定了體育產業市場開發模式規模和效益，因而也決定了體育事業發展的產業化程度和發展水平。加強體
育市場的管理，培育，規范發展繁榮體育市場，使各類體育資源通過高超配置，提高其效率和效益，就會促進體育產業市場開發模式的蓬勃發展，琳會給體育事業發
展帶來無限生機和無限的空間。從這個意義上說，一個健康繁榮的，活躍有序的體育市場，己逐漸成為社會主義體育事業發展，繁榮的必要條件。
（二）制定有利於體育產業市場開發模式市場開發模式的產業政策及經濟政策
1、制定體育產業市場開發模式組織政策
產業組織政策是優化體育產業市場開發模式結構，規范體育產業市場開發模式運行的專項政策。要按照建立現代企業制度的要求，規范各類體育產業市場開發模
式經營實體的組織形式，形成科學的法人治理結構和經營管理制度，建立開放性的創新發展機制。以資本為紐帶，通過資本市場和產權市場形成具有競爭力的跨地
區、跨行業、跨所有制和跨國經營的大型體育企業集團。提高整個體育產業市場開發模式核心部分的競爭力，改善體育產業市場開發模式的組織結構。政府的主管部
門要制定相關政策，培育若干個具有導向性、規模化的體育企業集團，支持各類體育企業所有者自組的行業性自律組織，逐步將一些不適合由政府行使的職能交給行
業自律組織，如行業服務標準的制定、行業准入的資格認定等，形成科學規范的行業自律機制，推動各行業健康、有序的發展。
2、制定體育產業市場開發模式結構政策
體育產業市場開發模式結構政策要以有利於市場在各類體育資源配置中發揮基礎性作用為方向，以提高體育產業市場開發模式中非國有部分比重為手段，制定一
系列鼓勵和扶持各類非國有中小體育企業發展的政策措施，擴大增量，調整存量，優化整個體育產業市場開發模式的資本結構，啟動全社會對體育產業市場開發模式
的投資需求，確保體育產業市場開發模式獲得足夠的市場推動力。此外，政府主管部門要經常且及時地制定和發布體育產業市場開發模式優先發展領域的指導性意
見，從宏觀上指導、引導和協調體育產業市場開發模式的健康、有序的發展。
3、制定有利於體育產業市場開發模式加速發展的財政稅收政策
財政稅收政策是國家干預體育產業市場開發模式市場開發模式的一項經濟政策，也是國家宏觀領導、調控、優化和監督體育產業市場開發模式市場開發模式、運
行的重要依據和手段。新世紀的初葉，在財政政策方面，應在不減少國家財政投入總量的情況下，調整財政投入結構和投入方式，適當增加用於扶持體育產業市場開
發模式市場開發模式的政策性專項投入。將各級各類體育產業市場開發模式經營實體佔有和使用的國有資產，在經過認真清理和評估後，允許作為國有資本金投入產
業經營。在稅收政策方面，要通過制定差別稅率和減免稅政策促進體育產業市場開發模式快速發展，調控體育產業市場開發模式總量和結構。
4、制定有利於體育產業市場開發模式加速發展的投融資政策
投融資政策是確保體育產業市場開發模式快速發展的重要手段，建立和健全體育產業市場開發模式的投融資政策對新世紀我國體育產業市場開發模式有著特別重
要的意義。要制定鼓勵各種社會資金投入體育產業市場開發模式的政策，通過深化改革取消對非體育系統、非公有經濟成份投入項目產業的限制。為新興和創新性的
體育產業市場開發模式項目實行低息或貼息貸款。安排一定的政策性貸款用於發展各類體育產業市場開發模式。鼓勵組建各級各類體育產業市場開發模式基金組織、
體育投資公司，形成多元化投資主體的新格局。創造有利於發展體育產業市場開發模式的綜合性投融資手段和方式。同時，政府的體育產業市場開發模式宏觀管理部
門，要積極協調有關部門，支持高水平職業體育俱樂部組建股份制企業，並為該類企業的股票上市創造條件，為優質體育企業融資開辟新的渠道
F. 開發利用體育課程內容資源的途徑有哪些
