① 彩妝的核心資源有哪些
妝以前在中國一直被視為化妝品的配角，近年來隨著護膚品市場競爭的日趨激烈，彩妝消費市場基本成型，一直由護膚品所主導的中國化妝品格局正在悄然變臉，彩妝越來越受到現代都市女性的青睞。有數據表明，國內彩妝正以每年超過40%?50%的速度增長，彩妝被稱為化妝品市場的最後一塊蛋糕，無疑將成為未來日化行業爆發的引爆點。本土彩妝企業要打破外資品牌一統天下的局面，相比美發與護膚品類，突破禁錮的難度更大，不僅僅是在市場運作技巧上，更是在思維模式的創新上。
戰略營銷對彩妝行業的意義
從基於企業為原點確立營銷模式，到基於動態環境、組織資源、競爭對手等為原點而確立營銷模式，戰略營銷模式作為企業營銷的最高原則，必須適應經濟規律的准則。戰略營銷是企業根據動態的市場環境的變化，結合企業可控資源因素與經營條件、營銷要素及組合進行互動，尋求在市場中的變革與突破。從靜態到動態，從企業到環境，從產品到消費者，從銷售到市場，模塊要素的變化是折射戰略營銷創新的必然要求。
彩妝的潛力是巨大的，以韓日為例，在這兩個國家，彩妝的銷售佔到化妝品整體銷售額的50%以上，而在我們國內尚不到5%;與美國彩妝市場規模大於護膚市場規模的情況相反，中國護膚品年銷售量是整個彩妝市場的5倍。撇開化妝品消費中的文化因素，消費增長的市場潛力可見一斑。誘人的蛋糕引致眾多垂涎者紛至沓來，尚不成熟的本土彩妝企業應該審時度勢，擺脫傳統營銷的思維限制，通過戰略營銷模式，應對不斷變化的經營環境和日趨多樣的客戶需求，深度挖掘產品價值和渠道空間，加速提升自身品質和形象。