⑴ 文化產業通論的目錄
導論 文化文化事業文化產業
一、文化
二、文化事業與文化產業
上篇 文化產業總論
第一章 文化產業的歷史與現狀
第一節 世界文化產業的發展狀況
一、世界文化產業的興起及其原因
二、世界文化產業的發展現狀
三、世界文化產業的理論流派
第二節 中國文化產業的產生與發展
一、文化體制改革與中國文化產業的興起
二、中國文化產業的發展現狀
第三節 文化產業發展趨勢與戰略舉措
一、我國文化產業發展趨勢
二、發展文化產業的戰略舉措
第二章 文化產業的資源與分類
第一節 文化產業資源
一、文化產業資源及其特徵
二、文化產業資源類型
第二節 文化產業分類
一、文化產業的分類方式
二、產業分類與戰略重組
第三節 文化產業資源的保護、開發與利用
一、文化產業資源的保護
二、文化產業資源的開發
三、文化產業資源的利用
第三章 文化產業與文化市場
第一節 文化產業與文化市場的關系
一、文化市場的含義
二、文化市場對文化產業的影響
三、文化產業的現代市場觀
第二節 文化市場的構成
一、文化需求
二、文化產品
三、文化消費
第三節 文化市場營銷戰略
一、文化市場的細分
二、文化目標市場的選擇與定位
三、文化市場營銷組合策略
第四章 文化產業的功能與機制
第一節 文化產業的功能
一、經濟增長功能
二、意識形態功能
三、教育與審美功能
四、文化傳播功能
第二節 文化產業的運行機制
一、文化產業運行的特點
二、文化產業的運行機制
三、文化產業運行的制約因素
第五章 文化產業的新經濟業態
第一節 文化產業與時代新經濟
一、文化產業與新經濟業態
二、新經濟時代的文化資本
第二節 文化產業與非物質經濟
一、文化產業是一種非物質經濟
二、非物質經濟與文化生產力
第三節 文化產業與知識經濟
一、知識經濟與產業文明
二、知識經濟中的文化產業
第四節 文化產業鏈與產業集群
一、文化產業鏈與產業集群的含義
二、文化產業鏈與產業集群的區域運營
第六章 文化產業經營與管理
第一節 文化產業的企業戰略
一、企業戰略及其內容構成
二、企業戰略的制定與執行
三、文化產業的戰略模式
四、企業戰略制定與實施應當注意的問題
第二節 文化產業的品牌塑造
一、品牌的概念與特徵
二、文化產業品牌的功能與價值
三、品牌塑造的基本要求與方法途徑
第三節 文化產業的資本運營
一、文化產業資本運營的概念
二、文化產業資本運營的環境
三、文化產業資本運營的方式
第四節 文化產業的管理模式
一、文化產業管理的內涵
二、文化產業管理體系的構成
三、文化產業管理體系的創新
第七章 文化產業創意與核心競爭力
第一節 文化創意與創意產業
一、文化創意
二、創意產業
第二節文化產業與內容產業
一、關於內容產業
二、內容產業與文化產業
第三節 文化產業的核心競爭力
一、核心競爭力概述
二、文化產業的核心競爭力
三、文化資源評估方法
第八章 文化產業項目評估
第一節 文化資源評估
一、文化資源及其評估原則
二、文化資源評估指標體系與程序
三、文化資源評估方法
第二節 文化產業項目可行性評估
一、項目可行性評估過程
二、項目可行性評估內容
第三節 文化產業項目評價
一、文化產業項目評價的意義與類型
二、文化產業項目評價的要求
三、文化產業項目評價指標體系
下篇 文化產業分論
第九章 紙質傳媒產業
第一節 紙質傳媒產業的特點
一、構成要素與傳媒定律
二、組織行為與內部結構
三、生產特徵與工作流程
四、銷售特點與贏利模式
第二節 紙質傳媒產業的經營與管理
一、報業的經營與管理
二、期刊業的經營與管理
三、出版業的經營與管理
第十章 廣播影視產業
第一節 廣播影視產業發展趨勢
一、我國廣播影視的產業化歷程