體育課程資源開發的意義 隨著我國基礎教育課程改革的不斷深入，三級課程管理體制的推行，賦予了地方和學校更多的權利，有利於地方和學校根據自身的情況和特點進行課程開發，課程資源的重要性日益顯現出來。長期以來，我國教育領域一直誤認為教材是唯一的課程資源，對課程資源開發的認識局限於教材的修改、更新和引進上，使得大量鮮活的體育課程資源未被開發和利用，課程資源結構單一，不能實現人力、物力、環境等因素的整體資源優勢。因此，走出傳統課程的狹隘視野，合理開發和利用體育課程資源，實現國家課程、地方課程、校本課程並存，使體育課程更加適合地方和學校的具體教學特點已受到人們的廣泛關注。
我國是多民族國家，不同民族生活在不同的區域空間、地域間的自然環境、風土人情、文化背景和教育傳統存在很大差異。優秀的地域和民族文化滋養著在這片土地上的人們，代代相傳，生生不息。作為人類文化現象之一的我國民族傳統體育，既是在特定的自然環境和文化背景中形成和發展起來的。在巨大的地理空間內南北之差，東西之異，形成不同風格、不同內容的傳統體育文化。南方以水上運動見長，北方以冰雪運動見長，西北、內蒙、青藏高原則以騎馬、射箭和摔跤見長，地域、民族傳統體育資源豐富，成為人們養生健身、休閑娛樂的重要手段。這些多姿多彩的傳統體育有較強的鍛煉價值和教育功能，是寶貴的體育課程資源。多年來我國學校體育顯性課程資源受到重視，而緘默的課程資源則常常被忽視，這種緘默的課程資源往往具有特色與個性，更貼近我們周圍的環境與生活。因此調整和改革體育課程結構，拓寬和豐富體育課程資源渠道，改革以教材為中心的傳統教育模式，從而使更多的課程資源成為學校體育的素材。
附：《體育與健康課程標准》與原體育教學大綱比較
大綱
標准
突破
目標
體育與健康課的教學以育人為宗旨，與德育、智育和美育相結合，促進少年兒童身心全面發展，為培養社會主義建設者和接班人做好准備
增強體能，掌握和應用基本的體育與健康知識和運動技能
培養運動的興趣和愛好，形成堅持鍛煉的習慣
具有良好的心理品質，表現出人際交往的能力和合作精神
提高對個人健康和群體健康的責任感，形成健康的生活方式
發揚體育精神，形成積極進取、樂觀開朗的生活態度
課程標准確立了體育課程的目標體系，既有課程目標，有包括領域目標，從而使課程目標更明確、更具體、更具操作性，避免了以往習慣的套話
內容框架
☆必修：基本運動、游泳、基本知識
田徑、體操、武術
☆限選：球類、韻律體操和舞蹈、游泳
☆任選：民族、民間傳統體育項目；現代科學的健身方法，新興體育項目；必修內容的調高與拓寬；由學校置換的其他內容
☆運動參與
☆運動技能
☆身體健康
☆心理健康
☆社會適應
課程標准突破了以往以競技運動項目為主的內容體系，拓寬了體育課程的內容範疇，這有助於開發體育課程的多種功能和實現健康的目標
內容案例
☆跑：學生自我設計，以發展快速和耐力跑為主要手段的各種跑的練習；在40~60米的快速跑中跨過3~4個障礙或低欄；各種傳接棒方法的不同距離的接力跑
☆跳躍：跨越式跳高或蹬踞式跳遠或其他方式的跳高、跳遠
☆投擲：用各種方法推、擲、拋實心球，提高定量的要求；原地或助跑投擲適當的投擲物；使用健身器發展各部位力量練習
基本掌握幾項主要田徑運動技能
課程標准不規定田徑的具體教學內容，這個學校和教師留有選擇的空間和發展的餘地，學校和教師完全可以根據本校的體育場地和設施情況以及學生的興趣愛好，有選擇地對田徑項目進行教學
課程標准與教學大綱的主要區別之一是，課程標准不規定具體的教學內容，是一種目標管理，最重要的不是選擇什麼內容，而是所選擇的內容有助於激發學生的體育學習興趣，有助於提高學生的身心健康水平
二 體育課程資源的性質與分類
體育課程資源是一切能夠支持和拓展體育課程功能事物的總稱。廣義的體育課程資源指有利於實現體育課程目標的各種因素，狹義的體育課程資源則僅指形成體育學習內容的直接來源。具體來說體育課程資源是體育課程設計、實施和評價等整個體育課程與教學過程中可資利用的一切人力、物力以及自然資源的總和，包括教材、教師、學生、家長以及學校、家庭和社區中所有利於實現體育課程目標，促進體育教師專業成長和學生有個性的全面發展的各種資源。
(一)體育課程資源的特點
1．多樣性