二、廣播影視產業發展現狀
三、廣播影視產業發展趨勢
第二節 廣播影視產業的經營與管理
一、廣播影視業的經營與管理
二、電視影視業的經營管理模式
第十一章 網路文化產業
第一節 網路文化產業概述
一、網路與文化產業
二、網路文化的產業形態
三、網路游戲的產業化分析
第二節 網路文化產業的經營與管理
一、網路文化市場
二、網路文化產業的經營模式
三、網路：艾化企業的治理結構
四、網路文化產業的人力資源
五、網路：艾化企業的投資融資
第三節 網路文化的產業政策與發展趨勢
一、網路：艾化的產業政策
二、網路文化產業的趨勢分析
三、網路文化產業有待解決的問題
第十二章 廣告產業
第一節 廣告產業的現狀與特點
一、廣告產業的發展現狀
二、廣告產業發展特色
第二節 廣告產業的運行系統
一、廣告主體
二、廣告媒介
三、廣告內容
四、廣告受眾
第三節 廣告產業的經營與管理
一、廣告產業經營
二、廣告產業管理
第十三章 休閑文化產業
第一節 文化旅遊業
一、文化旅遊資源與產業構成
二、文化旅遊業的經營與管理
三、文化旅遊業的問題與發展對策
第二節 休閑娛樂業
一、休閑娛樂業的種類與特點
二、休閑娛樂業的經營與管理
三、休閑娛樂業的發展對策
第十四章 藝術、體育及其他產業
第一節 藝術產業
一、藝術產業及其分類
二、我國藝術產業發展現狀
三、藝術產業發展對策
第二節 體育產業
一、體育產業概述
二、我國體育產業的業態狀況
第三節 其他文化產業
一、教育產業
二、會展業
三、博物館業
四、圖書館業和檔案館業
五、文物保護業
後記
⑵ 農田景觀文化價值評價指標
美麗的農田景觀，若有文化價值相烘托，更具有吸引遊人的能力，並能使遊人在感受農田景觀的同時，也能感受到滄桑變化，歲月流逝，從而產生了深遠的時空上的審美效果。
中國是世界上從事農業活動最早的文明古國之一創造了光輝燦爛的古代農業科學技術和理論，形成獨特的農林結合、精耕細作、天地人和等優良傳統有機農業和優美的田園風光，如用地養地相結合的耕作制度、養分循環的桑基魚塘、細腰蜂防治螟蛉蟲的生物防治技術、種芝麻防雜草的生物除草技術等［154］。農田歷史文化遺產不僅有重要的科學價值，更是優秀的旅遊資源。如我國紅河哈尼梯田用獨特的農田景觀，展現了以哈尼族為代表的當地世居少數民族悠久的民族發展歷史和豐富的民族文化底蘊，整個哈尼梯田從開拓到發展的過程，充分展現了當地世居少數民族，特別是哈尼族的遷移、定居、社會、生產以及宗教的整個發展過程，創立了完美的「高山森林、中山村寨、低山梯田」的景觀格局和梯田文化、生態文化，成為新的旅遊熱點。
農田景觀文化價值包括歷史文化價值、宗教文化價值和科學文化價值（見表6-10），這三方面構成農田景觀文化價值的整體評價，能夠揭示出農田生態文化的真正價值，為農田旅遊觀光資源評定提供科學依據。
表6-10 農田景觀文化價值評價指標
⑶ 企業文化評估包括什麼
轉載以下資料供參考
企業文化評價體系的模塊
企業文化評價體系的指標結構，也是一個動態的結構，是隨著企業的發展而不斷變化的，它是由「標尺」、「效應」、「信度」 和「常模」四個基本架構組成的。這里的「標尺」講的是測評的准則和依據，採用什麼工具去評價。「效應」講的是測評的有用程度。「信度」講的是評價的可靠性怎麼樣。「常模」指的是通過分析解剖一個單位的企業文化參數，來解釋整體的企業文化發展態勢。 企業文化評價體系的具體建立，一般是由四個模塊組成: 1.人氣指數模塊 它是由三個維度組成，主要包括：職工對領導班子的信任度和滿意度(領導班子考評在本單位中的情況、單位年度經營業績情況、領導班子廉政建設情況)；職工需求滿意度(職工對收入的滿意度、職工對住房、物業、醫療、子女上學、就業、信息傳媒等方面的滿意度)；職工信仰和價值取向(職工維護公司穩定發展情況、職工對公司發展的信心情況)等。 