體育課程資源涉及學生學習體育與生活環境中一切有利於達成體育課程目標的資源，體育課程資源具有廣泛多樣的特點。不同的地域，可開發與利用的體育課程資源不同，其構成形式和表現形態各異；不同的文化背景下，人們的價值觀念、道德意識、風俗習慣、宗教信仰等具有獨特性，相應的體育課程資源各具特色；學校性質、規模、場地器材、傳統以及體育教師素質的不同，學校和體育教師可以開發與利用的體育課程資源自然有差異；學生個體的家庭背景、智力水平、體能水平、生活經歷的不同，可供開發與利用的體育課程資源必然會千差萬別。
2．潛在性
多種多樣的體育課程資源為學校和體育教師因地制宜地開發與利用提供了廣闊的空間。但是，只有那些真正進人體育課程，與體育教學活動聯系起來的資源，才是現實的體育課程資源。體育課程資源的開發，實質上就是探尋一切有可能進入體育課程，能夠與體育教學活動聯系起來的過程；體育課程資源的利用，實質上就是充分挖掘被開發出來的體育課程資源的教育教學價值。體育課程資源的開發與利用是密切聯系在一起的，開發是利用的前提，利用是開發的目的，開發的過程也包含著一定的利用，在利用的過程中也包括了一定的開發。從這種意義上看，一切可能的體育課程資源都具有價值潛在性的特點。
3．多質性
同一體育課程資源對於體育課程具有不同的用途和價值，因而體育課程資源具有多質性的特點，如，學校附近的山，既可以用於體育課程中的體育鍛煉，也可以用於勞動技術教育中的植樹綠化；既可以在藝術教育中陶冶學生的情操，也可以在生物課中用來調查動植物的種類。又如跳繩既提高有氧耐力和彈跳力，也可以用於培養學生團結協作精神，還可以有利於培養學生堅韌不拔的意志品質等。體育課程資源的多質性，要求體育教師慧眼識珠，善於挖掘體育課程資源的多種利用價值。
(二)體育課程資源分類
根據來源分類
1．校內體育課程資源
校內體育課程資源包括校內的各種運動場所和設施，如運動場、體育館、圖書館等；校內體育人文資源，如教師群體，特別是體育教師、師生關系、班級組織、學生團體、校風校紀等；與體育教學密切相關的各種活動，如體育活動、課外運動訓練、體育比賽、夏令營、冬令營等。校內體育課程資源是實現體育課程目標，增進學生健康、促進學生全面發展的最基本、最便利的資源。
2．校外體育課程資源
校外體育課程資源包括學生家庭、社區乃至整個社會中各種可用於體育教學活動的體育運動場地、器材、設施和條件，以及豐富的自然資源。其中，社區的體育場、體育館、游泳池、廣場等都是寶貴的體育課程資源；為了保存和展示人類體育文明成果的公共設施，如體育館、公園、圖書館、博物館、展覽館等也是重要的課程資源；影響人類社會的生產生活的價值觀
念、宗教倫理、風俗習慣等與體育課程活動有著直接的關系，也是不可或缺的社會體育課程資源。學生家庭的體育器材、設備、體育圖書、報刊、網路等也是不可忽視的體育課程資源。
根據存在方式分類
1．顯性體育課程資源
顯性體育課程資源一般為物質形態的體育課程資源，是指看得見摸得著，可以直接運用於體育教學活動的課程資源，如體育教材、體育場地、器材、設備、體育運動項目、自然和社會資源中的實物等。作為實實在在的物質存在，顯性體育課程資源可以直接成為體育教學的便捷手段或內容，相對易於開發與利用。
2．隱性體育課程資源
隱性體育課程資源一般為精神形態的體育課程資源，是指以潛在的方式對體育教學活動施加影響的體育課程資源，如學校和社會體育風氣、家庭的體育氛圍、體育教學過程中的師生關系等。與顯性體育課程資源不同，隱性體育課程資源的作用方式具有間接性和隱蔽性的特點，它們不能構成體育教學的直接內容，但是它們對體育教學活動的質量起著持久的潛移默化的影響。
根據功能特點分類
1．素材性體育課程資源
體育與健康知識、技能、經驗、活動方式與方法、情感和價值觀等方面的因素屬於素材性體育課程資源，其特點是作用於體育課程，並且能夠成為體育課程的素材或來源。
2．條件性體育課程資源
直接決定體育課程實施范圍和水平的人力、物力和財力、時間、場地、媒介、設備、設施和環境，以及對於體育課程的認識狀況等因素屬於條件性體育課程資源，其特點是作用於體育課程卻並不是形成體育課程本身的直接來源，但它在很大程度上決定著體育課程的實施范圍和水平。當然，素材性體育課程資源與條件性體育課程資源之間並沒有絕對的界線，現實中的許多 體育課程資源如體育館、圖書館、博物館、實驗室、互聯網路、人力和環境 等，往往既包含著體育課程的素材，也包含著體育課程的條件。
根據形態分類
1．體育課程內容資源體育課程內容資源主要包括競技運動項目、新興運動項目、民族民間傳統體育等。
2．體育課程場地器材資源。
3．體育課程人力資源。
4．其他體育課程資源。
三 體育課程內容資源的開發與利 用
(一)競技運動項目的利用與開發
1．競技運動項目改造的意義
競技運動是一種具有競爭性、挑戰性、規則性、不確定性和娛樂性的身體活動，其中，競爭性和娛樂性最為突出。競技運動具有教育、娛樂、政治等多種功能，通常表現出以下特徵：競爭競賽、休閑消遣、娛樂觀賞、榮譽自尊、挑戰自我、懸念刺激、自我顯示、精神激勵、情緒宣洩等。
學校的體育課程應該根據學生身心發展特點和不同需求、體育課程目標、辦學條件、學生體育基礎等諸多因素，特別是要按照增強體能、增進健康的課程目標要求，對競技運動進行科學的選擇、引進和必要的加工改造，或進行有針對性的重新設計，使其轉化為能面向全體學生並受到廣大學生喜愛的，能讓學生基本學會以及能收到多種效益的體育教材內容，成為增強體能、增進健康、提高素質的體育手段。對競技運動項目進行改造，有利於激發學生的學習興趣，有利於學生更好地鍛煉身體、增強體能、增進健康、發展個性，有利於學生適當掌握那些最基本的運動技術技能，為終身從事體育健身活動奠定良好的基礎。
2．競技運動項目改造的基本方法
在競技運動項目改造的具體操作中，要根據《課程標准》的精神，遵循體育規律和健身原理，在充分研究競技運動項目的教育性、教師的可操作性和學生的可接受性基礎上，從運動的方向、形式、路線、距離、順序、節奏、規格、場地、器材、規則要求、參加人數等運動學、動力學及文化學特徵方面，對競技運動項目進行加工改造，使其成為確實有健身價值的、適合學生身心發展的體育教材。競技運動項目的改造，通常要輔以教學方法和組織形式等環節優化，才能確保實施的可行性與有效性。其基本方法為：其一，簡化技術結構，減小運動難度，使其既能增強體能、增進健康，又能減輕學生運動時的生理和心理負擔；其二，調整場地器材規格，修改競技比賽規則，使其能適應廣大學生的實際，有利於激發學生的
學習興趣，使他們全身心地投入其中；其三，降低負荷要求，使運動負荷易於控制在最佳范圍內，滿足學生健身需求；其四，在組織教材內容時，調整和轉換競技運動特點，充分挖掘運動項目的多種功能，更多的考慮教材的健身、健心以及促進社會交往方面的功能。
現有運動項目資源十分豐富，在開發時為了適應和滿足學生的實際需要，各地、學校和教師應該根據學生的身心發展特徵，加強對運動項目的改造工作，這是課程設計的重要內容，也是教師發揮主導作用的重要方面。這里所說的運動項目的改造，主要是指簡化規則、簡化技戰術、降低難度要求、改造器材等。
對現有運動項目的改造要用整體健康觀對運動項目進行課程設計。課程設計應當有利於調動學生體育學習的積極性，有利於培養學生體育鍛煉的興趣和習慣，有利於增進學生「身、心、社」的整體健康，有利於發展學生終身體育鍛煉的能力。對現有運動項目的改造，主要包括以下幾個方面。
(1)修改內容：去掉不適合學生「身體健康、心理健康、社會適應」發展的、復雜的內容，弱化競技成分，淡化終結性的「達標」評價內容，不過分強調內容的系統性和完整性。
(2)降低難度要求：降低運動難度、動作難度，不苛求動作的細節，調整器械規格，改變器械功能等。
(3)簡化技戰術：降低需要經過較為系統的訓練和較高體能和技術水平才能完成的戰術，保留簡單的基本技戰術。
(4)改造場地器材：使場地器材適合學生的年齡、性別、身高的特點，滿足學生的興趣和需求。
案例1
「大家都來扣籃」
1．活動目的