2.素質指數模塊 它是由六個維度組成，主要包括：各級領導班子「四好」程度(創建四好班子評比結果)；黨員隊伍素質(黨員在企業各類先進中所佔比例)；職工隊伍素質(職工遵紀守法，做文明職工的情況)；職工的執行力(幹部職工對規章制度及各項規范的落實情況)；創建學習型組織(領導及職工學習力執行情況)；市級以上先進比率(集體或個人獲得市級以上先進比率)等。 3.環境指數模塊 它是由四個維度組成，主要包括：企業形象建設(執行企業文化CI標准情況)；企業內外環境建設(本單位環境治理情況)；現場管理(遵照現場管理標准達標情況)；治安環境(綜合治理情況)等。 4.發展指數模塊 它是由五個維度組成，主要包括：產品生命周期(產品在市場上的生命循環情況、產品研發情況)；技術創新(在技術創新方面的情況)；用戶滿意度(產品返修率、顧客評價、品牌知名度)；經營業績同比度(年度銷售收入同期比、年度成本控制同期比)；職工收入同比度(比上年度增長率) 等。
⑷ 如何進行企業文化建設評價
企業文化建設評價主要有兩種評價方式：
1.企業文化自我評判方式
由企業企業文化建設辦公室，將<企業文化建設評價標准>印發企業各單位，再由各單位有關部門按照評價標准，採用調研和問卷的形式進行打分評判。把各部門評判的結果匯總，報企業文化建設辦公室。
（1）企業文化評價指標的評判：
企業文化評價可以通過調研和問卷的方式進行。採取有關部門對每一個隸屬維度的考核，建立各檔次與隸屬維度之間的對應關系。每個隸屬維度指標內容的趨向度對應平均遞減的分值；如領導班子考評在本單位中的情況，標定分值為4分，該維度由組織部考核。即第一檔(優秀單位)為3～4分，要求領導幹部評議最高分與最低分差值為1～2分，第二檔(先進單位)為3分，要求領導幹部評議最高分與最低分差值在2～5分，第三檔(合格單位)為2分，要求領導幹部評議最高分與最低分差值在5～8分。
(2)企業文化綜合評價指標的評判：
主要通過企業各有關單位對企業的人氣指數、素質指數、環境指數、發展指數等四個基本模塊所包含的若干個維度指數的考核情況。由企業文化建設辦公室進行綜合匯總，按照分值標准評價依次排出檔次，評定企業文化建設優秀單位、先進單位及合格單位。
2.企業文化專家組評判方式
由企業的企業文化建設委員會(或類似機構)選出1名代表，共同組成企業文化評價專家組，深入企業各單位調研，根據各單位的自我評價結果，綜合企業1～3年來的經營發展、人力資源開發、新產品研發、環境改造、職工素質情況等必要數據材料，綜合評定企業文化開展的情況，客觀公正地得出評價結果，反饋各單位。
⑸ 旅遊資源的評價包括哪些基本內容
對不同地域的旅遊資源的組合特點及由此而產生的質和量的差異、對旅遊吸引力的大小進行的科學劃分。包括確定一定地域范圍內旅遊資源的類型特徵、空間結構、數量和質量等級、開發潛力和開發條件。其目的在於確定旅遊資源的開發價值和開發順序，明確建設方向，是旅遊資源開發規劃的重要內容。按評價客體的不同分為：
1、 資源本身的評價
主要包括旅遊資源的質量特徵（如其美感度、奇特度、醫療價值、體育價值等），豐度和集聚程度，環境容量，開發利用現狀和開發潛力分析；
2、 開發利用可行性分析
包括氣候條件對旅遊業的影響（表現為旅遊旺季和淡季的節律性變化），環境質量現狀，鐵路、公路及航空交通現狀及交通建設的難易程度，服務、配套設施建設現狀，旅遊資源所在的區位距中心城市的距離，地區經濟發展水平及對發展旅遊業的扶持能力；
3、 客源市場分析