提高投籃技術，發展體能，激發學生學習籃球的興趣，在運動中體驗到成功的樂趣。
2. 活動准備
用呼啦圈代替籃圈，用鋼絲繩將大小不一的呼啦圈固定在高度不同的空中，改變「籃筐」的直徑與高度。
3. 活動方法
（1） 隨機分組，學生根據自己的實際情況，自由選擇高度合適的籃圈進行投籃練習，自由體會投籃的動作技術
（2）學生選擇合適的籃圈嘗試扣籃動作，體驗成功的樂趣。
評析：籃球運動是初中學生非常喜歡的一項運動。由於受競技運動的影響，許多學校的籃球場地都是標准比賽場地，3.05米籃圈的高度令女生和籃球技能基礎較差的學生望而生畏，因而大大降低了對籃球活動的興趣。而採用呼啦圈代替籃圈，降低動作學習的難度，使學生都能找到一個合適自己練習的位置，既提高了動作的技術，又體驗到了成功的樂趣，從而激勵了他們積極參與活動的熱情，激發了學習籃球的興趣。
案例2
護球與搶球
活動目的
發展速度、靈敏等身體素質，提高運球技術和控球能力，通過基本技術的練習，培養對抗意識及對籃球的興趣
2. 活動准備
籃球若干個，籃球場或空地
3. 活動方法
將學生分成若干組，每組兩人，一人持球，另一人徒手。比賽開始，教師發出口令後，在規定的區域內，持球者一邊不停的運球，並利用自己的身體保護球使對方搶不到。徒手者千方百計爭搶對方的球，如球被搶，則雙方交換。在規定的時間內，計算計算搶到球的次數多的為勝。
4. 活動規則
（1）運球必須超過本人膝關節的高度，要用手指、手腕靈活的拍擊球，禁止用手掌心拍球；
（2）球被防守一方搶到手才算得分，如只拍到球不能得分。
5. 教學建議
此活動項目，也可採用足球進行運球與搶球的基本技術練習
評析：此項游戲可不受場地的限制，可利用籃球運球基本技術的練習，開發運動項目的多種功能，集運動、娛樂和競爭與一體，既提高了籃球的基本技術、發展了體能，又使學生能夠在條件不足的情況下體驗到籃球運動帶來的愉悅。
3．民族和民間體育資源開發與利用
我國是一個多民族的國家，民族民間傳統體育文化有著非常大的差異，民族民間體育項目種類繁多、形式多樣，具有鮮明的民族性、傳統性和地域性，如蒙古族的摔跤、藏族的歌舞、維吾爾族的舞蹈、朝鮮族的盪鞦韆、白族的跳山羊、錫伯族的射箭、京族的跳竹竿、侗族的搶花炮、壯族的拋綉球、苗族的爬坡桿、瑤族的打獵、南方的龍舟競渡、大漠的賽駝、山地的競技、草原的騎射、叢林的射弩等民族民間體育活動，深受各族人民的喜愛。學校體育與健康課程應當具有民族特色，這有助於各校形成特色，也使體育課程內容與學生的生活經驗緊密相連。民族民間傳統體育項目有很多內容，選擇和應用時，要根據學校的地域特點、環境因素、學生情況等進行選擇，也可以對一些內容進行改造，使他們適合學生的身心特點。經過改造的民族民間傳統體育項目，將成為具有中國特色的體育與健康課程內容。民族民間傳統體育課程內容大體分為幾類：
(1)以嬉戲娛樂為主的民族民間傳統體育課程內容：以閑暇消遣、健身娛樂為主要目的；
(2)以競賽為主的民族民間傳統體育課程內容：既有游戲娛樂的部分，又有競賽的內容，是一種以競賽體力、技巧、技能為內容的娛樂體育活動；
(3)配合節慶習俗的民族民間傳統體育課程內容：是一個民族特有的傳統慶典活動，構成了一種寓意深刻的、獨特的文化表達方式，在文化傳遞中起著重要的作用。
民族民間傳統體育項目的種類繁多，形式多樣，選擇比較適合學生開展的民族民間傳統項目，可以使學生在學習過程中發展速度、力量、耐力、靈敏、反應等體能，磨煉意志，陶冶情操，促進身心健康發展，培養民族自尊感和社會適應能力。
案例3
「石頭 、剪刀 、布」與武術「五步拳」
1. 教學目的
利用民間的游戲「石頭 、剪刀 、布」進行武術----五步拳的教學，把健身與娛樂結合起來，激發學生練習武術的積極性，促進身心全面發展。
2. 教學內容
（1） 游戲---「石頭、剪刀、布」
（2） 武術---五步拳
3. 教學程序
（1） 游戲導入。先讓學生玩熟悉的「石頭、剪刀、布」的游戲，然後告訴學生新玩法：變換姿勢、揉和武術動作。