包括旅遊資源對各層次遊客的吸引力，確定目標市場、潛在市場及市場的地理區域。旅遊資源評價及其理論研究始於本世紀70年代，評價方法分為兩類：1經驗分析法。在大量調查、考察的基礎上，憑經驗進行評價；2定量評價。將評價指標數量化，建立量化模型，一般採用旅遊資源質量等級加權，基本公式如右上圖。即評價值為各評價指標的標准值ai分別加權後的數值和。旅遊資源的多樣性、復雜性，給定量評價帶來許多困難，純粹的定量評價往往帶有機械性，而單純的定性評價包含主觀成份，只有將兩者有機地結合起來，才能做出科學評價。
⑹ 如何進行文化遺產評估
早在上個世紀70年代，人們對文化遺產的價值已形成共識，隨著其所處環境與自然界的相互關系和歷史條件的變化，共同認定文化遺產具有歷史傳承、審美藝術、科學研究、旅遊經濟等多方面的價值。而衡量文化遺產價值的標准及其評價指標，引導人們更真實、更全面、更接近本原地去認識文化遺產蘊含的經濟價值。近年來理論界與實務界對文化遺產價值的研究取得了顯著的成果，但對於用什麼標准來進行價值評價卻並沒有達成一致認識。本文對此問題進行了探討，認為EVA（經濟增加值）指標體系可以擔當這一重任。
一項具有經濟價值的戰略從制定到實施，必須依據一定的標準定期地對其結果予以評價，以確定相關人員履行責任的情況。從文化遺產的內容來看，進行價值評價需要依靠定性與定量指標的相互結合。
一、對現有文化遺產價值評價標準的分析
（一）傳統價值評價指標的缺陷
傳統價值評價指標諸如實行價值評估，即僅對歷史文化遺產中的含金量進行測評，完全依賴財務核算資料信息，測算權益資本的「利潤幻覺」，忽略了歷史文化遺產本身價值所無法計算的傳承性價值、科學研究價值，其結果必然導致評論價值與追求利潤最大化目標的背離，甚至限制文化遺產項目的科研開發。
（二）「平衡記分卡」的缺陷
「平衡記分卡（Balanced Score Card,簡稱BSC）」法也是目前流行的歷史文化遺產評價的另一種方法。不過BSC存在以下缺陷：
1.難以定量化。基於BSC的鑒定、評價、管理研究都只是停留於定性描述上，並沒有給出定量化的框架來進行科學評價，且BSC並沒有定量地綜合形成指標體系。
2 .缺乏反映文化遺產價值多樣化的整體目標的相關指標，違背文化遺產價值體系的價值規范。BSC涉及成本、效益、內部業務流程、社會認同度等四個方面的評價指標，具體指標可達20多個，如果每個指標都成為被測評的目標，將會在這些指標出現沖突時無所適從。此外，多目標的評價壓力會分散測評關鍵點的追蹤，影響價值評價質量。
3.包含了抽象的評價指標，如社會滿意度、史料完好保持率等。這些指標由於技術難度和一些其他因素很難得到客觀公正的結果。因此，盲目地應用BSC以後，往往會陷入指標難以分解甚至根本無法分解的困境，或者進行指標分解的時候，無所適從。目前國際上對遺產經濟價值的研究偏向有形的文化遺產，而忽略遺產的雙重價值，即經濟價值和文化價值兩個方面。例如一座教堂，如同博物館里的藝術收藏品一樣，它的存在價值會隨著時間的推移不斷升值。它通過文化價值體現潛在的經濟價值，通過它的社會影響力鑄就它的知名度，都是要從經濟和文化價值兩個方面加以衡量的，不能像某些經濟學家那樣，認為文化遺產像機器和自然界物品一樣更適於作為資產來進行評估和考慮。
其次，文化遺產的經濟價值可以說是文化價值的延伸，它是文化遺產的物質內容。19世紀偉大的經濟學家和藝術批評家約翰•羅斯金(John Ruskin)就曾強烈抨擊古典經濟學家用商業價值衡量任何東西,他強調藝術超越了世俗的衡量手段。經濟學家常常無法估算文物的獨特文化價值,這就是需要藝術史學家、考古學家等專業人士參與遺產文化價值的確定，從而有利於文化遺產的挖掘與研究的健康發展。從形式上區分，遺產的經濟價值涵蓋了直接使用價值和非直接使用價值兩方面。具體體現在物質文化遺產和非物質文化遺產之中。1972年聯合國頒布的《世界遺產公約》，主要針對的是物質文化遺產的保護。那時，人類對文化遺產內涵的認識還不完整。只看到了遺產的物質性，還沒有看到非物質的文化遺產。物質文化遺產是看得見，摸得著的，是靜態的，是實體。比如文物器物，經典古籍，大文化遺址、重要的歷史建築等等；相比較而言，非物質文化遺產呈現得更廣泛，這中間包括民俗、民間文學、民間藝術、民間技藝等均有直接傳承價值。如古琴藝術、蘇州的崑曲等
由於非物質文化大多是老百姓創造的，具有共識性，它是養育人們生活的一種文化，每個人都是在這共同的文化中成長起來的。因此它直接表達著各個民族的個性特徵，還有各自的認同感、親和力與凝聚力。比如中國人的民族性情，沒有表現在頤和園和故宮上，而是深邃、鮮明地體現在春節的民俗之中。因此，非物質文化遺產最能體現各個民族的本質，也最能體現人類文化的多樣性。由此可知文化遺產可以歸為不可交易型產品，普通經濟規律在該領域中也難以發揮作用。
文化遺產的歷史傳承價值的獨特文化個性和崇高的民族精神是世代相傳沉積下來的民族的思想精髓。文化理念、心理結構、氣質結構等是民族文化的本質和核心，不能在市場交易中變賣。然而，當文化遺產有直接的使用價值時，市場經濟手段則可以刺激消費。人們的「文化消費」構成了遺產的直接使用價值。通過這些直接的使用價值，市場就會籌集資金來維護世界各地的文化遺產。對美術館、博物館和文化遺址的遊客收取門票就是一例。其實，非使用價值或非市場效益是不能進行交易的，它可以分為這么幾種：存在價值，例如人們通過旅遊觀光，目睹梵高的畫和泰姬陵的存在，雲南拉祜族原生態歌舞等就會感到「外邊的世界真精彩」；選擇價值，例如人們對歷史崇尚，至今傳承的宗教信仰、風情人性，婚喪嫁娶的形式的變遷，不含有延續或禁忌等社會歷史文化結構的選擇與取捨。
例如民族傳統歷法，如果能較好地解決計時和指導農副漁業生產的問題，就一定具有相當的科學內容和價值。我國傳統歷法——農歷，就較好地解決了計時和指導生產生活兩大問題。農歷又稱陰歷，實質是陰陽歷，它早在秦漢時期就已形成。農歷根據天體運動規律計時，安排大小月、閏月、平年和閏年，有良好的實用性和極高的科學性。農歷中二十四節氣的劃分綜合考慮了天文、氣候、季節、物候、農作物生產等情況，反映了古人在與自然的交往過程中，對自然界發展運行規律一定程度上的科學掌握和認識，以及人作為自然界的一部分對這些規律的合理運用，因而長期以來很好地指導了農、副、漁業生產。
二、EVA價值評估法
文化遺產評價運用EVA指標，可以克服傳統評價指標和BSC的上述缺陷，更加符合文化遺產價值體系的價值利用與經濟開發價值的要求。
（一） EVA指標體系的涵義
美國斯騰斯特公司（Stern Wtewart）1982年提出EVA概念，同時建立了EVA的管理模式，並於1991年提出EVA指標，它是以經濟價值的創造為核心，衡量經濟增加值的關鍵性指標。如果EVA為正值，則表示經濟價值獲得的收益高於投入的資本成本，即創造了新加值；相反，如果EVA為負值，則表示現存的經濟加值在毀損；如果EVA值為零，則說明價值升值的空間不大。EVA其本質是衡量投資資本收益超過加權評價資本成本部分的價值，即經濟學家所稱的「經濟增值」。
（二）EVA的計算過程如下：
經濟增加值（EVA）＝經濟增值的凈利－開發成本
＝經濟增值的凈利－投資總額＊加權平均資本成本