（2） 指導學生玩新游戲：「石頭」----並步抱拳、「剪刀」---彈踢沖拳、「布」----馬步架打。
（3） 啟發學生將手型與步型結合起來，自主創編組合動作並連貫起來練習，逐步形成小套路---五步拳
評析：「石頭、剪刀、布」是我國民間的一種猜拳游戲，可以說是老少皆會。武術是我國民間體育的瑰寶，但在教學中比較枯燥無味，而把這種游戲結合進來教學，則起到了良好的教學效果，不僅活躍了課堂氣氛，激發了學生學習武術的興趣，而且使娛樂與健身有機地結合在一起，是對我國民族民間體育項目的一種很好地改造與創新。
案例4
有趣的「打陀螺」
1. 活動目的
通過「打陀螺」運動，增強身體的靈活性和發展上肢力量，掌握打陀螺的技巧和娛樂方法，培養練習的興趣和創新意識。
1. 活動准備
陀螺、繩鞭若干
2. 活動方法
每人一個陀螺和一根繩鞭。首先將鞭子纏繞在陀螺上（纏兩、三圈），然後將陀螺放在地上，用力抽拉鞭子，使陀螺在地上旋轉，接著用鞭子不斷地抽打陀螺，使它不停地旋轉，以轉動時間的長短決定勝負。
3. 教學建議
（1） 先要學會製作陀螺的方法。找一個長5~6厘米、直徑為4厘米的小木柱，將其一端削成圓錐形，在錐頂插進一根1厘米長的鐵釘，其尖端外露2毫米。鞭和鞭桿各長40~50厘米為宜。
（2） 要引導學生不斷總結經驗、盡快掌握做好的抽法
（3） 此活動適於在水泥地上進行，要注意安全。
評析：打陀螺是流傳很廣的一種民間游戲活動，深受初中同學喜歡。活動時既不受場地、器材及人數的限制，易於開展，又集運動與娛樂為一體，游戲性和競爭性較強，能夠激發學生的學習興趣，對發展學生的靈敏、協調等素質，促進身心健康均有良好的效果。
4．新興運動項目的利用與開發
隨著社會的不斷進步與發展，物質生活水平的提高以及大眾體育的蓬勃開展，新興的運動項目層出不窮，許多的新興運動項目既深受廣大學生的喜愛，也有利於學生的身心健康發展。對新興運動項目可以進行一定的加工改造，使其成為學生喜歡的內容。
(1)郊遊、遠足、野營等野外活動：郊遊是指從城鎮到郊外去遊玩，地點可以是風景地和公園，交通方式可以多樣，如騎自行車郊遊等。遠足是指以步行的方式到野外去游覽。野營與前兩者的不同點是要在野外宿營。
(2)體育舞蹈、健美操：體育舞蹈是融體育與舞蹈為一體的新興運動項目，是體育與舞蹈的疊加，是舞蹈的運動化，也是運動的舞蹈化，國際上把它稱為國際標准舞。健美操是在音樂伴奏下，運用各種不同類型的操化動作，融體操、舞蹈、音樂為一體，通過徒手和使用健身器械的身體練習，達到健身、健美、健心的一種新興體育項目。在選擇和開發這些項目時，需要對動作進行設計，以符合學生身心發展的實際需求，做到簡單、大方、美
觀、健康、活潑、參與性強。
(3)旅遊登山：旅遊登山是一種新興運動項目，它是青少年喜愛的一項活動，既能發展手臂、腿部力量，培養學生攀登高峰的能力，提高學生的耐力和禦寒能力，又能培養勇敢頑強、堅忍不拔的意志品質。旅遊登山包括一般登山活動、登山夏令營、登山比賽等。登山前應做好充分准備，考察和選好攀登對象、路線、山峰的高度、路線的長短、坡度等，這些都要與學生的年齡、體力相適應。在登山過程中，還可以搞一些科學考察和文娛活動，使學生在廣闊的大自然中陶冶情操，促進身心健康和學習科學知識。
(4)攀岩：攀岩是一項不用攀登工具、僅靠手腳和身體的平衡，攀登陡峭岩壁或人造岩牆的新興運動項目，它集健身、娛樂、競賽於一體，既要求學生具有勇敢頑強、堅忍不拔、拼搏進取的精神，又需要良好的握力、腿部力量、柔韌性、協調性、節奏感及攀岩技巧。攀岩運動不僅能使學生感受大自然博大的胸懷，還能體驗到挑戰自我、實現自我所帶來的刺激、愉悅和成就感。攀岩活動前應介紹攀爬方法，檢查安全裝置。不同地域和學校可根據自己的地理環境，選擇攀岩地點，也可以設計難度較低的人造攀岩牆等。
案例5
校園簡易保齡球
1． 活動目的
鍛煉肌肉耐力和靈敏性，提高控制球的能力，感受大保齡球的樂趣。
2. 活動准備
實心球8個，手榴彈若干，在田徑跑道上畫一條投擲線，距投擲線15米處各放6枚手榴彈
3. 活動方法
學生分成人數相等的8組，成縱隊站在投擲線後，輪流將實心球滾動向手榴彈，然後跑上前將將擊倒的手榴彈擺好，並將球撿回，交給下一人，依次進行。採用保齡球的比賽規則和計分方法，最後評出得分最多的個人和小組。
4. 活動規則
（1）練習「保齡球」時不能踩線；
（2）必須採用地滾球投擲，不能上拋球，應注意安全。
5. 教學建議
有條件的學校可增加手榴彈的個數及人手一個實心球，以增強活動的興趣性及有效利用時間。
評析：保齡球是一項新興的運動項目，它具有趣味性和健身性，深受廣大中學生的喜愛。但開展這項運動所需的場館與設備絕大多數學校都不可能具備，因此，利用實心球和手榴彈來代替保齡球進行活動，是對新興運動項目的一個很好的引用與改造的方法，既滿足了學生進行保齡球運動項目的一個很好的引用與改造的方法，既滿足了學生進行保齡球運動所帶來的樂趣，又發展了身體素質，使大多數學生能夠喜歡此項運動。
G. 體育產業經濟效應現存的問題與發展途徑你認為有哪些
一、現存的問題
1.體育市場主體不成熟，市場定位不準
體育市場主體主要指體育產品的生產者、經營者和消費者。從供給方看，市場主體不成熟主要表現在企業規模小、組織形式不規范、經營方式落後、生產和經營的商品數量和品種單一營銷手段和方式陳舊、市場反應速度慢以及創造需求的能力弱等方面。從需求方看市場主體不成熟主要表現在體育消費者的觀念還沒有完全轉變，消費能力和水平還比較低消費結構也不盡合理。在計劃經濟時期，人們的思想受到嚴重束縛，視野不開闊，認識不到體育與經濟的關系，造成二者嚴重脫節。
2.產業結構發展不均衡
我國目前的體育產業過度依賴體育產品製造占總產值的2B以上各個大類目在產業鏈中佔比不合理主要產業一體育服務業發展勁頭不足占體育產業比例總產值很低這些問題亟須解決。
H. 體育產業包括什麼
國家體育總局開展的全國體育產業專項調查中，將體育產業分為11大類，具體為體育管理活動、體育競賽表演活動、體育健身休閑活動、體育場館服務；
體育中介服務、體育培訓與教育、體育傳媒與信息服務、其他與體育相關服務、體育用品及相關產品製造、體育產品銷售、貿易代理與出租、體育場地設施建設。
1、體育競賽表演活動：
1）職業體育競賽表演活動：從事職業聯賽及商業體育表演活動的組織、宣傳、訓練、運動員服務和管理活動的組織和機構。包括開展職業聯賽的全國性運動項目管理中心、單項運動項目協會、俱樂部聯盟；聯賽運營公司、企業化管理的體育俱樂部、體育賽事承辦公司。
2）非職業體育競賽活動：從事非職業的競技體育比賽以及非競技運動項目的組織、宣傳、訓練、運動員服務和管理活動的組織和機構。
包括除職業聯賽之外的所有競賽表演活動的相關組織機構，如體操、滑雪等奧運項目的全國或地方單項運動項目協會，信鴿等非奧運項目全國或地方運動協會；從事非職業或業余體育賽事活動的各種體育俱樂部，包括不同人群、不同運動項目的群眾性體育俱樂部。
2、體育健身休閑活動
1）休閑健身活動：主營或兼營面向社會開放的休閑健身場所和其他體育娛樂場所管理活動的組織和機構。包括綜合體育娛樂場所、健身會所、健身俱樂部、高爾夫球會所、戶外運動機構、體能拓展訓練機構等以營利為目的、獨立核算的企業法人單位；星級賓館飯店中提供體育健身休閑服務的部門。
2）體育文化活動：從事群眾體育文化活動、民族民間體育活動的組織和機構。包括各省、自治區、直轄市的社區、鄉村全民健身活動站點、晨晚練點，社區、鄉村文體活動站或中心，社區、鄉村老年、少兒體育活動中心（站）。
青少年校外活動中心、青少年活動中心，少數民族體育協會或民族傳統體育協會，少數民族項目體育俱樂部，從事體育非物質文化遺產保護活動的機構，開展體育電子游藝活動電子游藝廳，組織移動電子競技娛樂活動的機構，體育APP推廣應用服務機構等。
5、體育產品銷售、貿易代理與出租
體育及相關用品銷售：通過專賣店、專營店、大型超級市場、百貨公司、電子商務交易平台主營或兼營體育用品、運動服裝、運動鞋帽等體育相關產品批零業務的、獨立核算的商業企業法人單位。