1、文化遺產最本質的屬性應該是文化資源和知識資源，其價值主要體現在社會教育、歷史借鑒和供人研究、鑒賞上，至於經濟價值，則是以上這些價值的衍生物。評價文化遺產的價值增值的凈利的多少應當建立在其基本價值的基礎上。因此，對文化遺產的開發和保護，運用EVA計算其「經濟增值」，必須遵循五項基本原則：（1）體現代際公平（即維護世代間繼承）原則；（2）建立健全相關法律制度的原則；（3）城市建設規劃與歷史文化完善相和諧的原則；（4）旅遊開發與文化遺產保護管理配套的原則；（5）物質文化遺產與非物質文化遺產協調開發的原則。
2、投資總額是指用於開發文化遺產的投資總量所獲得的權益與有息負債之和。在實際計算時可以採用期初與年末投資總額的平均值。
3、加權平均資本成本率＝開發資本比例＊開發資本成本率＋債權資本成本比例＊債權資本成本率＊（1－所得稅稅率）。
（二） EVA價值評估的優勢
1、真實反映價值增值情況。EVA既考慮了文化遺產開發成本，又考慮了權益成本，從經濟學角度分析，歷史文化遺產無論是從使用價值、文化價值、歷史價值，還是潛在的利用價值方面都基本是無邊際替代性，在供應方面則具有完全的剛性。
2、可准確獲得數據指標，公平的衡量EVA計算的相關數據即可准確獲得，比BSC指標更容易客觀量化。它給予文化遺產價值評價的信息只有一個，就是從文化遺產稀缺性和不可再生性角度出發，最大限度地增加EVA。
3注重文化遺產經濟可持續發展。EVA指標不鼓勵以犧牲文化遺產的原真性為代價來獲取短期經濟效益，而是著眼於歷史文化的長遠發展，精神物質帶來長遠利益的投資決策，如崇高民族精神研究和獨特的文化個性開發等。
三、EVA價值評估法在文化遺產經濟價值中的應用
（一）EVA績效評估標準的建立
我國決定從今年開始，每年六月的第二個星期六定為「文化遺產日」，從一定手段上促動了文化遺產價值與經濟發展，但是這需要建立一套完善的價值評價指標體系，予以落實和保障。將EVA經濟評估法應用於文化遺產價值評價中，就是有益的嘗試。通過EVA價值評估法使歷史文化遺產的資源得到合理配置，不斷適應外部環境的變化。通過預測文化遺產經濟後的EVA評價來評價文化遺產的經濟的可行性；通過執行過程中不同時期的EVA值來評價文化遺產的附加值的適當性；通過執行後的EVA值來檢測文化遺產的體驗性情況進行總體評價，EVA只能科學有效的監督和評價任何時間段的文化遺產價值評價，因此，建立基於EVA的價值評價指標體系，以EVA值最大化為標准，這對我國文化遺產價值評價標準的建立和完善有著重大的意義。
（二）運用EVA價值評估標準的時機
作為文化遺產價值應該在什麼時候運用EVA指標來評價？一般來說，用EVA指標進行文化遺產價值評價的時機有：
1.當文化遺產項目確定為目標時。用EVA指標進行預測目標的可行性，通過EVA預測值選擇較優的類型。
2.當文化遺產功能在挖掘過程中，定期對EVA指標進行考核，通過EVA指標增長是否異常來觀察支撐功能實施過程是否沿著既定的方向進行。
3.對文化遺產市場前景從而檢驗市場佔有率的有效性，為下一步的市場戰略打下基礎。總的來說，EVA指標體系可以應用於獲取文化遺產經濟效益的各個機會，作為衡量文化遺產原生性與價值增值的評價標准。
（三）EVA價值評估標準的實施與監督
EVA評價標准建立後，應按照其標准建立保障體系，將價值評估標准具體落實在法律權威維護范圍，由相應的專職評價人員負責對執行過程的EVA值進行評估，同時建立與之配套的制度。依據EVA的標准調整文化遺產價值評價機構，確保價值評估標准建立與實施的客觀性和公正性，發揮較強獨立性和權威性的監督作用。
由此可知，歷史文化遺產價值評價標準的推進，不僅提升了文化遺產價值鑒定質量水準，而且通過EVA指標的張力支持，必將構建起一個完整的文化遺產價值評價標准化體系