包括體育用品專賣店、專營店（百貨公司、大型超市的專賣店除外）、大型超市、百貨公司、應用第三方商務平台和自營平台進行體育產品銷售的企業。
(8)體育市場開發的資源有哪些擴展閱讀：
體育產業不同於體育事業，體育事業的主要任務是滿足社會精神文明的需求，更注重社會效益，具有公益、福利的性質；而體育產業的重要目的則是謀求獲利，更注重經濟效益，因而具有商業的性質；
在資金來源方面，我國現行的財稅政策是事業單位的經費由國家財政撥款，企業所需資金由銀行貸款，到期還本付息，辦事業不收稅，辦企業則按利率收取利稅，當體育事業向體育產業轉化後，經費下撥情況就會發生變化，根據其產業發展的運行機制，強調自我生存、自我發展、自我約束；
在經濟性質方面，事業經濟性質是產品經濟，運行機制主要靠行政指令，要求以福利、公益為主，以社會效益為主；產業經濟性質是商品經濟，運行機制靠市場調節，要求以經營為主，在提高社會效益的前提下努力提高經濟效益。
三明市人民政府-什麼是體育產業？分類包括哪些？
I. 體育無形資產的開發和經營主要有幾個方面
體育無形資產的內容主要包括以下幾個方面：
（1）體育專利權。體育專利權主要是指由特定體育主體所開發的並經國家專利機構所認可的體育發明創造。主要表現在體育新產品的開發領域，如與體育相關的製造行業，主要包括發明專利、實用新型與外觀設計。
（2）體育秘密。體育秘密包括技術秘密和經營秘密。體育技術秘密主要是指非專利技術和運動、競賽的技能與技巧。體育經營秘密是指在經營過程中所掌握的經營方法與經營管理渠道。體育秘密的重要特性在於其非公開性且不為競爭對手所掌握的技術信息和經營信息。因為是秘密，所以能為體育主體帶來諸多相關利益並能確保其在競爭中處於優勢地位。但一經泄露即成為公共資源且不受法律保護。
（3）體育標志權。體育標志權是指由特定的體育主體所擁有的特定稱謂、標志、徽記、吉祥物等的專有權與使用權。
（4）體育版權。體育版權即體育著作權，是指著作權人對其所擁有的作品所享有的人身權和財產權。主要包括：發表權、署名權、修改與保護作品的完整權及獲得報酬權。
（5）特許經營權。體育特許經營權是指體育主體對特定的體育資源所享有的壟斷性權利。主要包括特殊標志的經營使用權、特定賽事的舉辦權與冠名權及其他相關權利。
（6）體育人格權。體育人格權是指體育主體所享有的法律意義上的、與特定名稱相關的人身權及准人身權。就個人而言指肖像權等，就體育組織來講是指其所享有的法律意義上的擬制人格權。
J. 體育產業包括哪些領域（資料）
美國堪稱世界上體育產業最發達國家，將體育產業劃分為19個領域：
1.消遣性和參與性體育：消遣性體育指狩獵釣魚等體育娛樂活動；參與性體育指各種體育俱樂部（包括健身和健美俱樂部、減肥鍛煉中心）；
2.體育用品業：美國擁有世界上最大的體育用品市場，有1400多家體育用品生產廠家和4萬多家體育用品商店；
3.體育廣告業；
4.體育彩票業；
5.體育比賽門票收入；
6.體育場地出租和體育紀念品銷售業；
7.電視轉播權費收入；
8.體育贊助費收入；
9.高爾夫球場和滑雪場建築業；
10.體育保險業；
11.體育報紙雜志收入；
12.特許地產許可證收入；
13.運動業資助費收入；
14.體育卡片、體育明星卡片收入；
15.體育書籍；
16.體育場館建築業、體育設施建設；
17.美國奧委會預算收入；
18.少年體育隊收入；
19.名人廳收入、體育文化展覽。
除此之外，隨著體育的有形資產和無形資產的不斷開發，目前體育產業還包括以無形資產為主的行業和出賣標志產品生產權、體育募捐郵票、體育紀念章、紀念幣、磁卡、體育旅遊、體育信息咨詢業、體育專利（運動會務）、體育康復業、運動醫療業、運動葯物、運動營養保健品、運動飲料、體育銀行業、國際體育服務公司、體育人才公司、體育投資公司、體育娛樂業、體育經紀人等。綜上所述，體育產業可以分為體育物質產品業、體育勞務產品業和體育信息業三大類。